Jag hatar att vara dramatisk, men det är så jag har känt mig den senaste tiden.
Finns det tekniskt sätt att undvika att ha en dedikerad tacksida på din webbplats?
Säker. Det finns sätt att bläddra igenom nästan vad du vill. Men för de kort- och långsiktiga effekterna på ditt konto, samt att kunna anpassa sig till den ständigt föränderliga annonsmiljön, är det dags att sluta ta genvägar och skaffa en dedikerad målsida. Det här är varför.
Smarta pixlar
Många reklamplattformar går nu över till vad som kallas “smarta pixlar”.
Bing och Facebook Jag har gjort det här nyligen. Vad smarta de är, TBD. Men det här är vad vi har fastnat för.
Dessa pixlar fungerar på samma sätt som Google Analytics-pixlar alltid har gjort. Detta kodavsnitt placeras på alla sidor på din webbplats. Du skapar sedan regler baserat på de sidor användarna besöker, oavsett om det gäller konverterings- eller remarketingregler, och anpassar sedan dina kampanjer med dessa målgrupper.
Låter bra, eller hur? Ja! Tills du har en dedikerad tacksida.
För annonsörer som inte har en dedikerad tacksida är dessa pixlar hemska.
Utan en unik URL-utlösning finns det ingen tydlig indikation på när denna pixel ska utlösas som en konvertering på en tacksida jämfört med någon annan sida på webbplatsen.
Du kan undvika detta genom att bara placera den smarta pixeln på tacksidan, men då offrar du kanalens remarketingmöjligheter.
Inte idealiskt, minst sagt. Återigen, jag är fullt medveten om att det finns sätt du kan undvika denna irritation, men är det verkligen värt mödan att bygga lösningen när du kan skapa en enkel, dedikerad tacksida och uppnå alla mål? Jag tror inte det.
Användare förväntar sig en tacksida
Har du någonsin fyllt i ett formulär på en webbplats bara för att återvända till samma målsida eller startsida utan en tacksida i mitten? Det är galet förvirrande.
Passade mitt formulär? Är din hemsida trasig? Gjorde jag något fel? Det här är ett recept för dubbletter av potentiella kunder, konstigt webbplatsbeteende och förvirrade kunder. Ingen av dessa är önskvärd.
Tidigare har jag pratat om hur internetanvändare blir smartare för varje dag.
De är okej med att du inte använder en tacksida, och även om du kanske inte förlorar affärer den här gången, ju mer du avviker från normen, desto mer kommer deras spidiga sinnen att försvinna och du kan förlora dem. återvända kunder.
Förlust av merförsäljningspotential
Uppenbarligen, om någon har landat på din tacksida, har de gjort en försäljning eller fått en potentiell kund. Mobbing för dig!
Men du slutar inte där, eller hur? Du har en helt ny sida att tacka dem, spåra deras konverteringsbeteende och även arbeta för att sälja dem något annat.
Om du är inom e-handel är detta relativt enkelt. Du har faktiskt gjort detta i kassan.
Men det skadar inte att göra det igen. Visa liknande eller relaterade produkter för den nyligen konverterade kunden. Eller så kanske de kan registrera sig för vanlig frakt om produkten behövs regelbundet.
Eller en kampanjkod för ditt nästa besök. Eller registrera dig för ett nyhetsbrev. Seriöst, du kan göra mycket med en tacksida för e-handel. Vara kreativ!
Leadgenereringskonton kanske inte verkar vara bra ställen att sälja på tacksidor.
När du väl har fördelen är du klar, eller hur? Inte nödvändigtvis. Har du ett nyhetsbrev eller gratis användardriven produktdemo som de kan kolla in? Vad sägs om att du skickar dem till din blogg för att lära dig mer?
Till skillnad från e-handelswebbplatser som kan använda tacksidan för att potentiellt generera mer intäkter, kan leadgenereringskonton använda den här sidan för att stärka själva leadet.
Gör dem ännu mer bekanta med din produkt eller tjänst innan de ens pratar med en säljare. De kommer att vara bättre förberedda med frågor, din säljare kanske inte behöver täcka allt från början och tiden blir mer produktiv. Alla vinner!
I slutändan, ja, du kanske har lösningar på att inte ha dedikerade tacksidor på din webbplats.
Men borde du? Är det möjligt att du går miste om ännu fler fördelar än bara enklare konverteringsspårning? Jag tror det.
Vad tror du? Dela dina två cent i kommentarerna!
