Mer än någon annan digital marknadsföringsdisciplin är SEO ett spel med åsikter. Det finns ingen strategi som passar alla som garanterar framgång, och som lämnar gott om utrymme för sund debatt.
Med tanke på hur lönsam SEO kan vara när det görs rätt, har branschen skapat ett brett spektrum av influencers, som delar ut bitar av ovärderlig information som företag kan tillämpa på sina egna strategier. Några av dessa influencers har till och med fått något som liknar kändisstatus.
Det har varit några tuffa månader för branschen i det avseendet, med armaturer som Rand Fishkin, Danny Sullivan och Matt McGee som tillkännager sina respektive avgångar från scenen inom en snar framtid.
Dessa är alla respekterade figurer med stor erfarenhet som i huvudsak sätter SEO på kartan. Efter detta finns det ett behov av en ny våg av dedikerade SEO-experter för att utföra och dela sina resultat med samhället i stort. Lyckligtvis finns det många värdiga kandidater.
Tyvärr finns det också många dåliga råd. SEO provocerar fram gissningar tillsammans med sund debatt, och att följa fel råd kan ha en negativ inverkan på alla företag.
Däremot finns hjälp till hands. Följande är en lista över experter och resurser som ständigt tillhandahåller utmärkta, pålitliga och praktiska SEO-råd.
Som namnet mycket subtilt antyder handlar sajten i första hand om länkbyggande. Detta är ett viktigt område inom SEO, men också ett av de svåraste att bemästra. Med Googles Penguin-algoritm som nu körs i realtid, måste alla SEO:are se till att deras metoder för att tjäna länkar är oklanderliga.
Backlinko hjälper till att överbrygga detta gap genom att tillhandahålla övertygande bevis för de områden som driver prestanda, med stöd av fallstudier och djupgående forskning.
Bloggen innehåller också omfattande och pågående resurser om ämnen som inte bygger på länkar, inklusive YouTubes rankningsfaktorer och en mycket lång lista med 201 SEO-tips.
Backlinko erbjuder en lektion för alla innehållsmarknadsförare och SEO:er. Webbplatsens huvudförfattare, Brian Dean, gör inlägg lika ofta som han har något väsentligt och av bestående värde att dela med sig av. Detta går emot den erhållna visdomen att publicering av innehåll bör ha en vanlig kadens, men det verkar fungera.
För alla som vill gå längre än de vanliga SEO-snuttarna och ta reda på vad som verkligen fungerar är det här ett bra ställe att börja.
SEO by the Sea är en specialiserad blogg som fokuserar på analys av nya patent som beviljats företag som Google. Det är en mycket mer underhållande läsning än du kan förvänta dig, med sällsynta insikter om hur världens största teknikföretag fungerar.
Webbplatsen drivs av Bill Slawski och ger mer omfattande information än de flesta andra SEO-fokuserade bloggar där ute. Naturligtvis ser inte alla granskade patent dagens ljus i produktform, så vi måste närma oss dem med en viss försiktighet. Men som en resurs för att förstå tekniken och metodiken bakom att hämta och rangordna sökresultat är SEO by the Sea oöverträffad.
I kombination med de bekräftande bevisen vi kan hitta på sajter som Backlinko, hjälper den här sidan att ge en heltäckande bild av hur en sökmotor verkligen fungerar.
Lisa Myers är grundaren av den brittiska byrån Verve Search och är också en stammis på SEO-konferensscenen. Han har uppträtt vid en lång rad evenemang; de flesta presentationer finns här.
Lisas presentationer har täckt några fascinerande ämnen, inklusive behovet av SEO:er att injicera lite känslor i sitt innehåll för att engagera publiken. Många av deckarna fokuserar på hur man kan attrahera auktoritativa bakåtlänkar genom innehåll, vilket utan tvekan är ett av de mest utmanande och oförutsägbara områdena i vårt arbete. Hans senaste MozCon 2017-föredrag är definitivt värt att läsa för alla som arbetar med innehållsmarknadsföring eller påverkar engagemang.
Lisa Myers är också grundaren av Women in Search, en annan bra resurs om du letar efter några SEO-influencers att följa.
Dr. Pete är bosatt marknadsföringsforskare vid Moz och har varit en ansedd auktoritet på sökmotorernas inre funktion under en tid.
På senare tid har det funnits fokus på att förstå Googles “featured snippets”, som är en annan stor möjlighet för SEO:are, men inte en som vi kan koka ner till en exakt och enkel formel. Den här guiden är en så omfattande resurs om ämnet som man kan hoppas på, och att följa stegen som den beskriver kan hjälpa SEO:are att förbättra sannolikheten att dyka upp i de eftertraktade positionerna för utvalda utdrag.
Du kan också följa Dr Pete på Twitter, där han ofta är mycket lyhörd för specifika frågor från SEO-communityt.
Barry Schwartz är en branschveteran och är en av de mest pålitliga myndigheterna på Googles uppdateringar. Han driver den utmärkta Search Engine Roundtable, som nästan är den bästa platsen där ute för alla senaste SEO-nyheter. Inläggen är korta och raka och innehåller viktig information när den blir tillgänglig. Källorna för dess nyhetsartiklar fungerar ofta i Googles teknikteam, så det är så tillförlitligt som vi kunde hoppas att hitta.
Det betyder att inläggen vanligtvis är ganska korta och konkreta och innehåller den väsentliga information vi behöver veta. Därför är Search Engine Roundtable lite annorlunda än de flesta andra SEO-bloggar, eftersom de väljer att rapportera om mycket specifik information från Google, snarare än djupgående studier. Som ett resultat är det en webbplats som de flesta SEO:are borde besöka ganska ofta för att hålla sig uppdaterad med de senaste nyheterna när de dyker upp.
Stone Temple är en SEO-byrå och som de flesta SEO-byråer har de en blogg. Det som får din att sticka ut från mängden är ditt engagemang för att lägga ner mycket tid på att förbereda rigorösa studier som berättar något nytt.
Den senaste studien om hur Google kunde ranka videor annorlunda på YouTube jämfört med traditionell sökning är viktig läsning för alla i branschen. Tidigare studier har undersökt Googles indexering av Twitter-inlägg över tid och effektiviteten hos olika digitala assistenter.
Stone Temple upprätthåller ett tydligt fokus på innehållskvalitet, vilket underbygger allt med en konsekvent metodik och en transparent syn på sina resultat. Som sådan är inlägg relativt sällsynta, men är vanligtvis värda att vänta på.
Så det finns många olika guider och resurser, men ibland passar SEO-frågor inte lika bra inom dessa kategorier. Chansen är stor, oavsett hur obskyr din SEO-fråga är, har någon redan ställt den i Webmaster Center.
Detta Googles hjälpforum ger sökproffs en möjlighet att ställa och svara på detaljerade frågor. Allt från avvisningsfiler till internationell SEO täcks av en hel del djup, så det är värt att jämföra den här webbplatsen ifall du stöter på några vägspärrar. Med all sannolikhet kommer någon annan redan att ha stött på (och övervunnit) samma hinder i Webmaster Center.
Detta är inte strikt en SEO-resurs, men det är värt att lägga till en SEO-läslista. Marknadsföringsexperiment innehåller ett stort antal fallstudier, främst inriktade på testning av konverteringsoptimering (CRO). Användarengagemangsfaktorer blir allt viktigare för SEO-rankningar, så detta är inte ett marknadsföringsområde som vi kan ignorera. Med tillkomsten och efterföljande tillväxt av RankBrain har världarna av SEO och CRO nästan helt konvergerat nu.
Bild via Pixabay
Marknadsföringsexperiment är värd för en lång lista med användningsfall som kan ge ovärderlig data för att forma våra egna hypoteser när det gäller att testa målsidesvarianter. Unbounce-bloggen är också ett bra ställe att hålla dig uppdaterad med det senaste inom CRO.
Du kan sätta ihop allt detta och lägga till många fler influencers till din egen lista genom att registrera dig för Inbound.org. Inbound sammanställer en anpassad lista för marknadsförare baserat på deras intresseområden, med alternativ som PPC, SEO, Social Media och Data Science.
Inbound belyser populära ämnen i organisk sökning, men fungerar också som en marknadsföringsgemenskap och ett forum där människor kan dela idéer. Det finns alltid nya röster i SEO-branschen; det här är ett bra ställe att lyssna på dem först.
