Om du läser det här är chansen stor att du är övertygad om fördelarna med affärsbloggande. Oavsett om ditt mål är att bygga upp varumärkesmedvetenhet, driva trafik i toppen av tratten, odla tankeledarskap eller allt det ovanstående, så är du just nu mer intresserad av “hur” av blogghantering än “varför.”
Så låt oss komma till saken.
Vad du kommer att behöva
Plus realistiska förväntningar och en vilja att inte kryssa av det här?
Författare
Vi måste erkänna det uppenbara innan vi pratar om strategi eller sökmotoroptimering: bloggar behöver skriftlig kopia. Även en videoblogg behöver ord för att ge publiken och Google förevändning (eftersom sökmotorer analyserar texten). Och för det behöver du författare.
Hyr du hemma? Klarar du att skriva på egen hand? Anställda frilansare? Outsourca till en bloggbyrå?
Om du är ditt varumärke (en motiverande talare, en musiker, en personlig tränare) och du har skrivkunskaper kan du komma undan med att hantera det mesta av ditt bloggskrivande.
Till och med då behöver du en redaktör, någon med örnöga och uppmärksamhet på detaljer för att vara ärlig (är du konsekvent med titelns fall eller brist på sådan? Använder du Oxford-komma? Är du ute? ? Är det bra idé att lägga upp det?).
Om du är ett företag med ett verkligt marknadsföringsteam har du förmodligen inte tid att skapa idéer, skapa, redigera och publicera högkvalitativt blogginnehåll, i så fall måste du överväga några alternativ:
- Att bygga ett internt bloggledningsteam är dyrt (den genomsnittliga årslönen för en innehållsskribent med ett till fem års erfarenhet är mellan $47,750 och $71,750, enligt Robert Half). Det kanske inte är den bästa vägen, särskilt för små och medelstora företag.
- Det finns ingen brist på praktikanter som söker erfarenhet, men de tenderar att vara säsongsbetonade och oerfarna. En blandad sak, i bästa fall.
- Frilansare är ett bra och lönsamt alternativ, men du behöver någon internt för att tilldela, kurera, redigera och publicera bloggar (detsamma gäller för praktikanter).
- Slutligen kan du ge ett företag i uppdrag att anställa byråskribenter, redaktörer, strateger och projektledare.
I allmänhet kommer alla företag som är seriösa nog att ha en formell marknadsföringsbudget att se mer vinst på byråvägen (och vi säger inte bara detta eftersom vi har hud i spelet). Du får mer än bara skribenter med en blogghanteringstjänst, som är en perfekt utgångspunkt för det andra du behöver…
Verktyg och teknik
Du behöver en riktig blogg. Det betyder att du behöver ett webbinnehållshanteringssystem för att ladda upp och publicera innehåll.
WordPress är den obestridda herren av open source CMS. En tredjedel av de 10 miljoner bästa webbplatserna drivs av WordPress, och det är inte konstigt: WordPress är lätt att konfigurera och har ett plugin för nästan allt under solen. Du måste betala för domänen och hosting (men det visste du förmodligen redan). Andra fantastiska CMS (som vi noggrant betygsatt i ett nyligen inlägg) inkluderar:
- HubSpot.
- Joomla.
- Drupal.
- Squarespace.
Vi går vidare till Google Analytics, det viktigaste verktyget för innehållsmarknadsföring i det kända universum. Den visar dig bland annat:
- Sidvisningar.
- Antal nya och återkommande besökare.
- Trafikkällor.
- Avvisningsfrekvens (även känd som antalet användare som delas efter att ha tittat på en sida).
- Genomsnittlig sessionslängd.
- Konverteringar.
En sakkunnig innehållsstrateg undersöker denna data och använder den för att diagnostisera vad du gör fel på din blogg, vad du gör rätt och vad du kan göra för att förbättra (detta kommer att vara viktigt när vi pratar om affärsmål senare). .
Andra bloggfunktioner som kräver några solida verktyg?
Sökord och ämnesanalys
Vi rekommenderar:
- Google Trender: Sök efter en fras och se hur det är trendigt. Helt gratis.
- SEMrush – Det är inte gratis, men det är värt det om du vill utföra konkurrenskraftig sökordsanalys och identifiera nya nyckelfraser som hänför sig till dina produkter och tjänster.
- MarketMuse: Återigen, det är inte gratis, men det är värt kostnaden. Identifiera ämnen, sekundära sökord, genomsnittligt antal ord (en bra indikator på djup) och sidor med bästa resultat för ett givet sökord.
Idéresurser
För att bli inspirerad (och bekräftad) när du utvecklar bloggidéer:
- AnswerThePublic – Det här gratisverktyget analyserar Google och Bing för att generera en lista med frågor som riktiga sökare har ställt angående dina valda sökord.
- Buzzsumo: Om du går freemium-vägen är du begränsad till två gratis sökmotorer per dag; annars kommer det att kosta dig. Detta fiffiga verktyg visar dig bland annat ämnen som har presterat bra på specifika sociala mediekanaler.
När allt annat misslyckas, finns det en Google-sökning. Rulla längst ned på sidan till “Sökningar relaterade till” din fråga.
Tydligen, och kanske inte överraskande, verkar Google tro att människor som söker efter “äpplen” inte söker efter frukt.
skrivverktyg
Det verkar självklart, men det är värt att påpeka.
- Google Docs – Ett gratis alternativ till Microsoft Office (som Google nu integrerar sömlöst med). Det låter dig spåra ändringar, formatering, versionskontroll och hela nio yards. Google Sheets är också användbart som ett organisationsverktyg.
- En stilbok: Vi rekommenderar AP Style (inte gratis), men du kan skapa din egen interna stilguide om du vill. Detta kommer att hjälpa olika skribenter att skapa mer polerat och enhetligt utformat innehåll på en blogg.
Grafik
För vuxna gillar bilder också.
- Giphy: Det är ganska lätt att liva upp ett blogginlägg med en gratis, relaterbar GIF.
- Canva – Med 8 000 designmallar, två mappar för att organisera design, 2 gigabyte lagringsutrymme och mer, gör Canva det ganska enkelt att skapa anpassade bilder för ditt blogginnehåll.
Konverteringsverktyg
För att samla in e-postmeddelanden och skapa en prenumerantlista. Nedan är en lista med gratis popup-kontaktformulär:
- WPForms (lite version).
- Rostergenerator för Sumo.
- MailMunch.
Om du driver några eller alla dina bloggar hemma, finns det en lång lista med gratis resurser för att komma igång, vilket är uppfriskande med tanke på tidsåtgången och kostnaderna för att driva och hantera en blogg hemma.
Också värt att notera: de verktyg du faktiskt behöver kommer att påverkas av din strategi, så låt oss prata lite mer om det.
En strategi
Vi ska inte gå in för mycket i detalj här, eftersom vi redan har gjort det någon annanstans.
Men klippanteckningarna är följande:
- Uppenbarligen drivs varje blogg av ett tydligt affärsmål. Men varje kommersiellt mål är ett mål; Smart blogging handlar om att identifiera rätt sätt för detta ändamål. Låt oss säga att leads du får är bra, men du behöver fler. Ditt omedelbara bloggmål bör alltså vara att öka trafiken. Verifiera att dina ansträngningar fungerar genom att räkna månadsbesökare innan du startar din bloggkampanj, och sedan en månad eller två in i kampanjen för att spåra framstegen. Samtidigt kan du generera trafik och utveckla leadsgenereringsstrategier om du har råd. Men om du har ont om resurser och inte kan göra allt på en gång, kontrollera trafikdelen och utvecklas sedan till leadgenerering.
- Var analytisk när du implementerar din strategi. Låt oss säga att du har bra trafik men dålig sessionslängd. Detta kan innebära dåligt val av sökord (observera att ibland inte använder sökmotorer det korrekta namnet när de söker efter saker). Det kan också betyda att ditt innehåll inte täcker ett sökord tillräckligt djupt. Börja analysera innehåll som fungerar bäst för de sökord som ditt varumärke riktar in sig på (kan vara konkurrenters, en del av ditt eget innehåll, branschbloggar, etc.). Identifiera ämnen de kanske täcker som du inte är (igen, MarketMuse är ett utmärkt verktyg för detta).
- På samma sätt behöver du en tydlig bild av din målgrupp. Skapa detaljerade läsfigurer. Identifiera målen för dessa läsare och deras smärtpunkter., vilka typer av branscher de arbetar i, deras yrkestitlar, deras ålder, hur de gillar att konsumera sitt innehåll osv. Detta hjälper dig att avgöra vilka typer av innehåll som kommer att vara av störst värde för din publik. Det hjälper dig också att definiera din skrivarröst, använda lämpliga popkulturreferenser, etc. (Många “Dödliga vapen”-referenser kommer att gå förlorade för 25-åringar.)
Att lägga ihop alla bitar
Tja, vi har skribenter, några verktyg och en strategi byggd kring ett affärsmål. Bra start, men du behöver också någon som hanterar strategin och någon som sköter genomförandet.
Det översätts till:
- En innehållsstrateg eller konsult: Dessa experter använder dina affärsmål och webbplatsstatistik för att vägleda dina blogginsatser, men också din övergripande innehållsmarknadsföringsstrategi. Till exempel är SEO avgörande om du försöker få mer trafik till din webbplats. Om din trafik är jämn men listan över potentiella kunder är tunn, kan du behöva skapa en ny mekanism för att få besökare djupare in i tratten (till exempel länkar till gated säkerhet i ditt blogginnehåll). Hur som helst behöver du någon i din organisation som är Google Analytics-certifierad för att identifiera den säkraste vägen till framgång för ett givet mål, spåra resultaten av dina ansträngningar och återinrikta dig utifrån resultaten.
- En projektledare: En projektledare arbetar lika nära strateger som de skribenter och designers som producerar blogginnehåll. De övervakar varje fas av genomförandet, från innehållsidéer till eventuella stödjande funktioner (orkestrerar intervjuer med ämnesexperter, kommunicerar strategens sökordsforskningsresultat till författare, sätter deadlines, granskar utkast, publicerar innehåll, distribuerar innehåll och, så småningom, marknadsföring av innehåll.)
Relationen mellan skribenter, projektledare och strateger måste vara öppen och samarbetsvillig. Placera dem i silos och du ber om friktion och förväntningsfel (lita på oss, vi har lärt oss av erfarenhet).
Detta beror delvis på att innehållsmarknadsföring är cyklisk. Du skapar en strategi baserad på status quo och ett projicerat slutmål. Du gör. Kolla upp. Och sedan återbesöker du baserat på vad du har lärt dig. Detta innebär att processer, arbetsflöden och verktygsuppsättningar kan behöva ändras en hel del mellan kampanjerna.
Ibland kan du till och med behöva växla snabbt på ett projekt, och om de intressenter som är involverade i det projektet inte är tydliga med “varför”, kommer de att tvivla på direktiv som kommer från andra avdelningar. Poängen är att du kan vara den mest SEO-kunniga personen i ditt halvklot och ändå misslyckas med att koordinera en väloljad blogghanteringsmaskin. (Isiah Thomas var formidabel på banan, men han stank uppriktigt sagt på sidlinjen.)
Den stora bilden: Blogghantering är mer än din blogg
Vad menar vi med detta?
Här är ett exempel: Bloggar kan vara bra för att fånga e-postmeddelanden om du har en “prenumerera”-knapp eller kontaktformulär någonstans på sidan. Men du måste ge din besökare något i gengäld, till exempel en vitbok, infografik, e-bok eller branschanalysrapport. Budgeterar du tid, pengar och ansträngning för de nedladdningsbara tillgångarna som gör att din blogg kan driva interaktioner djupare ner i tratten?
Och redan innan dess, har du tillräckligt med webbnärvaro för att generera bloggtrafik i första hand? Tänk på det utifrån en marknadsförare på sociala medier. Du behöver blogginnehåll för att ha något att dela med följare. Men du behöver sociala mediekanaler för att ha följare i första hand för att marknadsföra ditt blogginnehåll. Det är omöjligt att skilja de två åt.
Det vill säga vem som helst kan skapa en blogg. Vem som helst kan skriva. Vem som helst kan göra sökordsforskning. Men blogghantering handlar inte bara om bloggar.
Det handlar om din verksamhet och hur du skapar värde genom hela din säljcykel, från första kontakten, till åtaganden efter försäljning.
Det kräver mer än skarpsinniga skribenter, kreativa designers, flitiga redaktörer, SEO-verktyg, en effektiv strategi och personalen för att organisera allt.
Det kräver vision, affärsengagemang, tid och, viktigast av allt, engagemang.
Det finns som sagt inga halvmått här.
