Nyhetsbrev via e-post kan vara ett effektivt marknadsföringsverktyg. Lär dig hur du använder nyhetsbrev för att driva trafik och marknadsföra ditt företag på bara 10 minuter.
Dagens marknadsförare använder en mängd olika kommunikationsplattformar, inklusive sociala medier, webbseminarier och videokampanjer, för att få kontakt med sin målgrupp. E-post är dock fortfarande den mest pålitliga metoden.
Med en hög avkastning på investeringen är e-post fortfarande en av de mest lovande kanalerna för att nå potentiella kunder. De mest populära e-postmeddelandena som de flesta varumärken kan utnyttja för att hålla kontakten med sin publik är nyhetsbrev.
Vad är nyhetsbrev via e-post?
Nyhetsbrev via e-post är en specifik typ av e-post som du kan skicka till dina prenumeranter och inkluderar kurerat innehåll som senaste bloggar, produktuppdateringar, bakom kulisserna, tips och mycket mer.
Målet är att hålla dina prenumeranter intresserade samtidigt som de etablerar varaktiga relationer; Därför är nyhetsbrev avgörande för att bygga varumärkesauktoritet och förbättra kundupplevelsen.
Beroende på ditt tillvägagångssätt och hur ofta dina konsumenter förväntar sig dina e-postmeddelanden, kan du skicka nyhetsbrev varje vecka eller månad.
Varför är nyhetsbrev via e-post avgörande för din marknadsföring?
Låt oss nu prata om varför du ska skicka nyhetsbrev via e-post till dina kunder.
- Segmentering: Genom att rikta in dig på en fantastisk grupp människor kan du öka sannolikheten att din publik kommer att engagera sig i ditt budskap. E-postmarknadsförare kan utnyttja lead scoring och tidigare köpbeteende och skräddarsy sitt budskap efter specifika behov.
- Starka relationer: Ett nyhetsbrev via e-post anses i allmänhet inte vara en marknadsföringsstrategi, utan snarare ett bra sätt att kommunicera med dina konsumenter och ge dem värde. Du är mer benägen att stärka relationerna med dina kunder om du förstår vilka de är och deras smärtpunkter och erbjuder dem användbar information.
- Trovärdighet: Ett nyhetsbrev är ett sätt att visa din expertis. Dina prenumeranters förtroende för ditt varumärke kommer att öka om du ständigt erbjuder dem värdefullt och kurerat material.
- Hög avkastning på investeringen: Några av dina prenumeranter har uttryckt intresse för dina produkter eller tjänster. Jämfört med personer du kan hitta på sociala medier eller genom sponsrade metoder är de mer mottagliga för dina marknadsföringsinsatser. Lägg till detta den relativt låga kostnaden för e-postmarknadsföring och du har en hög avkastning på investeringen.
Som du kan se är nyhetsbrev avgörande för din framgång e-handelsmarknadsföring. Men först, för att bli framgångsrik, måste du skapa ett engagerande nyhetsbrev som din publik kommer att älska.
Anatomi av ett effektivt nyhetsbrev
Företag inom olika branscher använder nyhetsbrevsmarknadsföring för att nå sin målgrupp och bygga varumärkesmedvetenhet. Beroende på kraven från deras läsare, anpassar varje företag sina e-postdesigner.
Men varje nyhetsbrev har specifika komponenter som är avgörande för dess framgång:
- Ämnesrad: Mejlets ämnesrad ska väcka läsarens intresse och ge en förhandstitt på innehållet.
- En stark uppmaning till handling: Varje nyhetsbrev bör ha en specifik åtgärd som läsaren uppmanas att vidta för att främja din försäljningstratt.
- rent format: Potentiella kunder är mer benägna att avsluta prenumerationen eller bli distraherade av nyhetsbrevets design, så håll det enkelt.
- Mobil responsiv design: Många prenumeranter kollar sin e-post på sina telefoner, så se till att ha ditt nyhetsbrev anpassat för surfplattor och smartphones.
Knappen Avsluta prenumeration: Företag vill behålla potentiella kunder så nöjda som möjligt, även om det innebär att de tas bort från en e-postprenumerationslista.
Hur skapar man attraktiva nyhetsbrev?
Nu när du förstår anatomin i ett nyhetsbrev med hög omvandling av e-post och dess väsentliga komponenter, är det dags att undersöka hur man gör dem så engagerande som möjligt.
Här är några taktiker att prova:
Varumärkeskonsistens
Förutom designen vill du att dina nyhetsbrev ska stämma överens med ditt varumärke över alla dina marknadsföringskanaler. Därför kräver det konsekventa typsnitt, toner, logotyper och varumärkesröst.
Att behålla din varumärkesröst är avgörande om du använder mycket text, så att ha en dedikerad e-postskribent kan vara en stor fördel i det långa loppet.
A/B-test så mycket som möjligt
Du kan inte veta vad dina potentiella kunder tycker om utan att testa dina kampanjer.
- Tycker du att dina ämnesrader är spännande?
- Ökar personalisering (med ditt namn) öppna priser?
- Får videor fler klick än bilder?
Det finns flera sätt att A/B-testa dina e-postmeddelanden med hjälp av nyhetsbrevsverktyg och programvara, och det är det perfekta sättet att förbättra dina kampanjer och fatta datadrivna beslut.
Segmentera dina målgrupper
Har du någonsin fått ett mejl som var irrelevant för dig? Eller kanske någon på ett företag kände till den specifika produktkategorin du är intresserad av?
När du segmenterar dina målgrupper kan du erbjuda mer riktat innehåll till dem som vill ha det mest. Forskning visade att riktad annonsering genererade 50 % fler klick och 30 % fler öppningar.
Nyhetsbrev via e-post är ett kraftfullt verktyg för digital marknadsföring. De kan användas på flera kraftfulla sätt för att omvandla webbplatsbesökare till betalande kunder i din marknadsföringsstrategi. Till exempel är e-postmarknadsföring cirka 4,24 procent effektivare för att avsluta affärer än kunder och försäljning via sociala medier och sökmotorer.
Här är fem specifika sätt du kan infoga nyhetsbrev i din marknadsföringsstrategi.
1. Berättande
Använd nyhetsbrev för att lyfta fram ett varumärkes sociala ansvar i din marknadsföringskampanj. Om ditt företag till exempel är miljömedvetet, betona hur du använder hållbara och biologiskt nedbrytbara förpackningar.
Visa hela ingredienslistan över alla dina naturliga produkter och förklara hur de ersätter dofter, färgämnen och syntetiska kemikalier i kosmetika.
Använd nyhetsbrev för att kommunicera bakom kulisserna hur dina ansträngningar hjälper andra som en del av din kampanj. Genom nyhetsbrev förklarar du för dina kunder bakgrunden till ditt företag, dess mål och kampanjens mål.
Storytelling är ett viktigt verktyg i din arsenal som kan representeras genom text, animerad video eller illustration. Ta den tiden att producera sådant innehåll och ditt nyhetsbrev kommer att bli en stor källa till nya potentiella kunder.
2. Informera kunder om nya produktlanseringar.
Kunder kan känna sig speciella och kopplade till varumärket genom att få nyhetsbrevet. För att informera dem om en ny produktlansering, inkludera nyhetsbrev i din kampanj.
Regelbundna konsumenter kan lockas att prova den nya produkten genom att få ett prov, ge feedback och få speciella erbjudanden före lansering.
Om du skickar ett e-postmeddelande till 1 000 stamkunder som erbjuder dem ett prov och 100 av dem reserverar produkten, kommer marknadsföringskampanjen att bli en framgång eftersom den nya produkten redan efterfrågas på marknaden.
Alternativt kan du skicka prover som present. Hitta presentmottagare genom en tävling eller lotterier och inkludera ett tackmeddelande i paketet. Uppmuntra mottagarna att ge feedback så att du kan inkludera den senare i nyhetsbrevet.
En liten belöning eller lojalitetspoäng kan också användas för att övertala en nöjd konsument att rekommendera dina nya produkter till andra, vilket kommer att driva ytterligare trafik till din nya produkt.
Eftersom nyhetsbrev har mer utrymme än inlägg eller annonser på sociala medier, är det lättare att förklara ditt remissprogram med ett e-postmeddelande.
Remissprogram kan skräddarsys för varje kund. Ge dem ett mål och lista dina tidigare framgångshistorier för att hjälpa dem att ta det första steget.
3. Främja specialrabatter
Att skicka kunderna olika kampanjer och specialrabatter via nyhetsbrev hjälper dem att omvandla dem till varumärkestrogna kunder. För att fördjupa din relation med dem, anpassa nyhetsbrevet genom att inkludera deras namn, erbjuda dem ett speciellt födelsedagserbjudande, etc.
Använd klickfrekvensen och uppmaningen i nyhetsbrevet för att avgöra vilka produkter konsumenten köper regelbundet. Prova sedan att rabattera produkten till köpare genom att sälja den i kvantitet eller använd marknadsföringsautomation för att sätta denna process på autopilot.
Fortsätt att lyfta fram erbjudanden på produkter som liknar dem de har köpt i ditt nyhetsbrev. Till exempel, när kunder köper produkter för personlig vård, uppmuntra dem att köpa mer genom att visa dem en lista med kompletterande produkter. Om de köper tre eller fler i ett paket, ge dem rabatter.
Eftersom du inte vet att kunden kommer att besöka webbplatsen eller klicka på dina annonser, bör du föredra att experimentera med dessa kampanjer genom nyhetsbrev som skickas till kundens brevlåda.
Kom ihåg att att skicka nyhetsbrev till deras inkorg motsvarar att ge dem en försiktig klapp på axeln och föreslå ytterligare åtgärder på din webbplats.
4. Uppmuntra din kund att njuta av dina nyhetsbrev.
Försäljningstillväxt och kundengagemang är de två huvudmålen för marknadsföring. Därför behöver effektiva marknadsföringskampanjer kreativa annonser med djärva färger, bilder, animationer och rullningsstoppande innehåll.
Du kan använda nyhetsbrev för att skicka sådant engagerande material direkt till kundernas inkorgar. Dessutom kan du använda en e-postmall med hög konvertering för att göra dina nyhetsbrev så estetiskt som möjligt.
Skapa e-postdesignen så att den passar ditt varumärkes estetik och införliva dina blogginlägg, inlägg på sociala medier och fallstudier som lättsmälta avsnitt för din publik. Att ha strukturerat innehåll i ett nyhetsbrev kommer att fånga din publik och få dem att spendera mer tid på att läsa dina värdefulla tips och tricks.
5 . Utbyte av nyhetsbrev
Nyhetsbrev kan vara en stor fördel om du använder dem effektivt. Ett bra tillvägagångssätt är att kommunicera med andra varumärken med kompletterande målgrupper och dela varandras produkter eller tjänster via e-post.
Med denna taktik kan du få ytterligare trafik till din webbplats, sociala medier och fler ögon på dina produkter eller tjänster. För att bättre spåra trafik från sådana samarbeten, använd UTM och analysera vilken partner som gav bäst resultat.
Sedan kan du samarbeta igen i ett liknande projekt eller hitta andra partners som kan hjälpa dig att öka din varumärkeskännedom.
Proffstips: Hemligheten med den här typen av samarbete är att använda en bild som fångar läsarens uppmärksamhet. Kom ihåg att den andra publiken inte känner till din existens, därför är iögonfallande innehåll ditt vapen.
Det kan vara en illustration, en infografik eller en video som visar din upplevelse. Det bästa tillvägagångssättet skulle vara att båda varumärkena skapar något tillsammans för att få respekt från varje läsare och inte förstå det som en försäljningstaktik att exponera sig själva.
Nyckel takeaway
Nyhetsbrev är ett utmärkt sätt att bygga en djupare relation med din publik och öka varumärkesmedvetenheten. E-postmarknadsföring utvecklas dagligen och varumärken som inte utnyttjar denna kanal är sårbara för konkurrens.
Det är viktigt att ha en solid grund för att skapa nyhetsbrev med hög omvandling, men du bör också veta hur du införlivar detta medium i dina övergripande marknadsföringsmål.
I den här artikeln tittar vi på några av de mest givande taktikerna, såsom berättande och remissmarknadsföringmen du kan alltid prova att experimentera med olika metoder för att förstå din publik.
Med allt detta i åtanke är det dags att smutsa ner händerna och prova nya och intressanta marknadsföringsmöjligheter. Så till nästa gång, fortsätt att skicka dessa nyhetsbrev.
