Du kanske har hört att innehåll är kung i marknadsföring på sociala medier. Och det är sant. Men vad många nya marknadsförare på sociala medier inte helt förstår är skillnaden mellan att använda andras innehåll (innehållskuration) och att skapa ditt ursprungliga innehåll. När vi skapade våra kurser i sociala medier och pratade med några av våra deltagare om “Grunderna i sociala mediers tillväxt”, insåg jag hur viktigt det är att vara fullt medveten om var och när det är vettigt att använda andras innehåll. . Och du bör vara medveten om resultaten från marknadsföring på sociala medier som du aldrig kommer att få utan ditt ursprungliga innehåll.
Låt oss först se vad vi pratar om här.
Vad är innehållskurering?
Innehållskuration är konsten att hitta, bearbeta och dela innehåll som ursprungligen skapats av någon annan. Det finns flera typer av innehållshanterare. Begreppet innehållskuration omfattar allt från att dela andras innehåll på dina sociala kanaler till att använda innehållet för att skapa ditt eget innehåll, till exempel i blogginlägg som sammanställer ”det bästa innehållet 2015” eller en artikel som jämför flera olika åsikter om ett ämne . .
När det gäller sociala medier avser innehållskurering i allmänhet att samla in och dela andras innehåll, såsom blogginlägg, videor eller infografik på dina egna sociala mediekanaler.
Vad kan innehållskurator för sociala medier göra?
Användningen av innehållskurator för sociala medier är utmärkt för att lägga till värde till dina sociala mediekonton, särskilt när du inte har tillräckligt med originalinnehåll (ännu). Ofta när du startar dina sociala mediekanaler kan du inte möta det ständiga behovet av mer värdefullt innehåll med det innehåll du eller ditt företag skapat. Därefter kan innehållskurering hjälpa dig att bygga din publik på sociala medier, även utan ditt eget innehåll, eftersom du kan ge värde till dina konton genom att dela (kuratera) vad andra människor skapat.
Vad innehållskuration inte kan göra!
Nu kanske du tänker: Varför behöver jag skapa mitt eget innehåll om innehållskurering är tillräckligt för att få en publik på sociala medier? Det är sant att innehållskurering kan hjälpa dig att växa en social publik. Om det du letar efter är en publik på sociala medier och inget annat, kan innehållskurering vara tillräckligt.
Jag är dock ganska säker på att när du tänker efter så är publiken på sociala medier du växer bara ett medel till något annat… Om du bara letar efter en publik att visa upp kan innehållskurering vara tillräckligt .
Trafik, försäljning och ett varumärke kan inte byggas från kurerat innehåll. Även om du kan få en oavsiktlig försäljning eller någon berömmelse för att vara en bra informationskälla, betyder andras innehåll alltid att du inte tillhandahåller någonting. Och din publik är inte dum. De inser att innehållet inte är ditt. Förtroende kommer inte att växa och förtroende är grunden för försäljning.
Kurerat innehåll hjälper dig inte heller att öka trafiken. Eftersom det valda innehållet kommer att skicka webbplatsbesökare till andras webbplatser där innehållet kan hittas.
Vill du lära dig hur du använder innehåll och sociala medier för att driva trafik och leads till ditt företag? Kolla in vår e-bok “The Social Traffic Code!”
Vad kan originalinnehåll göra som innehållskurator inte kan?
Ditt ursprungliga innehåll kan ge dig många fördelar. Du kan driva trafik till din egen webbplats, där du kan fånga en procentandel av dina webbplatsbesökare som leads och i slutändan öka försäljningen. Ditt eget innehåll hjälper dig också att bygga upp ditt rykte som en kunnig person. Att rikta din sociala publik till olika delar av användbart och värdefullt innehåll hjälper dig också att bygga ditt varumärke.
Kvalitet är en nödvändighet
Kvaliteten på innehållet du delar med sociala medier och värdet din publik får av det är avgörande för framgången för din marknadsföring på sociala medier. Många människor försöker tillföra värde till sina sociala konton genom innehållskuration och spela processen genom att lägga till sitt eget taskiga innehåll till mixen.
För verklig marknadsföring i sociala medier är kraven på ditt eget innehåll minst lika höga som på det valda innehållet. Skapa istället färre delar av innehåll, men se till att de håller hög kvalitet. När allt kommer omkring försöker du bygga upp ett rykte och förtroende. Dåligt innehåll hjälper inte det. Det kommer inte att fungera bra. Om du skapar originalinnehåll, se till att det är det bästa du kan göra.
En eller några delar av ditt eget innehåll räcker inte
För marknadsföring på sociala medier är innehåll oersättligt. Och en bit exceptionellt innehåll räcker inte. Du behöver en konstant ström av värdefullt innehåll för att hålla dina sociala mediekonton aktiva. Ju mer bra, originalinnehåll du har, desto mer värde får du av dina marknadsföringsinsatser – desto mer trafik kan du generera och desto fler potentiella kunder och försäljningar kan du samla.
Ditt eget innehåll har en inverkan som kurerat innehåll inte kan ha: det visar vem du är, vilken kunskap du har. Några glimtar av din personlighet eller företagskultur som återspeglas i ditt innehåll kommer inte heller att påverka din framgång. Så varför använda innehållskurering?
[wd_hustle id=”twitter-cheat-sheet” type=”embedded”]
Så varför använda innehållskurering?
Det fantastiska med innehållskurering är: du kan använda andras innehåll för att utöka din publik långt innan du har en produkt och ditt ursprungliga innehåll. Eller när du inte har tillräckligt med eget innehåll för att hålla dina konton aktiva, kan du lägga till kurerat innehåll till mixen. När du har mer av ditt eget innehåll kan du använda den här publiken för att driva framgång. Eftersom en svår sanning med marknadsföring på sociala medier är att det tar ett tag att bygga en publik, att börja från början för att bygga din publik, även om det är med kurerat innehåll, kommer att ge dig ett försprång.
När vi startade vår gamla startup visste jag ingenting om detta. Jag skapade ett Twitter-konto och visste inte att det kunde öka mina följare vid den tiden. Två år senare började jag utöka min publik och det tog mig ett par veckor att se en liten framgång. Nu har jag mer än 200 tusen följare. Föreställ dig vad jag kunde ha gjort med min Twitterpublik, om jag bara hade vetat från början vad innehållskuration kunde göra för mig…
Det hade inte räddat mig från att behöva skapa mitt eget innehåll med min egen röst, men jag hade haft en publik att dela det med från början.
Sammanfattningsvis
Innehållskurering är bra för att hjälpa dig bygga din publik när du inte har tillräckligt med högkvalitativt, värdefullt innehåll att dela på dina sociala mediekanaler.
Ditt eget originalinnehåll är det som kommer att ge dig verklig marknadsföring på sociala medier.
Gå med i vår kostnadsfria e-postkurs för att lära dig hur du startar din marknadsföringsresa på sociala medier:
Alla grunderna på 4 dagar, 4 e-postmeddelanden
