Co-branding är en marknadsföringsstrategi för företag att arbeta tillsammans och nå en bredare publik med nya produkter. Enligt en undersökning, 71 % (nästan tre fjärdedelar av konsumenterna) Njut av co-branding partnerskap och de nya produktalternativ de skapar.
I den här artikeln kommer vi att prata mer om vad co-branding är, fördelarna med strategin och presentera några populära exempel på co-branding som görs rätt.
Vad är co-branding?
Co-branding är en marknadsföringsstrategi där två varumärken samarbetar med det yttersta målet att skapa en ny, samverkande produkt. Vi kommer att täcka fler exempel inom kort, men ett välkänt co-branding-partnerskap involverar McDonald’s och dess McFlurry-alternativ.
McDonald’s har två populära sammärkta McFlurry’s: Oreo och M&Ms.
Detta är ett exempel där två varumärken (McDonald’s och Oreo eller McDonald’s och M&M) har samarbetat för att skapa ett nytt produkterbjudande för sina gemensamma kunder.
Co-branding vs co-marketing
Vi har pratat om sammarknadsföring tidigare på Zoho Social-bloggen, men det är viktigt att veta att även om dessa två sökord låter väldigt lika, så är de två olika strategier.
Som vi nämnde, co-brand Det är en strategi där två varumärken arbetar tillsammans för att skapa en ny produkt med båda varumärkena associerade.
I andra änden av spektrumet, gemensam marknadsföring Det är en strategi där två varumärken arbetar tillsammans i en unik marknadsföringskampanj eller marknadsföring.
Ett exempel på detta är Pottery Barn och Sherwin Williams. Dessa två kompletterande varumärken har skapat marknadsföringskampanjer som gör att de kan hjälpa kunder att hitta både rätt möbler och rätt färgfärger för sina hem.
Co-branding fördelar
Funderar du på att investera i co-branding? Det finns ett antal fördelar och fördelar som denna typ av marknadsföringsstrategi kan ha för ditt företag.
Exponera ditt varumärke för nya målgrupper
Co-branding gör att du kan nå en ännu bredare publik genom att samarbeta med ett varumärke av samma eller högre kaliber än ditt eget. Denna intressanta fördel gör det mycket enklare att marknadsföra sammärkta produkter.
Förbättrar varumärkets trovärdighet och rykte.
När du samarbetar med ett trovärdigt varumärke ökar du oundvikligen trovärdigheten för ditt eget varumärke. Förbättra ditt varumärkes rykte genom att arbeta med välkända varumärken som har positiva varumärkesentiment. Var samtidigt försiktig när du arbetar med varumärken som kan ha negativa känslor.
Generera mer försäljning
Sammärkta produkter kan öka ditt företags försäljning. Enligt data från samma undersökning som vi nämnde ovan säger 43 % av konsumenterna att de skulle prova en produkt från ett varumärke de redan gillar, och med två målgrupper är det dubbelt så stort intresse.
Spara marknadsföringskostnader.
När du och en annan varumärkespartner för att marknadsföra en ny produkt, kräver det i allmänhet färre egna marknadsföringskostnader. Spara på annonskampanjer, varumärkestillgångar och mer eftersom du och det andra varumärket delar kostnaderna.
Exempel på co-branding
Det finns så många exempel på co-branding precis under näsan på dig som du kanske inte ens inser. Låt oss gå igenom några populära exempel på co-branded produkter så att du kan få en uppfattning om vilken co-branding strategi som kan fungera bäst för ditt varumärke (och din lyckliga framtida partner).
Nike och PlayStation
Detta co-branding-samarbete mellan Nike och PlayStation är relativt nytt. Du har säkert hört talas om populariteten kring den nyligen släppta PS5. Alla har försökt lägga vantarna på ett av dessa nya spelsystem för semestersäsongen 2020, och mer än två år senare är de fortfarande svåra att hitta.
För att dra nytta av hypen slog PlayStation ihop med Nike för att skapa ett speciellt par Paul Georges exklusiva PS5 sneakers.
Dessa sneakers släpptes i mitten av 2021, bara sju månader efter lanseringen av Playstation 5. Detta var perfekt tajming eftersom det bidrog till att öka intresset för denna sammärkta produkt bland alla som var intresserade av PlayStation 5.
Coca-Cola och läppstift
Lip Smackers, ett varumärke som ursprungligen var känt som Bonne Bell, inledde sina co-branding-partnerskap 1975 när han samarbetade med Dr. Pepper för att skapa ditt första läppbalsam med läsksmak.
Ett av dess längsta samarbetspartnerskap, som fortfarande existerar än i dag, är dock med Coca-Cola. Faktum är att Lip Smackers nu har en hel linje med Coca-Cola-smaksatta läppbalsam som säljs i en kollektion. Detta inkluderar smaker som Coca-Cola, Cherry eller Vanilla Coke, Sprite, Root Beer och Fanta.
Detta co-branding-partnerskap har varit en Millennial-favorit sedan 90-talet, och det ser inte ut som att det kommer att ge upp någon gång snart. Vissa märken står sig genom tiderna; Försök att se om du kan samarbeta med en som verkar vara lika populär på lång sikt.
Hershey’s och Betty Crocker
Vi har redan nämnt att co-branding typer av ingredienser är populära; Här är en till i samma veva. Betty Crocker är ett varumärke känt för sina tårtblandningar, glasyrer och andra typer av efterrätter redo att tillagas hemma. Varumärket samarbetade med Hershey’s för att skapa kakmixar, muffinsblandningar och frostingburkar baserade på olika Hersheys desserter.
Som vi kan se nedan inkluderade några favoriter Reese’s, Hershey’s Cookies ‘n’ Creme, Hershey’s Chocolate Chunk och Almond Joy.
Eftersom båda varumärkena är specialiserade på godis och desserter, är ett sånt här co-branding-samarbete mycket vettigt. När du överväger vilka varumärken du skulle vilja samarbeta med, se till att det är ett med en kompletterande eller liknande produkt, men inte en direkt konkurrent.
Till exempel skulle du aldrig se ett co-branding-partnerskap mellan Hershey’s och Nestlé eftersom de i huvudsak säljer samma produkt. Den typen av samarbete skulle inte vara meningsfullt. Men Hershey’s och Betty Crocker skapar ett vackert konglomerat av två olika dessertvärldar: kakor/kakor och godis.
Clorox och Procter & Gamble
Detta är ett lite laddat exempel helt enkelt på grund av det stora antalet märken på båda namn clorox och den Procter & Gamble namn. Det finns dock ett par mycket välkända co-branded produkter tack vare detta partnerskap.
Clorox är hem för varumärken som Glad (tänk soppåsar) och Fresh Step (tänk kattsand), medan ett populärt märke från Proctor & Gamble (P&G) är Febreze. Febreze, en luftfräschare, har slagit sig ihop med Glad soppåsar och Fresh Step kattsand för att hjälpa till att blockera lukter från båda.
Detta är ett smart partnerskap eftersom Glad och Fresh Step arbetar i en illaluktande verksamhet: sopor och husdjursavfall. Men med hjälp av Febrezes luktmaskeringsmöjligheter kan de två varumärkena erbjuda ett särskilt attraktivt unikt försäljningsargument (USP).
Tänk på användningsfallen för din produkt. Finns det något annat varumärke som kan bidra till att göra din produkt ännu mer attraktiv? Du kan fortfarande sälja din fristående produkt, men du kan sedan sälja en sammärkt produkt till ett högre pris, vilket gör partnerskapet till en win-win för både dig och de inblandade varumärkena.
Skapa din egen co-branding-strategi
Överväg att nå ut till andra varumärken för att brainstorma dina egna co-branding-partnerskap. Gör en lista över varumärken som kan vara vettiga att samarbeta med och få kontakt med dina marknadsföringsteam.
Letar du efter fler idéer för att ta din marknadsföring till nästa nivå? Kolla in vår lista över marknadsföringskampanjidéer som kommer att öka engagemanget för ditt varumärke.
