E-postmarknadsföring är kraftfullare än någonsin. Enligt en nyligen genomförd studie anser marknadsförare att e-postmarknadsföring ger bättre ROI än någon annan digital kanal.
En välplanerad och implementerad e-postmarknadsföringsstrategi kommer att generera en solid ROI för ditt företag. Sammantaget ger e-postmarknadsföring en ROI på 3 800 % och 38 USD för varje spenderad USD.
Men räckvidden för e-postmarknadsföring går långt utöver ROI; Det finns många mål för varför e-postmarknadsföring bör vara en del av din marknadsföringsmix. Här är några:
- 95 % av företagen som använder marknadsföringsautomation drar fördel av e-postmarknadsföring.
- B2C-marknadsförare som utnyttjar automatisering har sett konverteringsfrekvenser så höga som 50 %.
- 75 % av Gmails 900 miljoner användare kommer åt sina konton via mobila enheter.
- Mobilläsare som öppnar ett e-postmeddelande en andra gång från en dator är 65 % mer benägna att klicka.
- 74 % av marknadsförarna säger att målinriktad personalisering ökar kundernas engagemang.
- Det är 26 % mer sannolikt att e-postmeddelanden med anpassade ämnesrader öppnas.
- 72 % av människorna föredrar att få reklaminnehåll via e-post, jämfört med 17 % som föredrar sociala medier.
Här hittar du studier om allt från e-postautomatisering, mobila e-postmeddelanden till e-postpersonalisering och ROI. På så sätt kan varumärken dra nytta av att ta sin e-postmarknadsföring till nästa nivå.
1-Personliga priser
Nuförtiden är personalisering extremt viktigt när det gäller att skapa mycket effektiva e-postmarknadsföringskampanjer. 74 % av marknadsförarna säger att målinriktad personalisering ökar kundernas engagemang.
Personalisering kan ta många former. Från att integrera en abonnents förnamn till att skapa robusta kundresor som aktiveras över tid eller handling, e-postmarknadsföring har unika fördelar på personaliseringsfronten. Det får kunderna att engagera sig i ditt företag och kan förbättra dina strategier för e-postmarknadsföring.
#hubspot
Personalisering behöver inte vara begränsad till att använda dina användares data. Du kan också anpassa ditt varumärke. Det kan lägga till en nivå av mänsklig koppling mellan dig och din kund.
Ett exempel från HubSpot–
HubSpot körde flera tester i ett försök att göra deras e-postmeddelanden mer personliga och öka kundernas engagemang. De upplevde att de skickade två mejl. En var från företaget HubSpot. Den andra var mer personlig. Det var från någon i marknadsföringsteamet.
2- Fokusera på den mobila e-postupplevelsen
Optimerad mobilappupplevelse är en viktig del av att vara en framgångsrik marknadsförare.
Mobil marknadsföringsautomatisering gör att varumärket kan anpassa push-meddelanden, e-postmeddelanden och meddelanden i appen, förbättra inköpsprocessen och generera ytterligare försäljning.
“Mobilteknik är den största förändringen inom marknadsföringsteknologi vi har sett på ett decennium. Det är väldigt spännande att vara säljare i dagens tid. “Det finns många möjligheter.”– sa Momchil Kyurkchiev, VD och medgrundare av Leanplum, San Francisco.
#Expedia
När användare i allt högre grad vänder sig till att boka resor på sina mobila enheter, har onlineresebyråer som Expedia en unik möjlighet att driva mer försäljning av transporter, aktiviteter och boende genom att ge användarna riktade erbjudanden under sina shoppingupplevelser.
Expedia kan skapa personliga kampanjer, som kräver marknadsföringsinsatser såsom meddelanden i appen, push-meddelanden och e-postmeddelanden, exakt fånga information inklusive konsumenternas valda destinationer, resedatum och lojalitetsmedlemskapsstatus.
Varumärket utvecklar sedan kampanjer för att återspegla triggerpunkter, meddelandetiming och målgrupp.
Expedia har på ett smart sätt infogat denna appbutiksbanner högst upp i din e-post när den visas på en smartphone.
3- Använd automatisering av e-postmarknadsföring
Automatiserade e-postkampanjer är användbara för att förbättra produktiviteten och lönsamheten för e-postmarknadsföringsaktiviteter eftersom de hjälper till att eliminera manuella e-postprocesser.
Dessa kampanjer hjälper till att förbättra din varumärkesimage bland dina kunder genom att ge dem en mycket personlig upplevelse. Dessa kampanjer är mycket föredragna för e-handel med konsumentrelationer och lojalitetshantering.
“Automatiska e-postmarknadsföringskampanjer kan generera 4x mer intäkter och 18x mer vinst.”
#MacPaw | Förenkla ditt Mac-liv
Automatiserad e-postkampanj #1: Välkomste-post
En ny kund prenumererar på ditt nyhetsbrev eller mejl
Det här är din chans att inte bara välkomna en ny prenumerant, utan också låta dem veta vad de kan förvänta sig när det gäller e-postinnehåll och frekvens.
Nya prenumeranter på “Nyhetsbrev för MacPaw få ett e-postmeddelande som förklarar att de en eller två gånger i månaden kommer att få “produktuppdateringar, specialerbjudanden, bra erbjudanden på Mac-appar och mycket mer.”
Automatiserad e-postkampanj #2: E-postmeddelanden om att lämna vagnen
Enligt statistik övergavs 68,53 % av de digitala kundvagnarna och köpet slutfördes inte.
En e-handelssida, choxigenererade ytterligare 3 miljoner USD i försäljning när de implementerade beteendeutlösta webbsökningar och e-postkampanjer för att lämna vagnen.
E-postmeddelanden med övergivna kundvagnar uppmuntrar kunder att återvända till vagnar de lämnat efter sig med hjälp av kundtjänstorienterade meddelanden tillsammans med en känsla av brådska.
Visa den faktiska varukorgen som kunden lämnade efter sig, komplett med produkterna de lade till i sin varukorg, och infoga produkter och bästsäljare relaterade till kategorin som ett upp-/nedförsäljningssätt.
4- E-post erbjuder den högsta ROI av alla kanaler
E-postmarknadsföring är känt för att leverera imponerande ROI. Enligt McKinseys forskning visar det att det genomsnittliga beställningsvärdet för ett e-postmeddelande är minst tre gånger högre än det för sociala medier, och jämfört med direktreklam ger e-post en 21,5 % högre ROI.
# The New York Times
New York Times är ett “gammal media” varumärke. Men det hindrade dem inte från att flytta sin modell från massstreaming till massanpassning.
Om folk först registrerade sig för ett nyhetsbrev kommer det mesta av dina inkomster från prenumerationer.
Nyhetsbrevets innehåll bör innehålla sammanhållna budskap och tydligt värde.
Som ett resultat är den genomsnittliga öppningsfrekvensen för alla 33 nyhetsbrev nära 50 %. Vissa av nyhetsbreven har en öppningsgrad på över 70 %. Den genomsnittliga öppningsgraden för media och reklam är 22,4 %. Prenumerantvolymen ökade med 14 % under de första 6 månaderna av deras nya e-postmarknadsföringsstrategi.
Slå in
Marknadsföringskampanjer blir mycket starkare när e-postmarknadsföring är en del av ekvationen, tack vare dess förmåga att driva ROI och fokusera på den mobila användarupplevelsen, för att integrera kunddata för intelligent personalisering och resurserna som gör shopping bara ett klick bort.
