I mer än det senaste året har det diskuterats mycket om sökkriget i detaljhandeln som har rasat mellan Google och Amazon. Prestationsmarknadsförare har strömmat till Googles nya kanal för produktannonser (PLA) för att driva lönsam försäljning och minska sitt beroende av Amazon.
En stor konkurrent kan dock ha förbisetts i denna kamp om köparens uppmärksamhet: Pinterest. Med en kombination av produktbilder, social kuration och en rikare, mer ambitiös shoppare verkar Pinterest vara villiga att kasta hatten i ringen. Den här artikeln kommer att undersöka den snabba uppgången av Pinterest som en plattform för användarengagemang och framväxande marknadsföringsplattform för återförsäljare.
Användarengagemang
Pinterest har nu överträffat e-post och är det tredje mest populära sättet att dela innehåll online, bakom endast Twitter och Facebook. Med så mycket innehåll som delas av användare är Pinterest en skattkammare av data om designidéer, de nyaste frisyrerna, resmål och viktigast av allt, vad man ska ha på sig just nu.
Det är bara en tidsfråga innan sökbeteendet börjar förändras aggressivt för att följa detta innehåll. Exempel: skillnaden är ganska markant när man söker efter [summer dress for wedding] på Google vs. Pinterest.
Medan Google nu har införlivat PLA överst på sidan, är listorna små och trunkerade, följt av den allestädes närvarande serien av blå länkar.
På Pinterest-sidan finns stora, djärva bilder, sociala kommentarer, samt möjligheten att dela med vänner och familj.
Google kommer verkligen att komma ikapp här för att göra dina sidor mer sociala och engagerande. Medan comScore ännu inte har spårat den övergripande sökaktiviteten på Pinterest, genererar Pinterest betydande volymer i dess kärnkategorier för mode, design och mat. Om bara marknadsförare kunde få mer av sina erbjudanden i centrum på denna framväxande plattform.
Ange Rich Pins och Promoted Pins, två nya erbjudanden på Pinterests senaste intäktsgenereringsstrategi.
Möjlighet för marknadsförare
Med Rich Pins kan alla återförsäljare med ett produktflöde nu bifoga realtidspriser, lagertillgänglighet, plats och en “köp detta”-länk till alla sina produktnålar. Funktionen skapar också nya stift för alla de produkter som inte redan finns på webbplatsen, vilket ger deltagarna i detta program en viss grad av sökbarhet på webbplatsen.
Flödesformatet som krävs av Pinterest är faktiskt ganska enkelt och tillåter resultatspårning inom sitt eget analyssystem så att marknadsförare kan börja förstå vikten av denna kanal för deras resultat. Några av de märken som tidigt har antagits inkluderar Nordstrom, Disney, Tresemme och Four Seasons.
Nyligen började Pinterest testa sitt erbjudande om Promoted Pins, som borde vara en populär kanal för PPC-annonsörer. Genom att integrera sponsorers produkter i sökresultat och kategorisidor försöker Pinterest skapa en annonskanal som liknar populära kanaler som Facebook och Google ur en annonsköpares synvinkel, samt en som är perfekt för köparen. Även om programmet endast är i tidig beta, bör återförsäljare trycka på för att delta så snart som möjligt.
Förutsägelser för 2014
Med tanke på den enorma användartillväxten och investeringarna i webbplatsupplevelse och intäktsgenerering ser 2014 ut på att bli ett stort år för Pinterest. Både onlineshoppare och detaljhandelsannonsörer skulle vara försumliga att ignorera det i år.
Företaget är redan värderat till 4 miljarder dollar, men med tanke på den stora detaljhandelsvolymen som sajten driver på en astronomisk AOV, är detta en fastighet som kan vara en kronjuvel för en av de stora sökmotorerna, sociala nätverken eller e-handeln egenskaper. . Däremot kommer de att få betala.
