Lyssnade du? Facebook tillkännagav just borttagningen av en mängd detaljerade Facebook-annonsinriktningsalternativ från och med den 19 januari 2022.
Det innebär att du eventuellt justerar inriktningen på alla dina annonser.
Låt oss visa dig några avancerade Facebook-annonsinriktningsalternativ som du kan använda för att anpassa dig till denna förändring (och visa bättre annonser året runt).
Vi är proffs inom digital marknadsföring och har ägnat år åt att skapa målgruppslistor och riktade annonser.
Vi har kört väldigt framgångsrika kampanjer på grund av bra inriktning och misslyckades totalt eftersom vi kämpade för att hitta rätt målgrupp.
Annonsinriktning på Facebook är inte alltid så lätt som det verkar.
Och det har blivit mer utmanande på sistone med sekretessuppdateringar och detta nya borttagande av vissa detaljerade inriktningsalternativ.
Låt oss börja!
Vilka Facebook-annonsinriktningsalternativ tar bort FB?
Vissa av de detaljerade inriktningsalternativen som de tar bort beror helt enkelt på annonsörer tyckte inte att de var tillräckligt användbara för att använda dem.
Men de eliminerar också en massa andra alternativ som…
Facebook har ingen specifik lista för oss att granska, men de säger att tusentals alternativ kommer att tas bort.
När gör Facebook denna förändring?
Facebook kommer att ta bort alternativen den 19 januari 2022, så inga nya annonser efter den tidpunkten kommer att kunna använda dem.
Befintliga annonser som använder detaljerade alternativ för Facebook-annonsinriktning kommer att hanteras på två sätt:
- Om du använde inriktning för att utesluta personer kommer dina annonser att sluta och du måste uppdatera din målgrupp.
Facebook kommer att föreslå alternativ inriktning där det är möjligt.
- Om du använde inriktning för att inkludera personer kommer dina annonser att fortsätta att visas och FB tar automatiskt bort den inaktuella inriktningen.
Vilka andra inriktningsalternativ för Facebook-annonser har jag?
Om du har annonser som kommer att påverkas av dessa ändringar undrar du förmodligen vad du kan rikta in dig på. Facebook rekommenderar:
- Bred orientering
- Anpassade målgrupper
- Liknande publik
- Liknande expansion
- Expansionsorientering
Innan du fortsätter, se till att kolla in vår nya utbildningskurs i sociala medier för fler FB-annonser direkt från proffsen.
Låt oss nu prata om hur du uppdaterar dina annonser om du har använt denna detaljerade Facebook-annonsinriktning.
Så här uppdaterar du inriktning i befintliga annonser
Du behöver inte kasta ut dina annonser och börja om, särskilt om du har kampanjer som ger bra resultat.
Uppdatera helt enkelt inriktningen i dina befintliga kampanjer och publicera ändringarna.
Du bör övervaka dem noggrant för att hålla dina KPI:er och budget för sociala medier på rätt spår.
Hur du uppdaterar din annonsuppsättning
Vi skriver detta innan Facebook har gjort den här förändringen, så vi kan inte följa de exakta stegen de beskriver.
Vi kommer att lista instruktionerna på webbplatsen.
Visa dig sedan hur du uppdaterar Facebook Campaigns annonsinriktning i Ads Manager.
- Öppna Ads Manager.
- Välj Visa berörda annonsuppsättningar uppe till höger.
Om dina annonsuppsättningar behöver uppdateras får du ett meddelande om att vi tar bort några detaljerade inriktningsalternativ.
- Håll muspekaren över de berörda annonsuppsättningarna för att göra ändringar.
- Inifrån din annonsuppsättning, gå till avsnittet Målgrupp och ersätt eller ta bort de berörda alternativen.
- För att uppdatera inriktningen för din annonsuppsättning, välj knappen Ta bort markerade alternativ högst upp för att uppdatera din inriktning.
- Publicera ändringarna.
Facebook kommer att försöka erbjuda alternativa förslag för inriktning.
För att använda ett föreslaget alternativ, placera markören över det markerade alternativet och välj knappen Ersätt.
Hur man redigerar Facebook-annonsinriktning på en befintlig annons
- Öppna en befintlig kampanj eller annonsuppsättning i Ads Manager.
- Gå till avsnittet Målgrupp från annonsuppsättningen.
- Skapa en ny målgrupp eller använd en sparad och gå sedan till underavsnittet Detaljerad inriktning.
- För att aktivera eller inaktivera orienteringsexpansion, markera eller avmarkera rutan Detaljerad orienteringsexpansion. (Du kan behöva välja Redigera först.)
Avancerade förslag på inriktning av Facebook-annonser
Avancerad inriktning behöver inte vara komplicerat.
Faktum är att några av de mer “avancerade” teknikerna som dagliga marknadsförare använder är ganska enkla.
Låt mig diskutera några av de bästa inriktningsinställningarna som du kanske inte känner till.
1. Kombinerad intresseinriktning och liknande målgrupper
Beroende på typen av ditt företag eller tjänst kanske vissa kunder inte har mycket gemensamt. Det är där lookalike publik kan svika dig.
Dessutom kan nya sekretessuppdateringar göra det lite svårare att spåra lookalike-målgrupper.
Det är där du kan kombinera lookalike-publik med intresseinriktning.
Ibland hittar Facebook dina lookalikes som är hemska ledtrådar.
Och det beror inte på att källpubliken är dålig; det betyder bara att det inte finns tillräckligt många likheter för att Facebook ska komma ut.
Lägg till detaljerad inriktning på Facebook-annonser för att säkerställa att dina copycats är kvalificerade innan de går in genom dörren.
Hur man lägger till segmentering
- Skapa din kampanj från Ads Manager.
- Välj ditt mål.
- Välj din inriktning i Ad Set.
- Du kan lägga till en sparad målgrupp, attrahera en anpassad eller liknande målgrupp och annonsinriktning, inklusive detaljerad inriktning.
- Du kan spara den här målgruppen för att använda senare.
2. Få detaljerad information om din orientering
Detaljerad Facebook-annonsinriktning är fortfarande kraftfull, mycket mer än att bara välja intressen.
Detaljerade inriktningsalternativ inkluderar:
- Annonser de klickar på
- Sidor de interagerar med
- Aktiviteter som människor ägnar sig åt på Facebook relaterade till saker som enhetsanvändning och resepreferenser
- Demografisk data som ålder, kön och plats
- Den mobila enheten de använder och hastigheten på deras nätverksanslutning.
Du kan lägga till detaljerad inriktning på anpassade eller lookalike-målgrupper.
Om du gör det hjälper dig att se till att dina annonser visas för personer som sannolikt är intresserade av vad ditt företag gör.
3. Välj att utöka publiken
Om du inte har provat att utöka publiken bör du prova det.
Faktum är att det är en bra kandidat för ett A/B-test (du vet hur mycket vi älskar dessa A/B-test).
Inriktnings- och likhetsexpansionen ger Facebook tillåtelse att söka efter personer som du inte har angett…
…men vem Facebook (genom maskininlärning och algoritmer i överflöd) har identifierat som en trolig passform.
Om du har Facebook Pixel installerad och optimerar för värdefulla evenemang kommer Facebook nu att erbjuda dig en liknande expansion.
Det här är live på Facebook-konton nu (vi fick det här meddelandet samma dag som vi skrev det här inlägget).
Vi föreslår att du utökar A/B-testningen så att du kan se till att den verkligen passar dina annonser.
Få exklusiva marknadsföringstips!
Gå med över 50 000 marknadsförare och få exklusiva marknadsföringstips som vi bara delar med våra prenumeranter.
