Som onlinemarknadsförare är det viktigt att du granskar olika annonsplattformar för ditt företag och dina kunder.
Det är viktigt att veta vilket som fungerar bäst för företag, demografi och faktiskt budgetar.
Här i denna fallstudie kommer vi att prata om AdWords och Bing Ads; som ger det bästa värdet.
Om du är företagare och ser betalda sökannonser kanske du funderar på hur betala per klick (PPC) fungerar och om det är rätt drag för din marknadsföringsstrategi.
PPC är en onlineannonsering där annonsörer endast betalar när en konsument klickar på deras annons.
Vad AdWords erbjuder dig
Google AdWords erbjuder annonsutrymme i Googles söknätverk eller Googles Display-nätverk.
På Googles söknätverk får du:
- 3 rader text, med en rubrik (25 tecken) och 2 beskrivande rader (35 tecken vardera)
- annonstillägg– Lade till sidtillgångar för samtal, som specialerbjudanden, telefonnummer, recensioner, din plats och annan användbar information
- Sök på Googles sökmotorresultatsida (SERP) efter ditt specifika sökord, antingen överst eller till höger
Placeringen där din Google sökannons visas beror på en mängd olika faktorer. Dessa består av ditt högsta bud, ditt annonskvalitetsresultat och konkurrensen om sökordet du riktar in dig på.
Googles Display-nätverk (GDN) erbjuder ett något annat alternativ:
- Text-, foto-, interaktiva och videoannonser
- Annonsörer kan välja specifika webbplatser där deras annons är kvalificerad att visas istället för att visas på SERP.
- Annonsörer har möjlighet att välja att rikta in sig efter intressen, åldrar, specifika webbplatser, plats och kön.
Googles Display-nätverk visar dina annonser på särskilda webbplatser istället för sökmotorresultat. Mer än en miljon webbplatser deltar i Display-nätverket.
Vad Bing Ads erbjuder dig
Google AdWords söknätverk har 67 % av den amerikanska sökmarknadsandelen jämfört med Yahoo! Bing annonsnätverk, som förvärvar cirka 29%.
Varför skulle någon behöva använda Bings annonsnätverk när Googles sökmarknad har en enorm andel?
Det finns en hel del fördelar med att annonsera på Yahoo! Bings annonsnätverk.
På Bing Ad-nätverket tjänar du det här:
- 2 rader text inklusive en rubrik (25 tecken) och en beskrivningsrad (71 tecken)
- annonstillägg- Bing Ads erbjuder informationstillägg och telefonnummertillägg
- Annonsplaceringar på Bing och Yahoo! Ägda och drivna webbplatser och associerade webbplatser
- Tillgång till 45 miljoner människor som använder Bing fullt ut
- Annonsörer kan använda en månadsbudget på Bing kontra Googles dagliga budget
Yahoo! Bing Ad Network har ofta en lägre kostnad per klick (CPL) och högre klickfrekvens (CTR), eftersom det är mindre konkurrens. Det betyder att dina annonser enkelt kan rankas högre än på Google.
I den här fallstudien kommer du att lära dig vilka några av de viktigaste skillnaderna är och hur de fungerar.
#Kostnad per klick (CPC) och genomsnittlig position
Om man tittar på mer än ett fåtal konton inom hemtjänstbranschen var den genomsnittliga positionen cirka 35 % högre på Bing.
Dina annonser kan visas högre på Bing, men till vilken kostnad?
Som ett resultat är CPC något lägre på Bing än på AdWords.
Bättre placering och lägre CPC gör Bing-annonser lite mer intressanta för budgetvarningsannonsören.
Resultat:
Även om Google AdWords har större sökvolym och konsumenterna ser annonser överlag, kanske du kan få bättre annonsposition och lägre CPC på Bing Ads.
#Klickfrekvens (CTR)
CTR är en viktig faktor för att definiera om dina annonser är effektiva eller inte. Ju högre CTR, desto större respons på dina annonser.
Klickfrekvenserna är mycket högre på Bing än på AdWords i ett exempeltest. Annonsformaten skiljer sig också en del mellan de två plattformarna, vilket kan vara en bidragande orsak här.
Resultat:
I ett exempeltest fick Bing Ads en högre CTR än Google AdWords.
#Budgetar
Du kommer inte att kunna spendera samma summa pengar på Bing Ads som du kommer att göra på Google AdWords. Budgetar varierar beroende på bransch, men vi ser vanligtvis Bing-budgetar på mellan 20 % och 35 % av samma AdWords-utgifter.
| Annonsplattform | Budget |
| Google Ads | 2 000 USD |
| Bing-annonser | $400 – $700 |
Men vad Bing saknar i volym, det kompenserar för prestanda.
#Konverteringsfrekvens och kostnad per potentiell kund (CPL)
Omvandlingsspårning är komplicerad i Bing Ads. Installationen är inte lätt, även om det inte är helt ditt fel.
Google gör det enkelt att ta med Googles produkter. Bing är en konkurrent, så att integrera Bing Ads med Google Tag Manager och Google Analytics är inte så enkelt.
Oavsett så ser vi bättre konverteringsfrekvenser från Bing. Kostnaden per konvertering är också billigare, så du kanske betalar mindre för samma lead på Bing.
Resultat:
Med endast 1 av 3 sökningar utförda på Bing vinner Google i sökvolymkategorin och dess användare tenderar att konvertera oftare.
Planera en komplett reklamstrategi
Som annonsör vill du vara säker på att du drar nytta av alla rätt sökningar du kan samtidigt som du spenderar minsta möjliga summa av dina surt förvärvade pengar.
Ta en minut för att analysera dina mål och målgrupp och planera sedan din annonseringsstrategi därefter.
Exempel-
#Google AdWords-nätverket
Vodafone
“Vodafone ‘Structured Snippets’ ökar sök-CTR med 100 %”
Vodafone är en passionerad användare av annonstillägg och ville förbättra sökannonsresultat.
“Vi använde samtal tillägg, webbplatslänkar, adresstillägg och recensionstillägg, men vi letade efter fler sätt att skilja oss från konkurrenterna. “Vi började använda strukturerade kodavsnitt i AdWords i syfte att ge konsumenterna mer information om de viktigaste USP:erna och det breda utbudet av produkter som Vodafone erbjuder, samt att öka klickfrekvensen.” – Elliot Saxton, Vodafone Account Manager på MEC UK.
Mål
- Ge mer information om Vodafones viktigaste USP:er och ett brett utbud av produkter inom digital reklam.
- Öka klickfrekvensen för sökannonser
Lösningen
Företaget använde strukturerade kodavsnitt som en del av en annonstilläggsstrategi på Google AdWords.
Strukturerade utdrag är en typ av annonstillägg som gör det möjligt för annonsörer att lyfta fram särskilda egenskaper hos deras varumärkes produkter och tjänster innan besökarna klickar till deras webbplats.
Resultat
- 8 % ökning av CTR för varumärkesaktivitet
- 100 % ökning av klickfrekvensen för enbart SIM-aktivitet
- Enhetsspecifik aktivitet CTR fördubblades.
“Strukturutdrag har förbättrat annonsrelevansen. De gjorde det också möjligt för oss att enkelt marknadsföra färgen på vår produkt. set, något som inte riktigt var genomförbart tidigare. Strukturerade kodavsnitt är nu en del av den vanliga aktiviteten och övervägs innan alla kampanjlanseringar, säger Elliot om resultaten.
Vodafone är en av många annonsörer som har lyckats med annonstillägg. Användning av annonstillägg i sökannonser resulterar i genomsnitt i en klickfrekvensökning på 10–15 % för varje nytt tillägg som läggs till.
#Bing annonsnätverk
gräshoppa
“Telekomföretaget ser 437 % högre konverteringsfrekvens och 29 % lägre kostnad per potentiell kund med Bing Ads”
Utmaning
Grasshopper, en leverantör av virtuella telefonsystem, letade efter en ny ström av potentiella kunder för att hjälpa deras verksamhet att växa. Du använde redan radioannonser och Google AdWords när du inkluderade Bing Ads i din digitala strategi.
Lösningen
Grasshopper började med att importera Google AdWords-kampanjer till Bing Ads för att öka sin närvaro online. Förutom att skapa en ny pipeline av potentiella kunder på bara några minuter, använde Grasshopper Bing Ads för att minska sin kostnad per potentiell kund (CPL).
Resultat
- 437 % ökning av konverteringar
- 29% minskning i kostnad per lead
- 333 % ökning av klick
- 43 % ökning av visningar
- 65 % ökning i CTR
Företaget uppskattade att antalet potentiella kunder skulle växa, men var imponerade av kvaliteten på publiken.
“Baserat på de resultat vi har sett rekommenderar jag att andra företag inkluderar Bing Ads i sina sökmarknadsföringsinsatser.” – Greg Kristan, SEO-specialist på Grasshopper.
Slutsats
Google kan ge dig mer söktrafik, men Bing Ads kan vara en effektiv marknadsföringskanal med högre rankning, lägre CTR och CPC.
Så AdWords är inte överlägset Bing Ads eller vice versa. De är helt enkelt motpoler. Beroende på din bransch, konkurrens, omfattning av hänsyn och många andra faktorer kan det ena annonsnätverket fungera bättre för dig än det andra.
