Mycket av vår dag handlar om vad vi behöver göra. Vi måste göra de uppenbara “måste göra” sakerna, som att köra på höger sida av vägen, och det finns alla “måste saker”: dricka mer vatten eller skicka det vårdpaketet till min son på lägret.
Med PPC finns det många saker vi behöver göra och måste göra. Men det finns också saker vi måste påminna oss själva om att inte göra. Som alla som har hanterat betalda sökkampanjer vet glömmer vi det uppenbara då och då. Men enkla förbiseenden, dålig kommunikation med teammedlemmar eller att försöka göra för många saker samtidigt kan leda till kostsamma misstag. Här är fem viktiga saker att undvika och tips om hur du gör det:
1. Anta inte att en storlek passar alla
Anta inte att det du gör för en betald sökkampanj kommer att fungera på samma sätt för en annan. När man tar över ett befintligt konto är det lätt att hamna i denna fälla. Du ser optimeringsmöjligheter och antar att saker som fungerade för andra konton kommer att fungera för det nya kontot.
Vad ska du göra: Lär dig historiken för ditt nya konto: Få så mycket information från den tidigare ägaren om möjligt. Studera förändringshistoriken och analysen innan du gör ändringar.
2. Ta inte bort blicken från bollen
Det händer oss alla: under dagen är vi upptagna med att hantera andra konton och vi glömmer att kontrollera ändringen vi gjorde kvällen innan. Och du upptäcker att förändringen du gjorde kvällen innan resulterade i att din dagliga budget förbrukades vid kl. Eller i din kampanj i Display-nätverket finns det en placering som plötsligt har mycket utgifter från föregående dag som du inte märkte.
Vad ska du göra: Gör det till en prioritet att kontrollera dina konton först på morgonen, innan du tar din första kopp kaffe. Kontrollera att dina dagliga utgifter ligger i linje med målet, att din budget är på rätt spår som den ska och att de senaste ändringarna inte har haft någon form av negativ inverkan.
3. Glöm inte det negativa
Negativa sökord är en viktig del av alla betalda sökkampanjer. Negativa sökord kan säkerställa att du inte betalar för irrelevanta eller negativa sökord.
Om du till exempel säljer hundhalsband och använder en fras eller modifierad bred matchningstyp, vill du inte att dina annonser ska visas med fraser relaterade till hundbett eller veterinärhundhalsband (även känd som skämskonen).
Vad ska du göra: Se till att införliva negativa sökord varje gång du startar ett nytt konto, kampanj eller annonsgrupp. Lägg till den som en revisionspunkt i din releasechecklista och verifiera den under din slutliga QA-process. När du lägger till negativa ord, kontrollera också de sökord du bjuder på genom en sökning; Du kanske upptäcker att det finns flera betydelser för dina termer.
4. Glöm inte din checklista
Det händer oundvikligen: när vi försöker få ett nytt konto eller kampanj live, glömmer vi något. En inställning som inte aktiveras, en ändring av matchningstyp som vi glömt att göra eller ett slutdatum för kampanjen som förbises.
Vad ska du göra: Skapa en checklista med alla objekt du behöver kontrollera: budgetar, inställningar, dagintervall, start- och slutdatum och budgivningsstrategier. Ha en signatur på checklistan för någon i ditt team eller för dig själv (om du är den enda personen). Detta ger också ansvar och kan refereras vid behov.
5. Glöm inte att kolla budgetarna
Du kan ha en kund med en budget som varierar månadsvis eller till och med dagligen. Och när du hanterar flera konton kan det vara svårt att hålla koll på vilken kund som spenderar vilket belopp under en viss månad eller dag.
Vad ska du göra: Det är viktigt att skapa en taktrapport, särskilt när du har mer än en klient. Här är ett exempel på ett kalkylblad som visar flera kunder med olika budgetar för en viss månad. Genom att spåra antalet dagar kvar av månaden kan du avgöra om du går före eller efter ditt mål, och du kan justera därefter så att du kan överskrida budgeten.
Kom ihåg att med dagliga budgetar kan Google spendera mer än det inställda beloppet, så tänk på det när du planerar din takt.
