30 sekunders sammanfattning:
- Googles största uppdatering för året heter Page Experience Update.
- Core Web Vitals är en del av den uppdateringen och är definitivt rankningsfaktorer att överväga, särskilt när du optimerar bilder.
- AMP är inte längre det enda sättet att få en “Top News”-funktion på mobila enheter. Från och med 2021 kan vilken nyhetswebbplats som helst bli en “Top Story”.
- Kombinationen av AMP:s integritetsproblem och kostnaden för driften kan innebära att AMP försvinner inom ett par år.
- EAT är inte en rankningsfaktor för närvarande och vi vet inte om det kommer att bli en i framtiden.
2020. Vilket år. Historien händer runt omkring oss, hur är det med Google? Nåväl, Google fortsätter att förnya sina sökalgoritmer. Det har skett många stora algoritmuppdateringar genom åren när Google arbetat för att hålla oss på tårna. 2020 var inte annorlunda: i ett svep fick vi nyheter om en Page Experience-uppdatering och AMP-nyheter. Samtidigt fortsätter debatten om huruvida du behöver ÄTA för att kvalificera dig. Hur är Core Web Vitals positionerade för att ändra sökspelet 2021?
Låt oss granska var och en av dessa innovationer och se vilka som kommer att förändra sättet vi gör SEO och vilka som kommer att försvinna i dunkel förr snarare än senare.
1. Betydelsen av webbens grundläggande delar för SEO
Core Web Vitals var en del av uppdateringen av Page Experience och orsakade det överlägset största uppståndelsen.
Det finns mycket att lära om Core Web Vitals, men de kokar ner till de tre viktigaste problemen med våra webbsidor:
- LCP – Måla med större innehåll, vilket adresserar laddningshastigheten för det största enskilda objektet på sidan.
- FÖRESPRÅKARE – Fördröjning av första inmatning, vilket innebär sidans reaktionstid på användarens första inmatning efteråt (oavsett om de klickar, trycker eller trycker på valfri knapp).
- CLS – Kumulativ layoutförskjutning: är måttet på hur mycket sidinnehållet hoppar när innehåll laddas, främst visuellt innehåll, efter öppning.
Hur viktiga webbviktigheter påverkar rankingen
Naturligtvis tror vissa SEO-experter att den fullständiga uppdateringen av Page Experience inte är något speciellt, och kanske till och med: “[…] distrahera, […] från det centrala uppdraget kommunikation och berättande.”
Och naturligtvis är det mesta av uppdateringen av sidupplevelsen helt enkelt en uppsättning saker som vi har känt till ett tag: använd HTTPS, var mobilvänlig, övervaka din sidhastighet, etc.
Men Core Web Vitals är lite annorlunda och kan påverka SEO-praxis på oväntade sätt. Nyckelfaktorn som redan förändrar rankingen är den kumulativa designförändringen.
Som de flesta SEO-experter vet var en viktig del av bildoptimeringen en tid att använda attribut i taggen för att undvika att tappa sidhastighet medan sidan renderas.
Användning skulle kunna resultera i några mycket skruvade sidor om kodarna inte angav höjden och bredden på varje bild som ska renderas. Vissa webbplatser gjorde det ändå, till exempel har Wikipedia på de flesta av sina sidor ett fördefinierat utrymme för bilder skapade i förväg.
Men som SEO-experter behövde vi inte oroa oss för mycket över att sidor hoppade runt för mycket, eftersom det inte påverkade rankingen. Nu när CLS formellt tillkännages som en rankningsfaktor kommer saker och ting att förändras för många webbplatser och SEO-experter.
Vi måste se till att varje webbsida är kodad med CLS i åtanke, med det utrymme som behövs för varje bild definierat i förväg, för att undvika layoutändringar.
Domen
Generellt sett är det förstås för tidigt att säga, och mer arbete måste göras av webb-SEO här. Det verkar dock som om du inte är van vid att fokusera på teknisk SEO kan Core Web Vitals bli rankningssignaler och inte påverka ditt dagliga arbete.
Men om du gör komplicerad teknisk SEO, kommer Core Web Vitals definitivt att förändra ditt sätt att arbeta på även oväntade sätt.
2. Vikten av AMP för SEO
Relevansen av AMP idag är något av en öppen fråga. Även om det alltid har varit bra som ett snabbt och enkelt sätt att öka sidhastigheten, har integritetsproblem tagits upp gång på gång sedan teknikens start.
Men under 2020 sker betydande förändringar, eftersom Google inom samma uppdatering av Page Experience meddelade att det äntligen inte finns något krav på oss att skapa AMP-sidor för att använda SERP-funktionen “Top Stories”.
Det är ett stort steg för alla som försöker samla på sig så många SERP-funktioner som de kan, och i synnerhet för nyhetswebbplatser.
Hur AMP påverkar rankingen
Om vi tror på John Muellers ord, så är AMP inte en rankningsfaktor. Det verkar ganska enkelt och okomplicerat. Men naturligtvis är saker och ting inte så enkelt, eftersom AMP kommer med ganska betydande vinster i sidhastighet, och hastighet är en viktig rankningsfaktor.
Tack vare AMP-förbearbetning i kombination med några allvarliga designbegränsningar, ökar AMP-webbsidor ofta i sidhastighet, även om de inte rankas som de är.
Men SERP-funktionen “Top Stories” var en stor fördel med att använda en AMP för alla nyhetsbyråer med en webbplats, och det är lätt att förstå varför. Titta bara på hur mycket av sidan som tas upp av “Top Stories”-resultat.
“Top Stories” får inte bara automatiskt topplaceringen i SERP-rankingen, utan de har också en logotyp för webbplatsen som publicerar dem, vilket ytterligare sticker ut från den tråkiga gamla blålänkade SERP.
Detta innebär att nyhetswebbplatser under några år i stort sett tvingats använda AMP för att komma åt SERP-funktionen “Top Stories” på mobila enheter, eftersom den absorberar ett stort antal klick.
Å andra sidan krävs det mycket resurser för att stödja AMP-versioner av webbsidor, eftersom du i princip underhåller en komplett tilläggsversion av din webbplats.
Dessutom behöver en sida som har optimerats korrekt för hastighet inte heller AMP för dessa hastighetsökningar.
Domen
Även om det är svårt att föreställa sig att AMP helt försvinner under de kommande åren, kan AMP:s integritetsproblem i kombination med kostnaden för underhåll innebära slutet på en allmänt använd praxis.
Nu, med “utvalda berättelser” tillgängliga för icke-AMP-sidor, finns det praktiskt taget ingen anledning att kompromissa med användarsäkerheten för att få fartvinster du kan få genom korrekt optimering.
3. Betydelsen av EAT för SEO
Expertis. Auktoritet. Förtroende. Alla perfekt positiva ord och något vi alla borde sträva efter i våra yrkesliv. Men hur är det med sökoptimering?
EAT, som kommer direkt från Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning, har varit samtalsämne under ganska lång tid nu. Låt oss dyka in och se hur de kan förändra sättet vi optimerar för sökning.
Hur EAT påverkar rankingen
För de flesta av oss är det verkligen inte det.
Naturligtvis ger riktlinjerna för kvalitetsbedömningar värdefull information om Googles rankningsprocess. Äta är dock en av de minst viktiga faktorerna vi bör fokusera på, dels för att det här är oklara och abstrakta begrepp, och dels för att Google inte precis vill att vi ska göra det.
Som vi informerades av officiella Google-representanter är EAT inte i sig en rankningsfaktor.
Under uppföljningsfrågor upprepade Googles John Mueller den punkten, och Ben Gomes, Googles vice vd för sökteknik, bekräftade att kvalitetsbedömare inte direkt påverkar rankningen av någon sida.
Men i praktiken ser vi ofta att så kallade YMYL-webbplatser inte längre kan rankas utan att ha en viss etablerad expertis och auktoritet. Ett mycket populärt exempel är att det är praktiskt taget omöjligt att rangordna en webbplats som ger medicinsk rådgivning utan att en riktig läkare skriver artiklarna.
Problemet här är att sökalgoritmer, som bara förstår kod, inte lätt tolkar expertis, auktoritet och pålitlighet.
Och för tillfället verkar det inte finnas ett säkert sätt för Google att omvandla dessa signaler till rankningar, förutom att läsa feedback från sina kvalitetsbedömare före varje algoritmuppdatering.
Domen
Även om det kan verka som en obestridlig fördel för sökmotorn att använda EAT för att rangordna webbplatser, finns det ett par problem som inte är lätta att lösa, nämligen:
- Vem exakt bestämmer EAT-signalerna och enligt vilken standard?
- Införandet av sådana faktorer skapar ett system där mindre, nyare webbplatser straffas i rankingen för att de inte har den tillförlitlighet som de inte realistiskt kunde förvärva.
Att besvara båda dessa frågor kräver tid och ansträngning från sökmotorns sida.
Som det ser ut just nu är EAT inget att tänka på när man gör dagliga SEO-operationer.
Låt oss föreställa oss ett fantastiskt scenario där en webmaster/SEO-expert har lite ledig tid. Då kanske de vill jobba på EAT, för att försöka ligga före.
Å andra sidan finns det helt enkelt inga bevis för att Google faktiskt använder EAT. Eller att även om de används kommer dessa signaler att bli viktiga rankningsfaktorer. Av denna anledning bör EAT inte vara din prioritet före traditionella SEO-uppgifter som länkbyggande och teknisk optimering.
Tänk också på detta. Hela riktlinjerna för kvalitetsbedömare är på 168 sidor. Men en fullständig förklaring av vad EAT är och varför det kan beräknas på ett visst sätt kommer att ta många fler sidor än så.
Slutsats
I skrivande stund verkar Core Web Vitals vara den största rankingnyheten som släpps 2020 rent praktiskt. Men sökning är ett extremt flyktigt område: det som fungerade för två veckor sedan kanske inte fungerar idag, och det som fungerar idag kanske inte fungerar för de flesta av oss.
Saker och ting blir ännu mer komplicerade eftersom vi utkämpar en ojämlik kamp: det ligger helt enkelt inte i sökmotorernas intresse att ge oss en fullständig, detaljerad bild av hur rankningen fungerar, så vi missbrukar den inte.
Det är därför det är avgörande att hålla koll på optimeringsnyheter och förändringar som sker varje dag. Med de ständiga ansträngningarna från vår SEO-gemenskap för att hitta det bästa sättet att nå toppositionerna, är det möjligt att sluta det gapet och med säkerhet veta vilka trender som är avgörande och vilka vi har råd att förbise.
Aleh Barysevich är grundare och CMO för SEO PowerSuite och Awario.
