Video står redan enligt uppgift för 64 % av all internettrafik och växer till 80 % av all trafik 2019.
Facebook och YouTube är två revolutionerande plattformar som har blivit konkurrensutsatta inom videostreaming online.
YouTube är världens näst största sökmotor och hem för allt videoinnehåll, medan Facebook positionerar sig som ett attraktivt substitut.
Facebook ändrade till och med sin algoritm för att ge mer synlighet och räckvidd till videor. Enligt studien delas och engageras Facebook-videor mer än YouTube-videor och andra videoformat.
I den här fallstudien kommer du att se skillnaden mellan två och lära dig om effektiv videomarknadsföring online.
Facebook-video vs. YouTube: Snabbstatistik
Facebook-video
- Facebook har i genomsnitt mer än 4 miljarder videovisningar per dag
- 85 % av Facebook-videor visas utan ljud.
- Facebook Live-videor ses 3 gånger mer än vanliga videor
- 13 % organisk räckvidd och 6,3 % engagemang för varumärken på Facebook-videor
- 100 miljoner timmar av Facebook-videor ses varje dag
Youtube
- YouTube har mer än en miljard aktiva användare.
- Den genomsnittliga YouTube-sessionen på en mobil enhet är 40 minuter.
- Minst 50 % av YouTube-visningarna kommer från mobila enheter.
- 300 timmars video laddas upp till YouTube varje minut.
- I genomsnitt finns det 1 000 000 000 mobilvideovisningar per dag.
Facebook-video vs. YouTube: En jämförelse av videomarknadsförare
- Publiken är lite mer kvinnlig och yngre
- Den ideala annonslängden är 15 sekunder.
- Facebook Videon når ett stort antal fans.
- Innehåll som känns personligt fungerar bra här. Använd känslor och ge en känsla av gemenskap.
Youtube
- Den mest globala av alla plattformar
- Äldre millennials (24 till 34) leder hit
- Videorna med bäst engagemang är mellan 16 sekunder och 2 minuter långa.
- Instruktionsvideor fungerar bra här, liksom långa videor organiserade i spellistor
- Publiken är i första hand mobil, med mer än hälften av visningarna på mobila enheter.
Facebook-video vs. YouTube: Fördelar
Facebook-video
- Upptäcks i nyhetsflödet
- Generera snabba interaktioner och visualiseringar
- Attraherar kortare, ytliga och amatörvideor.
Youtube
- Upptäckt genom sökning och upptäckt
- Attraherar långsammare och längre vinstvisningar
- Belöna längre, mer detaljerade professionella videor
Facebook-videor vs YouTube: videoannonsering
Facebook-video
På Facebook kan annonsörer skapa en video internt eller använda en befintlig video för att ladda upp till Facebooks inbyggda videospelare.
Du kan anpassa videons beskrivning, miniatyrbild, budget och målgrupp för att visa annonsen.
Videoannonser kan visas i nyhetsflödet för användare och spelas upp automatiskt när användaren rullar nedåt.
Facebook debiterar enligt kostnad per 1 000 visningar (CPM), även om annonsörer kan lägga bud baserat på kostnad per visning (CPV) och en “visning” räknas efter bara 3 sekunder.
Youtube
YouTube-annonsering sker vanligtvis genom videokampanjer på Google AdWords. Inställningen kallas “TrueView” och kan användas för att rikta in sig på specifika kanaler eller ämnen istället för specifika sökord.
Annonsörer kan till och med använda videoremarketing, vilket innebär att annonser kan riktas mot användare baserat på deras tidigare interaktioner med en specifik video.
YouTube tar betalt per visning. En YouTube-visning debiteras efter 30 sekunder (eller hela videons varaktighet, om den är mindre än 30 sekunder), eller när en användare interagerar med videon.
Nyckelidéer
- Facebook-kampanjen fick nästan 17 % fler länkklick än YouTube.
- På Facebook är visningarna nästan det dubbla på YouTube
- Genomsnittlig kostnad per klick är 4 gånger dyrare på YouTube (1,07 GBP mot 0,25 GBP)
- Den genomsnittliga kostnaden per visning på Facebook är 10 gånger lägre än på YouTube (0,004 GBP mot 0,03 GBP)
Facebook-videor kontra YouTube: nyckelskillnad
- Facebook föredrar kortare videor (>60 sekunder) medan YouTube föredrar längre videor (5+ minuter)
- YouTube erbjuder praktisk steg-för-steg-information, medan Facebook kräver mer konceptorienterat innehåll för att lyckas.
- YouTube-videon håller längre, medan dina Facebook-videor försvinner från nyhetsflödet efter ett par dagar.
- YouTube betraktar inte automatisk uppspelning som “visningar”, medan Facebook-videor spelas automatiskt i nyhetsflödet (utan ljud) och spelar in visningar efter 3 sekunder.
- YouTube kommer att ge dig en bättre avkastning på investeringen i det långa loppet än Facebook-videor.
- Facebook har tillåtit att sina videor bäddas in på andra webbplatser; sådant innehåll visas inte i sökmotorer.
Varför välja Facebook?
Facebook skiljer sig från YouTube genom att den har den allsmäktiga “News Feed”-funktionen, som gör att användare kan scrolla igenom innehåll nästan på obestämd tid.
Det låter dig interagera med dina vänner och dela videor, som är synliga för alla du är ansluten till. Den har förmågan att introducera innehåll i människors liv även när de inte planerade att upptäcka en specifik video eller ett specifikt klipp. Detta är ett av sätten som Facebook skiljer sig från YouTube.
Varför välja YouTube?
YouTube skiljer sig mycket från Facebook och ett där systemet för intäktsgenerering och Content ID är mycket mer avancerat.
Facebook har oengagerade fans över sociala medier och flödet, men YouTube är ett nav för engagerade användare som, om de prenumererar, kan bygga upp en följare som utan tvekan är mer användbar än någon video som Facebook följer.
Lite, YouTube gör mycket bra är den rekommenderade videofunktionen, nästan alltid den högsta formen av trafik till nytt innehåll. När videor är korrekt taggade bör förslag visas på liknande videor.
Slutsats
Att välja den plattform som passar ditt företag bäst beror verkligen på vad ditt mål är att uppnå med din kampanj.
Både YouTube och Facebook interagerar olika med fansen och genererar olika resultat och genererar intäkter på ett annat sätt.
Jämför kortsiktiga vinster med långsiktigt engagemang och överväg hur du kan producera resultat i olika riktningar beroende på dina mål.
