SEOs runt om i världen markerar nu sina kalendrar för höstens uppdateringssäsong för Googles algoritm. I år levererade Google precis i tid med Panda 4.1, Penguin 3.0 och till och med Pirate 2.0. Dessa uppdateringar har täckts utförligt. Marknadsförare kan argumentera om vi hade Panda- och Penguin-uppdateringar eller bara uppdateringar, eller om negativ SEO är möjlig eller inte, men småföretagare står inför ett större problem: hur man hanterar bakåtlänksbördan. Att underhålla och hantera bakåtlänkar är en ny börda som de flesta småföretag inte är utrustade för att hantera. Många småföretag vet fortfarande inte att de ska kolla sina länkar.
Länkar är fortfarande viktiga
Kunder som har påverkats av Penguin 2.1 eller 3.0 kommer ofta att fråga om länkar verkligen är nödvändiga för att uppnå bra sökmotorranking. Enligt 2014 års Moz Local Search Ranking Factors Survey är fyra av de fem främsta faktorerna direkt kopplade till länkar till den specifika webbplatsen eller sidan. Så ja, länkar spelar roll.
Moz-studien följdes av en utmärkt video om möjligheten att endast ranka bra innehåll. Generellt sett är svaret att bra innehåll inte räcker. Endast ett fåtal elitinnehållsskapare kan producera innehåll som får organiska länkar utan ansträngning. Vi andra, särskilt småföretag, måste medvetet överväga och arbeta på sätt att marknadsföra våra webbplatser och innehåll som genererar bakåtlänkar.
Tror du att du inte har farliga länkar?
De flesta småföretag började med SEO genom att anlita lågkostnadstjänster som använde knappt acceptabel taktik. Du vet SEO-företagen som erbjöd erbjudanden som 500 bakåtlänkar för 79 USD eller 100 kataloglänkar från webbplatser med hög PR för 100 USD. Även om dessa taktiker fungerade ett tag, har små företag som registrerat sig för den typen av tjänst nu länkar som anses vara giftiga .
Dessutom förstår små företag inte alltid att saker som kataloglistor, citat och sociala bokmärken faktiskt skapar länkar. En klient köpte hundratals katalogcitat med dofollow-länkar, men insisterade på att han aldrig hade köpt en länk och därför var immun mot Penguin.
Bara för att ett litet företag inte förstår att en kataloghänvisning är en länk gör inte den länken undantagen från Penguin.
Negativ SEO
Förutom länkarna som småföretag skapar medvetet eller omedvetet, är negativ SEO nu ett verkligt problem. Negativ SEO är förmågan att använda taktik, som att skapa spammiga länkar till en konkurrents webbplats, i ett försök att undertrycka rankningar och förbättra din egen position. En undersökning av SERoundtable fann att runt 80 procent av SEO:s ibland eller alltid hade en negativ inverkan på en webbplatss ranking.
Oavsiktlig negativ SEO skadar också småföretag. Det finns många exempel på skrapor, konstiga sökmotorer, kataloger och andra värdelösa webbplatser som skapar farliga bakåtlänkar.
Många har ifrågasatt förekomsten av negativ SEO och sagt att webbplatser som förmodas påverkas av negativ SEO redan hade låg kvalitet eller manipulativa bakåtlänkar. Det är just det som är problemet. Nästan alla småföretagssajter har några skelett i garderoben. Om avsiktlig eller oavsiktlig negativ SEO kan tippa skalan, måste småföretag vidta åtgärder.
Länkar kan faktiskt skada din ranking
Före 2012 trodde de flesta marknadsförare att länkar inte kunde skada dig. Faktum är att Google svarade på en fråga på sin blogg för webbansvariga 2006 genom att säga att “i allmänhet kan länkar till webbspammare och “dåliga kvarter” skada din webbplatss indexering och rankning.” Och även om länkarna till dessa webbplatser kommer inte att skada din webbplatshjälper inte din indexering eller klassificering.”
2012 lanserade Google sitt disavow-verktyg. Det första rådet var att använda verktyget mycket selektivt, och i själva verket sa Matt Cutts att de flesta webbplatser INTE borde använda verktyget för att avstå.
Under 2014 ändrade Googles John Mueller kurs på detta och föreslår att du använder verktyget för att avstå som ett sätt att hålla koll på bakåtlänkar till din webbplats.
Google-skatten: Hantera bakåtlänkar eller annat
Vikten av länkar i sökmotorernas ranking är fortfarande stark. Google har flyttat bördan att avgöra vilka länkar som är bra och dåliga från sitt team till småföretag. Små företag bör vidta åtgärder för att regelbundet granska sina bakåtlänkar och använda verktyget för att avstå. Även om processen kan automatiseras, kommer den inte att vara gratis. Förebyggande underhåll kommer att rädda småföretag stora huvudvärk i framtiden.
