Uppgifterna i samband med SEO delas i allmänhet in i två kategorier:
- Samla in data för att rapportera prestanda och hjälpa till att informera beslutsfattande
- Implementera ändringar och kampanjer baserat på vad den informationen säger oss.
Rapportering (spårning av söksynlighet och extrahering av analysdata) eller rådataextraktion med hjälp av sökrobotar och länkverktyg som Google Search Console kan och bör förmodligen automatiseras.
När en SEO tillför mervärde är att tolka denna data och exekvera den, vilket av en slump vanligtvis är en mycket dålig idé att automatisera.
Det kanske mest effektiva sättet att granska länkar är att manuellt titta på varje länk utan att förlita sig på verktyg för att påskynda processen.
Många webbplatser upplever länkproblem eftersom de automatiserade sin länkbyggnad, så varför lita på ett verktyg för att automatisera länkborttagning, eller hur?
Jag känner SEO:are som har haft stor framgång med att ta bort straff med båda metoderna. Till och med automatisering av länkborttagningsprocessen manipulerar knappt sökresultaten, det gör tvärtom, så lev och låt leva.
Det faktum att automatisering av någon aktivitet där målet är att skaffa mer trafik är självmord för sökrankningar bör dock inte vara ett ämne för debatt.
Få företag skulle lägga upp automatiskt genererat innehåll eller använda några automatiserade verktyg för att skapa bakåtlänkar, så varför anses det vara okej att använda verktyg för att dynamiskt generera inläggssidor?
Vad är en ingångssida?
Googles definition av utvalda inläggssidor…
“…Sidor skapade för att rankas högt för specifika sökfrågor. De är skadliga för användarna eftersom de kan leda till flera liknande sidor i användarens sökresultat, där varje resultat i slutändan tar användaren till i huvudsak samma destination. De kan också ta användare till mellanliggande sidor som inte är lika användbara som slutdestinationen.”
Erin Everhart täckte Googles algoritmuppdatering som handlade om dörrsidor i april. Det är ett säkert antagande att en webbplats med ett stort antal ingångssidor också kommer att få problem med Panda-algoritmen eftersom, som Google hävdar, ingångssidor är dåliga för användarna.
Även om ingen riktigt känner till de exakta faktorerna som kommer att få en webbplats att drabbas av en viss påföljd, skulle jag säga att det är liten tvetydighet att automatisk generering av ingångssidor är en mycket dålig idé.
Exempel ett
Det första exemplet jag vill titta på är ett välkänt e-handelsvarumärke (74 000 varumärkessökningar per månad i Storbritannien enligt Keyword Planner) som säljer friluftskläder och skidtillbehör.
Genom att använda ett verktyg har webbplatsen genererat 16 400 målsidor i en sökning. underdomän som har lagts till i Googles index:
Enligt Googles definition av en dörröppningssida finns det “flera liknande sidor i användarens sökresultat”, och sidor som genereras av verktyget och som är tillgängliga via en webbplatskarta ger en betydligt sämre upplevelse än statiska sidor, tillgängliga för användare via navigeringen i topp.
Till exempel innehåller en målsida på kategorinivå för ett varumärke som säljs av webbplatsen en fet titel med varumärket och cirka 100 ord standardtext. Lågpris användarupplevelse, men betydligt mer användbar än motsvarande sida som genereras och indexeras med verktyget som inte har någon av dessa saker.
Exempel två
Ett andra exempel är ett modemärke (450 000 sökningar på varumärket varje månad) med en liknande implementering.
Verktyget är automatiserat, så det finns inget i vägen för kvalitetskontroll.
…Och som ett resultat är webbplatsens synlighet i bästa fall skakig.
Longtail är den nya shorttailen
Verktyg som OneHydra, SLI Site Champion och BloomReach Organic kan ge oerhört värde inom andra områden. Jag skulle inte tveka att rekommendera SLI:s webbplatssökningsappar till vem som helst, till exempel eftersom det har en enormt positiv inverkan på användarupplevelsen.
Men faktum är att många av sidorna som genereras automatiskt av dessa verktyg inte borde existera och måla upp ett mål på baksidan av webbplatserna som producerar dem.
Att identifiera långa sökfrågor och skapa innehåll för att säkerställa att din webbplats är ett relevant resultat är en utmärkt strategi, men du måste vara helt säker på att din webbplats kommer att tillföra värde till sökmotorn.
Adobes Dave Lloyd påpekade fördelarna med att optimera webbplatser för long-tail-sökning i början av oktober, och visade vad den strategin kan åstadkomma. Onödigt att säga att du inte kan automatisera denna SEO-strategi eller någon annan under 2015.
