Att mäta betalda annonskanaler är ganska enkelt: för varje dollar du spenderar får du X antal visningar och ett ganska stabilt antal konverteringar. Men att förstå värdet av dina sökmotoroptimeringsinsatser blir allt mer komplicerat. Med sökalgoritmer som gynnar innehåll med lång svans är det mer komplicerat än någonsin.
SEO inkluderar många aktiviteter, var och en med sin egen uppsättning nyckelprestandaindikatorer (KPI:er). Att spåra varje KPI separat och sedan kombinera dem för att se helheten kan verka skrämmande, men det behöver inte vara det om du har rätt rapporter.
Oavsett om du hanterar din sökmotoroptimering internt eller arbetar med ett externt SEO-team rekommenderar vi följande stridstestade rapporteringsramverk som har utvecklats av SEO-specialisterna på SEO PowerSuite. Detta rapporteringsramverk tillåter företagsägare och marknadschefer att övervaka hela skalan av SEO-uppgifter.
Innan vi dyker in, tänk på att olika typer av rapporter kartlägger olika stadier av din SEO-kampanj. Rapporteringen bör påbörjas före lanseringen av en SEO-kampanj för att fastställa baslinjen, fastställa strategin och fastställa målen. Rapporteringen bör fortsätta med veckorapporter, och du bör få rapporter efter kampanjen när något förändras.
Inledande rapporter
Dessa rapporter, som genereras innan en SEO-kampanj börjar, låter dig mäta resultat senare. De kan genereras upprepade gånger.
Nyckelordsforskningsrapporter Den bör innehålla information som hjälper till att utvärdera SEO-budgeten och den potentiella kostnaden, inklusive en lista med sökord, hur många ytterligare besökare webbplatsen kan ta emot om den rankas bland topp 10 för de sökord som rapporterats, hur svårt det kommer att vara att rankas i toppen 10 och om det är lönsamt att marknadsföra mycket konkurrenskraftiga sökord.
Konkurrentanalysrapporter Du kommer att upptäcka SEO-strategin bakom dina konkurrenters webbplatser. De bör tala om för dig vilka sökord dina konkurrenter marknadsför, om du behöver rikta in dig på sökord som används av konkurrenter men inte dig, och vilka webbplatser dina konkurrenter får sina länkar från.
Revisionsrapporter för webbplatsen kommer att täcka otaliga faktorer relaterade till optimering på sidan. Det är viktigt att jämföra dessa faktorer med industristandarder för att identifiera potentiella smärtpunkter och föremål som behöver förbättras. De bör också inkludera webbplats- och sidstatistik, såsom PageRank, länkpopularitet och antalet indexerade sidor. En bra webbplatsrevisionsrapport bör ge information om olika innehållsrelaterade ämnen:
- Sidtitlar
- Metataggar
- Sökordstäthet
- HTML-formateringstaggar
- HTML-valideringsfel
- Trasiga länkar
Avgångar:
- En lista med sökord och/eller en sökordsmatris
- Konkurrenters bakåtlänksprofiler
- En lista med föreslagna förbättringar av webbplatsen
Löpande veckorapporter
Dessa rapporter används för att spåra SEO-framsteg. Du behöver dem för att se till att SEO-teamet är på väg i rätt riktning.
Sökordsrankningsrapporter: Det är viktigt att spåra sökordsrankningar regelbundet för att diagnostisera problem i ett tidigt skede. En nedgång i rankingen under flera veckor kan indikera ett problem, till exempel bakåtlänkar vars ankare har tagits bort eller devalverats.
Det är också bra att jämföra din nuvarande sökordsrankning inte bara med den tidigare kontrollen, utan också med de bästa resultaten som någonsin uppnåtts. Du kan också anpassa sökordsrankningar och trafik för att se om du får vad du förväntade dig.
Rapporter om konkurrentranking: Håll ett öga på dina konkurrenter. Om onormal tillväxt upptäcks i din ranking är det dags att kontrollera dina bakåtlänksprofiler och SEO på sidan igen för att se vad de gör. Så, stjäl… vi menar, låna… deras strategi.
Länkbyggnadsrapporter: Länkbyggande är det tråkigaste av alla SEO-uppgifter eftersom det tar tid och pengar. För att hålla dina utgifter till ett minimum, övervaka noga aktiviteterna hos dina länkleverantörer, oavsett om det är ett internt länkbyggande team eller ett utkontrakterat företag.
En länkbyggnadsrapport bör innehålla:
- Länkkällans URL
- Länkens destinationsadress
- Ankare text
- Länksida PageRank
- Antal externa länkar på varje länksida
- Antal bakåtlänkar på varje länksida
Du bör också kunna jämföra dem med tidigare rapporter för att se om bakåtlänkarna fortfarande finns på plats och om bakåtlänkssidorna inte har försämrats.
Avgångar:
- Aktuell sökordsrankning jämfört med tidigare rankningskontroll
- Rankning av nuvarande tävlande jämfört med tidigare rankningskontroll
- En lista över länkar som tjänats in under rapportperioden
Publicera kampanj
Ställ inte in det och glöm det. Du bör implementera kontinuerlig och automatisk övervakning av din SEO för att säkerställa att din webbplats presterar bra och att den tar emot trafik från viktiga källor på en kontinuerlig basis.
Automatiska varningar: Många webbplatsägare använder Google Analytics, men många vet inte att det här verktyget kan skicka dig automatiska varningar baserat på parametrar som du fördefinierar. Du kan till exempel få en varning om webbplatsen slutar ta emot trafik från Google eller Bing. Du kan sedan vidta omedelbara åtgärder för att diagnostisera problemet.
Avgångar:
- Varningsmeddelanden eller automatiska varningar
En sista anmärkning
Varje SEO-rapport bör berätta en historia, både för sökmotoroptimeringsexperten och för företagskunder, vare sig de är interna eller externa. När du skapar din otroliga arsenal av SEO-rapporter, överväg att anpassa den för att säkerställa att den ger alla som läser den en tydlig bild av dina SEO-resultat. Analysera varje element i varje rapport för att se om det är vettigt att inkludera det. Belamra inte dina rapporter med irrelevanta faktorer, men se till att inkludera faktorer som korrekt återspeglar den information du vill ha.
Du kanske också vill omorganisera modulerna för att berätta en mer sammanhållen historia. Slutligen, att lägga till förklarande text i början och slutet kan hjälpa läsare som inte är lika bekväma med grafik.
SEO-kampanjer varierar och därför är det viktigt att ha flexibla, anpassningsbara och responsiva rapporter som ger dig en konkurrensfördel.
*Sponsrat innehåll i samarbete med Link Assistant. Åsikterna som uttrycks i den här artikeln är gästförfattarens åsikter och återspeglar inte nödvändigtvis åsikterna från Search Engine Watch.
