Det är inte ens Thanksgiving, och Unruly har redan tillkännagett de 20 mest delade videoannonserna 2013. Synd de stackars marknadsförare som väntade till Black Friday, Small Business Saturday eller Cyber Monday för att lansera sin kampanj med videoannonser på sociala nätverk.
En tre minuters video från Dove som syftar till att visa kvinnor att de är vackrare än de tror är den mest delade annonsen 2013. “Dove Beauty Sketches”, skapad av byrån Ogilvy Mather för varumärket Unilever för personlig vård, toppar 2013 års topp 20 Global Social Video Ads Chart – en årlig ranking av årets mest socialt delade videoannonser, som släpptes idag av Unruly.
Annonsen, som också distribuerades av Unruly, har fått 4,24 miljoner delningar på Facebook, Twitter och bloggvärlden sedan den lanserades i april. “Dove Beauty Sketches” är också den mest sedda onlinevideoannonsen genom tiderna, som rapporterats av Unruly Viral Video Chart, som har spårat de mest delade videorna på webben sedan 2006.
Andra annonser som kommer att visas bland de 20 bästa inkluderar: GEICOs “Hump Day”-reklam (4,03 miljoner) på andra plats; Evians “Baby & Me”, uppföljaren till 2009 års rekordhit “Roller Babies”; Kmarts “Ship My Pants”-reklam; och ett skämt mot kafédrickare för att främja nyinspelningen av 1970-talets skräckklassiker “Carrie”. Här är hela listan:
“Marknadsförare utmanar allt mer värdet av en vy och börjar istället fokusera på att skapa innehåll och distributionsstrategier som driver djupare nivåer av engagemang, såsom delning, datafångst, varumärkesbyggande eller köp.” i ett pressmeddelande. “Aktier är valutan för social framgång och för marknadsförare av toppmärken är det nu högst upp på deras önskelista att upptäcka hur man skapar och distribuerar mycket delbart innehåll upprepade gånger och i stor skala. Dove lyckades med detta genom att skapa en annons som inte bara väckte starka känslor hos konsumenter, utan också gav sina tittare en stark anledning att dela den med sina sociala nätverk.”
Det är också värt att ta en titt på den andra sociala videon. Det är en reklam för försäkringsbolaget GEICO som firar mitten av arbetsveckan: “Hump Day.”
“Det som gör den här annonsen speciell är när den attraherar dina handlingar”, säger Ian Forrester, Director of Insight på Unruly. “Vanligtvis skulle en annons generera ungefär en fjärdedel av dess totala andelar inom de första tre dagarna efter lanseringen. Men med GEICOs “Hump Day”-annons har den varit trendig varje onsdag sedan den släpptes i maj. Faktum är att cirka 67 procent av de 4,03 miljoner aktier som den har attraherat inträffade på en onsdag. Genom att samarbeta med en dag i veckan har annonsören haft exceptionella framgångar inom social video.”
I juli bröt han först ner hur GEICO Hump Day-reklamen dominerar sociala videor, åtminstone på onsdagar.
“Top 20 visar hur varumärken, stora och små, lokala och globala, kan ha en stor inverkan med hjälp av sociala videor på den öppna webben,” tillade Kosinski. “Med rätt innehåll och rätt distributionsstrategi har annonsörer förmågan att engagera konsumenter i snabb och skala. Under de senaste 12 månaderna har vi sett fler varumärken anta rollen som innehållsskapare. Men under 2013 hade varumärken inte de stora evenemangen de hade 2012, såsom de olympiska spelen, så de har skapat sina egna dramer och experimenterat med ett brett spektrum av känslomässiga triggers, inklusive glädje, chock och rädsla som återigen demonstreras i topp 20-listan.”
Metod och schema
Ostyriga rankningar baseras på antalet delningar på Twitter, Facebook och bloggvärlden i motsats till antalet visningar. Som sådan är det ett mått på annonsviralitet som rangordnar annonser efter aktiv strömningsvolym snarare än den passiva videoförbrukningsmätningen. Topp 20 inkluderar inte film- eller tv-trailers.
Dina uppgifter samlades in från 1 januari till 18 november. Datapunkter samlades in med hjälp av Unruly Analytics och Unruly Viral Video Chart.
Varför gjorde Unruly sitt tillkännagivande i mitten av fjärde kvartalet?
Nåväl, Google förväntas tillkännage sitt årliga årsslut Zeitgeist i början av december, och ingen marknadsförare vill se ut som om de kommer med ett “jag också”-meddelande efter det. Och ingen marknadsförare vill tvingas göra ett tillkännagivande under den förkortade veckan av Thanksgiving.
Detta kan vara ytterligare ett exempel på vad Magnolia Ripkin från The Huffington Post har kallat “Christmas Creep”. Det är deras sikt för den 12-veckorsperiod som börjar i början av oktober “när big box-återförsäljare börjar smutskasta små delar av glänsande skräp som låter som härold änglar.”
Å andra sidan kan oregerliga marknadsförare ha lånat en vana från Red Auerbach, den legendariske tränaren för Boston Celtics. Auerbach vann 938 matcher och nio National Basketball Association (NBA) mästerskap på 10 år, vilket gör honom till en av de mest framgångsrika tränarna i den nordamerikanska professionella sportens historia. Han var välkänd för att röka en cigarr när han trodde att segern var säker, en vana som för många blev “den ultimata symbolen för seger”.
Så om Unruly tänder sin segercigarr mitt i fjärde kvartalet kan det vara ytterligare ett tecken på Christmas Creep. Eller, vem vet, det kan vara den ultimata symbolen för seger. Låt oss veta vad du tycker i kommentarsfältet nedan.
