Innehållsmarknadsföring har kraften att producera mer än bara länkar – den kan förbättra din varumärkesimage och bygga relationer med viktiga varumärkesförespråkare som säkerligen kommer att ge dig ännu mer länkar och exponering än du skulle kunna få utan en innehållsbaserad strategi. .
Det kan verka kontraproduktivt, men att fokusera mindre på länkbyggande kan faktiskt ge dig fler länkar.
De fyra fördelarna med innehållsmarknadsföring nedan kan komma med den extra bieffekten av naturliga länkar. Designa din innehållsstrategi med dessa grundläggande fördelar i åtanke, och du kommer att kunna lägga mindre (eller till och med noll) tid på att skaffa länkar.
1. Generera stora volymer riktad trafik
När du producerar fantastiskt innehåll som syndikeras på stora webbplatser kan du få enorm exponering genom unika besökare och sidvisningar. Genom att skapa innehåll som är relevant för din målgrupp och sedan placera det på en webbplats med hög auktoritet med en målgrupp som matchar ditt mål, desto mer sannolikt är det att du ser en ökning av trafiken – och från rätt personer.
Post-Pingvin, länkar med långsiktigt värde är de som leder riktad trafik till din webbplats och/eller ökar din exponering mot din målgrupp.
Hur gor man det har:
- Först måste du förstå hur en myndighetswebbplats ser ut nuförtiden.
- När du utvärderar en webbplats, överväg dess målgrupp. Var uppmärksam på mätvärden som Alexa-poäng, RSS-prenumeranter och socialt bevis. Om människor ständigt delar och kommenterar ditt innehåll är det ett gott tecken på att de är en betrodd auktoritet.
- Starta uppsökande processen innan du börjar skapa innehåll. Att samarbeta med publicister är nyckeln till att skapa innehåll specifikt för din publik och ökar sannolikheten för att det innehållet kommer att bli framgångsrikt hos din publik.
- För att verkligen öka ditt innehålls chanser att lyckas, prova att arbeta med de mest inflytelserika skribenterna på en webbplats (de kommer ofta att ha en egen lojal publik inom webbplatsens publik).
2. Engagera social publik
Ett av de snabbaste (och enklaste) sätten att ansluta och konvertera är genom sociala medier. Sociala medier hjälper inte bara att dela ditt innehåll brett, utan det har också förmågan att filtrera och modifiera det för att möta behoven hos många undergrupper som du kanske inte ens har tänkt på att rikta in dig på. Om ditt innehåll delas upprepade gånger kan det också bidra till att stärka pålitligheten och det upplevda potentiella värdet av ditt företag.
Hur gor man det har:
- Optimera ditt innehåll för social delning genom att göra följande:
- Placera alltid lämpliga sociala knappar på ditt innehåll. Men gå inte överbord, ge bara några alternativ (fokusera på de sociala nätverk där din måldemografi finns).
- Tänk på hur innehållet kommer att visas på användarnas sociala nätverk. Skapa attraktiva titlar och metabeskrivningar för att producera högsta möjliga klickfrekvens.
- I linje med ovanstående, inkludera uppmärksammade bilder, eftersom de flesta sociala nätverk också lockar en bild.
- Överväg att köpa sociala annonser för att visa ditt innehåll för riktade sociala användare.
3. Starta omedelbara konverteringshändelser
Innehåll kan hjälpa till att förmedla ett positivt budskap om ditt varumärke eller företag och driva omedelbara konverteringar. Därför kan en innehållsmarknadsföringsstrategi öka flödet av potentiella kunder, försäljning, e-postprenumerationer, följare på sociala medier och RSS-prenumeranter.
Hur gor man det har:
- Med varje del av innehåll, presentera alltid möjligheten att få en närmare kontakt med ditt varumärke:
- På din blogg gör det enkelt att registrera dig för din e-post och/eller prenumerera på ditt RSS-flöde.
- Samla e-postadresser som ett hinder för inträde för mer exklusivt innehåll (eller något nedladdningsbart).
- Du kan till och med inkludera uppmaningar i ditt visuella innehåll. Placera en uppmaning i slutet av din infografik. Med videor, inkludera en i de sista bildrutorna.
4. Uppmuntra varumärkesreklam
Varje del av innehåll du skapar är en möjlighet att engagera nya människor och utöka din publik på lång sikt. När denna publik växer kommer du att ha en ännu större bas av människor som är villiga att dela ditt innehåll.
När någon delar och interagerar med ditt innehåll upprepade gånger svarar de inte bara för ditt innehåll, utan också för ditt varumärke. Detta öppnar upp fler och fler potentiella kunder till ditt företag.
Hur gor man det har:
- Gör mer än att bara lyssna. Svara alltid på kommentarer och feedback från din grupp, även om det bara är för att säga “tack”.
- Gör det enkelt att delta. Kräv inte att folk fyller i långa formulär för att lämna kommentarer på din blogg eller registrera dig för din e-postlista.
- Engagera ditt samhälle så mycket som möjligt i att skapa innehåll. Om de känner sig intresserade av ditt innehåll kommer de att vara mer villiga att hjälpa till att sprida det. Säger de inte öppet vilken typ av innehåll de vill ha? Fråga dem.
- Markera kundgenererat innehåll (produktrecensioner, vittnesmål, etc.) så ofta som möjligt på en mängd olika innehållsmedier.
Långsiktigt hållbar marknadsföring
Istället för att lansera reaktionära länkkampanjer som kan falla i onåd efter några månader eller eventuellt vara skadliga för värdet på din webbplats, skapa en hållbar marknadsföringsstrategi som är byggd för att hålla. Om du vill ha en digital marknadsföringsstrategi som producerar mer än bara länkar; överväga innehållsmarknadsföring. Huvudmålet med marknadsföring som aldrig kommer att förändras är att sticka ut för dina kunder (och skilja ditt företag från dina konkurrenter).
Att skapa mycket unikt och värdefullt innehåll kan skapa en utbredd varumärkesmedvetenhet och verkligen skilja ett varumärke från ett annat. De potentiella kunderna och möjligheterna för ditt varumärke är enorma och kan vara extremt fördelaktiga för den långsiktiga framgången för alla företag.
