Förra veckan dök det upp rapporter som tyder på möjligheten att Google kan ha gjort ändringar i lokala kartresultat.
Som beskrivs av Barry Schwartz från Search Engine Roundtable, har många personer i SEO-gemenskapen under den senaste veckan rapporterat att de sett komprimering i lokala kartpaketresultat. En SEO som övervakade kundresultat observerade “massiv komprimering”:
I många testade områden (juridiskt, hundpensionat, fotografer) såg vi 4+ sidor med kartsökningsresultat, nu ser vi en sida (högst två).
Det verkar som att tyngdpunkterna också har ökat, och det är olika för olika typer av företag. Till exempel stannar resultaten för “familjefotografer austin” vid stadslinjen (förra veckans resultat inkluderade förorterna och omgivande städer. Men “bröllopsfotografer austin” täcker hela Austin DMA.
Andra rapporterade att de såg liknande beteende som, om de tillämpas mer allmänt, kan hjälpa vissa företag och skada andra.
Till exempel kommenterade en SEO: “Jag ser det här också och även om det är bra för mina kunder som har flera platser i staden, men för kunder som har en plats och gör affärer över hela staden så skadar det dem. stort! Han tillade: “Bara för att ett företag har fler platser betyder det inte att de borde vara de som dyker upp i de flesta sökningar.”
Uppenbarligen kan Google hålla med. När allt kommer omkring är Googles mål att leverera de mest relevanta resultaten till sina användare, av vilka ett växande antal kommer åt Google från mobila enheter.
I den mån du kan leverera mycket relevanta hyperlokala resultat anpassade till specifika användare baserat på deras nuvarande platser, finns det utan tvekan ingen anledning för Google att inte göra det. Detta gäller särskilt eftersom Googles lokala kartpaket från och med förra året bara visar tre resultat istället för sju.
Den förändringen gjorde optimering ännu viktigare för lokala marknadsförare.
Effekten av Hyperlocal på strategin
Även om det återstår att se om resultaten som setts de senaste dagarna är resultatet av experiment eller större, permanenta förändringar, är de en påminnelse om det faktum att lokala företag konkurrerar på en dynamisk onlinemarknad som ständigt kräver att de omvärderar sina strategier. . och taktik.
Optimering är verkligen en viktig del av den processen, men en ännu större hyperlokal push från Google belyser varför alternativa och framväxande kanaler sannolikt kommer att växa i betydelse för lokala marknadsförare under de kommande åren.
