För att veta hur framgångsrika dina PPC-kampanjer är, använd KPI:er. Och när du mäter din prestation ordentligt är du klart redo att visa upp din valuta för pengarna.
Så låt oss fördjupa oss i att veta exakt vilken KPI vi ska använda:
1) “Klick”
Anledningen till PPC-annonsering är att driva trafik till en webbplats, därför går antalet klick längre än så.
Klick är en tidig indikator på PPC-kampanjens framgång, eftersom varje konvertering börjar med den. KPI:n talar om hur många personer som klickar på din annons och har dirigerats till din webbplats/målsida.
När du mäter detta kan du ta reda på vilka annonser som inte fungerar och du kan höja buden på dessa annonser därefter.
2) “Klickfrekvens (CTR)”
Klickfrekvens, det vill säga CTR, är också ett viktigt mått och är antalet klick (inom rapportperioden) dividerat med antalet visningar. Det är i genomsnitt andelen personer som ser din annons och klickar på den.
Till exempel: av 1 000 visningar klickades en annons 100 gånger; Din CTR kommer att vara 10 procent att säga.
Det kan finnas ett antal variabler som påverkar din PPC-prestanda beroende på bransch; det finns ingen korrekt CTR som du kan leta efter. Siffran kan användas ytterligare för att väga kvaliteten på dina annonser och även kvaliteten på de sökord du erbjuder. Det påverkar också “kvalitetsnivån”.
Det kan finnas olika orsaker till att annonser med låg CTR inte är lika övertygande eller att du kanske bjuder på ett irrelevant sökord.
3) “Kvalitetsnivå”
“Kvalitetsresultat” är ett betyg på hur relaterat och användbart ditt sökord är till deras annonsgrupp/en användares sökfråga. Söknätverk beräknar detta med hjälp av en mängd olika faktorer. Ju högre kvalitetsresultat ett sökord har, desto lägre kostnad per klick (CPC) och desto bättre blir din annonsposition.
Sökmotorer utvärderar vanligtvis dina sökord, CTR, annonsformat och målsidesupplevelse. Ju högre poäng du har, desto lämpligare är ditt företag för en relaterad sökning.
Google förbättrade nyligen sina kvalitetsresultatrapporter genom att lägga till tre nya valfria kolumner på fliken Sökordsstatus och även tillåta annonsörer att se sin kvalitetsresultathistorik.
Ett kvalitetsresultat mellan 7 och 10, som anses vara bra, betyder att du betalar mindre pengar för att annonsera med AdWords.
Ett dåligt kvalitetsresultat på 6 eller lägre betyder att du måste betala mer för att annonsera.
Dess kvalitetsresultat visar sig vara en viktig faktor för att avgöra hur mycket annonsörer ska betala per klick och påverkar därför olika mätvärden som CPC och CPA.
4) “Kostnad per klick (CPC)”
Kampanjansvariga börjar vanligtvis med en fastställd budget, men det betyder inte att det är vad de kommer att betala för hela kampanjen.
CPC är ett mått på priset som betalas för varje klick på en annons; exakt hur mycket en annonsör har betalat för ett klick till din webbplats. Du kan mäta måttet genom att dividera den totala kostnaden för en kampanj med antalet gånger som annonsen klickades på i kampanjen.
För att manuellt kontrollera kostnaden för din kampanj kan du multiplicera CPC med antalet klick en kampanj fick.
Det finns inget riktmärke för att göra en lönsam CPC eftersom den varierar beroende på bransch. Det hjälper dig att bestämma din budget genom att överväga specifika mål, om några.
5) “Kostnad per förvärv (CPA)”
Genomsnittlig CPA, även kallad Cost Per Conversion, definieras som det pris som annonsörer betalar för varje ny konvertering de gör/ny kund de skaffar.
Det är förhållandet mellan antalet annonsvisningar och antalet framgångsrika omvandlingar (köp, opt-in, engagemang eller vad som helst målet med annonsen är) som är resultatet av dessa annonsvisningar. Google avgör detta baserat på kampanjens kvalitetsresultat.
Det finns dock mål-CPA, en budgivningsteknik som också gäller som gör att annonsörer automatiskt kan ange bud för att få så många konverteringar som möjligt.
6) “Konverteringsfrekvens (CVR)”
Konverteringsfrekvens i AdWords genom att dividera antalet omvandlingar som kampanjen fick med det totala antalet klick. Konverteringsgraden uttrycks i procent; Om du till exempel hade 50 omvandlingar från 1 000 klick skulle din omvandlingsfrekvens vara 5 %, eftersom 50 ÷ 1 000 = 5 %.
Du kan använda konverteringsspårning i ditt konto för att mäta dina omvandlingsfrekvenser och i slutändan använda dem för att vägleda dina reklambeslut.
Du kan också rikta in dig på konverteringar baserat på CPA-mål istället för att fokusera på klick eller visningar. endast med omvandlingsoptimeraren. För att komma åt funktionen måste dock ett AdWords-konto ha haft minst 15 omvandlingar under de senaste 30 dagarna.
7) “Visningsandel (CPM)“
Ett intryck görs när en person ser din annons oavsett om den klickades på eller inte.
Mätvärdet bestäms genom att dividera det totala antalet visningar som din kampanj fick med det totala antalet visningar som din kampanj var kvalificerad för. Visningsandelen anger faktiskt det totala antalet visningar som dina annonskampanjer får.
Eftersom det inte är relaterat till effektiviteten hos en annons, ger det dig indirekt konkurrenskraftig information. Om du vet att du har en visningsandel på 50 procent för ett sökord, är det underförstått att dina konkurrenter äger de andra 50 procenten.
8) “Mellanläge“
“Genomsnittlig position” är ett mått som beskriver hur din annons vanligtvis rankas mot andra annonser. Den här rankningen visar i vilken ordning annonserna visas på sidan.
Berättar för annonsörer var deras annons visas för det mesta. Google kan inte helt enkelt ge högstbjudande den första positionen konstant, så det bestämmer den genomsnittliga positionen med tanke på annonsrankningen.
Din annonsrankning kan ändras, vilket gör att din position på sidan stiger och faller också, så din genomsnittliga position kan ge dig en uppfattning om hur ofta din annons överträffar andra annonser per position.
Till exempel: den högsta positionen är “1” och det finns ingen “lägre” position. En genomsnittlig position på 1 till 8 är vanligtvis på den första sidan med sökresultat, 9 till 16 är vanligtvis på den andra sidan och så vidare. Mellanpositioner kan vara mellan två heltal. Till exempel betyder en genomsnittlig position på “1,7” att din annons vanligtvis visas på position 1 eller 2.
9) “budgetuppfyllelse“
Budgetuppfyllelse säger mycket om hur saker hanteras, det vill säga det mäter hur nära betalda sökmarknadsförare har kommit för att uppnå den budget de satt för.
Det ofta förbisedda måttet är dock ett KPI som betyder mycket.
Annonsörer tenderar att spendera mer eller mindre än budgeten varje månad och därför är det svårt att bjuda konsekvent och maximera resultatet med kontinuerliga fluktuationer i PPC-auktionen. Det är en uppgift som kräver kontinuerlig övervakning och optimering.
