Skolan kanske bara är ute för vissa, men det betyder inte att sökmarknadsförare kan ta en paus. Marknadsföringssäsongen för back-to-school är i full gång, enligt uppgifter från PM Digitals fjärde årliga back-to-school trendrapport.
Cirka 48 procent börjar handla online inför skolan tre till fyra veckor före första skoldagen och cirka 31 procent gör det två månader innan. Med en stor del av USA på väg tillbaka till skolan i slutet av augusti eller början av september, ger det återförsäljare en utmärkt sökmöjlighet från och med juli.
Även om konsumenter kanske inte alltid är mottagliga för back-to-school-marknadsföring så här “tidigt” på sommaren, föreslår PM Digital att man utforskar meddelanden som är i linje med det tänkesättet, som LL Beans back-to-school-kampanj från juli förra året:
När det kommer till vad folk letar efter när de förbereder sig för skolan varje år, citerade rapporten termerna “tillbaka till skolan”, “skolmaterial” var andra och “inköp av skolan” och “försäljning tillbaka till skolan” var följande. .
En annan term som har fått intresse för sökningar år efter år är “back to school sales”. [year]”. Rapporten citerade att dessa sökningar konsekvent toppar under den första veckan i augusti.
Sökintresset för termen “skolmaterial” toppar också under den första veckan i augusti, enligt rapporten.
Surfplattor och datorer representerar de mest populära produkterna från skolan, rapporterade PM Digital, som vida överträffar sökningar efter andra produkter som ryggsäckar.
För att fånga sin publik vid rätt tidpunkt lanserade Apple kampanjen för tillbaka-till-skolan på försommaren, före den 4 juli, enligt rapporten, med incitament att köpa:
Goda nyheter för online-återförsäljare: K-12 och college shoppare spenderade mer online för att handla tillbaka till skolan än offline, enligt rapporten.
K-12-familjer spenderade i genomsnitt 896,90 USD, vilket var 41 procent högre än offlineshoppare. För college-shoppare var genomsnittet per hushåll $1 121,69, 34 procent mer än offline-shoppare.
När det kommer till studentshopping visar studentrumsmöbler som sängkläder, kylskåp och inredning tidigt intresse för back-to-school shopping, från och med våren föregående läsår. Historiskt sett är toppen av sökningar efter sovrumsmöbler i mitten av juli, visade rapporten.
Framöver citerade PM Digital följande trender för skolsäsongen:
- Produktannonser kommer att fortsätta att vinna popularitet och öka köpresultatet.
- Pinterest och Instagram kommer att vara en plats för återförsäljare att utforska reklam från skolan.
Och han gav följande idéer som förberedelse för detaljhandelsevenemanget:
- Förbered dig nu, särskilt om din målmarknad är köpare som återvänder till högskolan.
- Var beredd på den mobila shopparen.
- Skapa ett “Cyber Monday” kickoff-evenemang för shopping tillbaka till skolan.
För mer information, inklusive söktrender, de bästa webbplatserna och detaljhandelsprodukterna för tillbaka till skolan, och tips och idéer om hur du förbereder dig, se hela rapporten här.
