Medan de flesta i branschen tror att kopiering kan förändra världen, blir det snabbt uppenbart att du måste tänka på varje enskilt inlägg som en fristående marknadsföringsbit med kopiering, konst och inriktning.
Facebook, även om dess handlingar inte har visat det, har stadigt förbättrat hur varumärken kan använda sitt nätverk för att nå kunder och förespråkare. Men med mer funktionalitet i inlägget kommer fler saker att tänka på när du gör det inlägget.
Den här snabbguiden skapades för att hjälpa dig komma ihåg de viktigaste aspekterna av att göra ett framgångsrikt inlägg.
Meddelande
Det är här, traditionellt sett, ett team tillbringar det mesta av sin tid: kopiera. Med Facebooks avancerade inriktning kan du skapa olika budskap för olika målgrupper, vilket gör copywriting lättare istället för svårt.
Du har möjlighet att skapa superspecifika, riktade kopior som verkligen talar till din målgrupp, snarare än en urvattnad, publiktilltalande kopia som kanske eller kanske inte får någon att pausa sitt nyhetsflöde tillräckligt för att komma till köttet.
Proffstips: Att ställa frågor är jättebra, men ställ inte bara en fråga för att få svar. Ha ett svar i åtanke och ställ en fråga som inte bara tar dig dit, utan som går längre. Se också till att inkludera andra sidor i konversationen när du kan genom att tagga dem i ditt inlägg.
Bild
Det har sagts många gånger att en bild säger mer än tusen ord. Ingenstans är detta mer uppenbart än i dagens sociala medielandskap, där Instagram fortsätter att vinna och vinna och Pinterest tar mångas visuella önskningar och förvandlar dem till klick.
Bilder blir snabbt en viktig del av varumärkesmarknadsföringsstrategin, och det med rätta. För första gången ser branschen en budget avsatt för bildskapande, särskilt för sociala medier.
Proffstips: Rikta in bilder med en dimension på 403 px x 403 px. På så sätt kan du fästa det inlägget om det behövs. Den största storleken på en bild som Facebook kommer att visa i ett bildspel är 960 pixlar gånger 720 pixlar.
Orientering
Sedan Facebook lanserade sin avancerade inläggsinriktning för några veckor sedan (till sidor med mer än 5 000 likes) har varumärken haft möjligheten att ge sina fans en rikare upplevelse än någonsin tidigare.
Genom att ge varumärken möjligheten att rikta in sig på superspecifika budskap har Facebook minskat den gamla nemesis av annonsörer överallt: buller. Dessutom har de tillhandahållit ett sätt för varumärken att hantera sin EdgeRank mer effektivt genom att se till att användarna bara ser innehåll som är mycket relevant för deras intressen.
Facebook låter dig nu rikta inlägg på sidan genom att:
- Ålder
- Kön
- Intresserad av
- civilstånd
- Språk
- Utbildning
- Arbetsplats
- Plats: Land, stat, stad
Vi känner inte till några stora CMS/publiceringsverktyg som har möjlighet att dra nytta av Facebooks avancerade inriktningsfunktioner, men förvänta dig detta snart.
Proffstips: Skapa inriktningsprofiler för din målgrupp och förfina dem ofta för att säkerställa att du levererar specifikt, riktat material till dina målgrupper. Skapa multivariattest med flera kopia/bildkombinationer för olika mål för att testa effektiviteten.
Ögonblick
Tillsammans med inriktning är timing av dina inlägg det näst viktigaste du kan göra ur ett skapande och distributionsperspektiv när du tänker på Facebook-inlägg. Det finns många åsikter om när och hur ofta du bör posta, och det är ett annat ämne för en annan gång, men det finns definitivt sätt du kan testa och förfina din inläggskadens, samt bestämma när du ska göra inlägg om vilka mål.
Ett verktyg, Prosodic, använder en klockvy för att visa när dina fans är mest aktiva med ditt publicerade innehåll. En sak vi skulle vilja se här är möjligheten att potentiellt splitsa data med hjälp av inriktningskriterier.
Proffstips: Tänk inte bara på vilka tider på dygnet du ska lägga upp, tänk på bredare evenemang som planerade presskonferenser, stora sportevenemang och andra kulturevenemang när du sätter din tidslinje. Du vill inte att ett bra inlägg ska förbises på grund av något du visste skulle komma. Dessutom ger schemaläggning av inlägg i förväg dig möjligheten att flytta dem om de senaste nyheterna fyller ditt nyhetsflöde.
sista ord
Facebook Marketing förblir vad det alltid har handlat om: att skapa en koppling genom engagerande innehåll. Även om det inte har förändrats, har och kommer sättet vi skapar dessa kontakter att fortsätta att utvecklas, vilket skapar behovet av ett utbildat, snabbt lärande team med uppgift att skapa, leverera och fullända innehåll för den här kanalen.
