Allt eftersom integrationen av sök- och sociala krafter fortskrider bör du optimera din sociala sökstrategi genom att dra nytta av vad som händer på Bing.
Det är nu enklare att dela dina sökresultat, se dina vänners intressen och foton och överväga publikens visdom när du bestämmer dig för vilken åtgärd du ska vidta när du är på en sökmotors resultatsida (SERP).
Sedan februari 2011 har Bing införlivat Facebook-gilla i sina sökresultat. Jag njuter av att Bing har gjort framsteg för att inkludera Facebook i SERP och tror att detta kommer att bli en avgörande roll för att ta marknadsandelar och skapa en bättre SERP-upplevelse.
Dessutom har Bing en unik folkalgoritm som rekommenderar branschexperter. I maj började det lyfta fram socialt i en social sidofält som en del av en omdesign.
När du utvecklar din sociala sökstrategi, glöm inte vikten av klickfrekvens (CTR). En högre CTR betyder att du lockar fler människor till din webbplats, uppenbarligen, men det har också rankningsimplikationer. Vi vet att Bing använder klickdata som en rankningsfaktor och det är mycket troligt att Google analyserar det också.
Här är fyra tips för att förbättra ditt organiska CTR-resultat på Bing. Som en extra bonus, om Google någonsin öppnar sina dörrar för sociala signaler (utöver sitt eget Google+), är du klar.
1. Få fler Facebook-gilla-markeringar
Öka dina Facebook-gilla-markeringar och dra nytta av hur Facebook-gilla-markeringar påverkar utanför bara Facebook. Facebook-vänners gilla-markeringar är kopplade till organiska Bing-länkar och visas i Bings sidofält.
Annonsörer betalar Facebook miljontals dollar för att visa Facebook-sponsrade berättelseannonser. Ett liknande format visas i Bings sidofält, och det bästa av allt är att det är gratis.
Ju fler Facebook-gillar ett varumärke har, desto mer sannolikt är det att en sökare ser en väns stöd på Bing.
2. Hjälp dina Facebook-fans att hjälpa dig
Uppmuntra dina Facebook-fans att vara förespråkare för ditt varumärke så att deras foton, information och inlägg visas i Bings sidofält (återigen, ta Facebook-aktivitet utanför bara Facebook).
När det finns relevant innehåll i Facebook-aktiviteten kommer dina vänner att visas i Bings sidofält. Större social delning kommer att leda till fler varumärkessynergier för sociala sök på Bing SERP.
Se till att aktivera och uppmuntra dina Facebook-fans att dela. I grund och botten, ge dem något värt att dela och se till att ditt varumärke är associerat med det inlägget.
3. Kraft till folket: Påverka din varumärkesförespråkare
Se till att varumärkesförespråkare är extremt aktiva på alla sociala nätverk, särskilt Twitter, för att dra fördel av Bings nya folkalgoritm som returnerar relevanta influencers i SERP. Det här är ett utmärkt tillfälle att påverka både varumärkesbaserade och icke-varumärkta sökordssökningar.
Bings nya folkalgoritm kommer att returnera branschexperter baserat på din sociala aktivitet (t.ex. tweets/följare, Klout, Quora-frågor besvarade, etc.). Ju mer du kan påverka dina varumärkesförespråkare, desto mer kan du påverka vad som visas i Bing SERP.
4. Läs Bings SEO-riktlinjer
Även om det inte är exakt klart hur sociala signaler påverkar din organiska ranking, vet vi genom att läsa Bing SEO-riktlinjerna att det finns synergier och positiva effekter på organisk CTR. Dessutom har Bing bekräftat i sina riktlinjer:
Sociala medier spelar en roll i dagens strävan att ranka bra i sökresultaten. Den mest uppenbara rollen den spelar är genom inflytande. Om du är socialt inflytelserik leder detta till att dina följare delar din information brett, vilket i sin tur får Bing att se dessa positiva signaler. Dessa positiva signaler kan påverka din organiska ranking på lång sikt.
Dessutom erbjuder Bing utbildningswebbseminarier om verktyg för webbansvariga, inklusive “The Overlay of Social Media and Search.” Dessa gratis webbseminarier med Duane Forrester på Bing kommer att ge en insiders perspektiv, så varför missa det?
Slutsats
Sociala medier är en viktig kanal och bör optimeras strategiskt för att säkerställa att ditt varumärke också optimeras organiskt. Bing letar efter och visar positiva sociala signaler, oavsett om det är inkluderingen av en tumme upp bredvid en organisk länk i en Bing SERP (som indikerar att en av dina Facebook-vänner har gillat en sida), dina Facebook-vänner gillar i Bing-sidofältet eller industri experter som svarar på frågor på Quora eller Twitter.
Dra fördel av dessa sociala signaler och förutse vad som oundvikligen leder till framtiden för socialt sökande.
