Om avsnittet:
I dagens avsnitt pratar vi med Barney Waters, presidenten för K-Swiss, comeback-sneakermärket som nyligen gjorde ett avtal med Gary Vaynerchuk för att skapa den första linjen av signaturskor för en entreprenör och som har återvänt till popkulturen scen.
Varumärket, som ursprungligen grundades 1966 som ett tennisskoföretag, slog igenom på 90-talet och slöt hyllningsavtal med idrottare som Anna Kournikova på 2000-talet.
K-Swiss är också känt för att driva en av de mest framgångsrika virala marknadsföringskampanjerna i skohistorien, när de släppte en serie roliga videor med huvudkaraktären av HBO:s Eastbound & Down, Kenny Powers, som företagets nya VD-märke och om du inte har sett dessa videor, gå över till YouTube och sök efter K-Swiss Kenny Powers, du kommer inte att bli besviken.
Men tillbaka till Barney, idag är Barney ansvarig för att hantera alla försäljnings-, produkt- och marknadsföringsaspekter av varumärket globalt, från sitt huvudkontor i centrala Los Angeles. Innan Barney gick in i de stora skorna och blev president för K-Swiss var han tidigare dess marknadsdirektör och har över 25 års erfarenhet av att leda marknadsföring och lanseringskampanjer för varumärken som Palladiumboots och PUMA.
I dagens avsnitt pratar vi om:
[02:51] Hur de slog sig ihop med Gary Vaynerchuk.
[06:24] Hur mäter de framgången för det partnerskapet.
[06:27] Varför han gick från CMO till president för K-Swiss.
[10:45] Uppoffringar du har behövt göra för att anpassa dig till denna nya roll.
[13:14]Din största utmaning i att ändra K-Swiss marknadsföringsstrategi.
[15:55] Egenskaper du letar efter när du anställer nya personer.
[17:57] Om du var involverad i skapandet av en av deras mest virala marknadsföringskampanjer.
23:42 Hur affären med Gary Vee är uppbyggd.
26:02 Hur de har landat massor av detaljhandelspartnerskap.
27:47 Hans bästa tips för alla som vill bygga sitt varumärke.
Gillar du det du hör? Prenumerera på nya avsnitt.
Få kontakt med min gäst:
K-Swiss
Barney på LinkedIn och Twitter
Prenumerera, granska och dela:
Om du gillade det här avsnittet av The Side Hustle Project skulle jag älska ditt stöd. Gå till programmet på iTunes eller i Apple Podcasts-appen och ge oss ett betyg snälla du! Och som alltid kan du se alla avsnitt i Apple Podcasts-appen, Stitcher eller var du än hittar dina podcaster. Tack för att du ställer in.
