Sedan starten har Snapchat förändrat spelet för socialt engagemang.
Om du kan minnas tillbaka till 2012 var alla skeptiska till att Snapchat någonsin skulle tjäna bra pengar. De såg inte hur plattformen kunde utnyttja reklam som Facebook var.
Sedan dess har de överraskat människor gång på gång och lanserat nya, unika och engagerande sätt att annonsera för sin användarbas. Nu, i en enorm twist av ironi, går Instagram (som ägs av Facebook), efter Snapchat och kopierar funktioner och reklamkanaler.
De var ett av de första företagen som erbjöd hyperspecifik geografisk inriktning i realtid. Det låter dig rikta in dig på användare, inte baserat på var de kommer ifrån eller vart de är på väg, utan snarare på var de fysiskt befinner sig i just detta ögonblick.
De var ett av de första företagen som tillhandahöll garanterat annonsengagemang eftersom användarna var tvungna att fysiskt hålla fingret på skärmen för att se bilder. Du kan inte bara scrolla förbi dem utan att inse det, som du kan på Facebook, Twitter eller Instagram.
Visst, du kan fortfarande hoppa över dem, men om de spelar in en vy vet du att den är verklig. Inte begravd i flik #18 medan Kevin kollar sin e-post i väntan på att “hoppa över”-knappen ska visas på YouTube.
Även om framtiden för hans verksamhet fortfarande ligger i luften, är en sak säker. Snapchat ger en spännande möjlighet för marknadsförare i dag. Och de visar inga tecken på att bromsa sin innovation.
Bonus gratis nedladdning: Om du gillade det här inlägget kan du göra dig redo att få mer praktiska insikter om marknadsföring på sociala medier – allt du behöver veta om YouTube-annonsering! Klicka här för att ladda ner den gratis.
Varför annonsera på Snapchat?
Utöver engagemanget och inriktningen som nämns ovan, låter Snapchat-annonsering dig få kontakt med användare på ett unikt sätt. Genom att skapa engagerande och delbart innehåll kan du gå utöver den vanliga direktreklamupplevelsen.
Med alternativ som sponsrade filter och linser tillåter Snapchat potentiella kunder att aktivt engagera sig i ditt varumärke och dela det med sina vänner. Och funktioner som Snap-To-Unlock utnyttjar din befintliga teknik för att ge verkliga annonser till liv.
Snapchat fångar också en enorm nyckeldemografi. 41 % av alla 18-34-åringar i USA använder appen varje dag. Varje dag.
De flesta företag är börsnoterade en gång i månaden aktiva användare för att få imponerande siffror. Men Snapchat är stolt över hur aktiva dess användare är. Åh, och alla dessa användare öppnar appen i genomsnitt 18 gånger om dagen.
Men det som gör Snapchat verkligen unikt är mängden reklammedia de erbjuder.
Alternativ för Snapchat-annonser
Innan du ställer in dina annonser måste du bestämma vilket format som passar dina behov bäst. De varierar mycket i form och pris…
Snabbannonser
Snap Ads är det första formatet de lanserade och ger den mest traditionella (och tillgängliga) reklamupplevelsen på plattformen.
De består av 10-sekunders videor som spelas upp mellan användarens Snap Stories (sekvenser av korta videor och foton sammanfogade från de sista 24 timmarna av deras liv för deras följare att se). De arbetade hårt för att matcha användarupplevelsen av Instant Stories så att de känns mer som innehåll än annonser.
Du kan engagera tittarna med dessa annonser genom att ge mer information genom att svepa uppåt. Du kan skicka dem praktiskt taget var som helst på webben. Inkludera en video med mer information, öppna App Store så att de kan ladda ner din app, skicka dem till en artikel eller till och med till din butikssida där de kan köpa dina produkter utan att ens lämna appen.
Det här är det annonsformat som fungerar bäst för de flesta små och medelstora företag. Som vi kommer att se senare, för nu, är det ett av de enda formaten som är lätta att ställa in på egen hand.
Geofilter
När användare skickar snaps till varandra har de möjlighet att svepa åt vänster eller höger för att tillämpa speciella “filter” på sina foton och videor. De är statisk grafik som täcker en del av skärmen. Detta kan vara något allmänt som rolig ordkonst som förklarar “DET ÄR FREDAGÅÅÅ” eller specifikt, som speciell grafik designad för ett evenemang som äger rum lokalt.
Det är där den geografiska delen spelar in. Dessa filter kan konfigureras till mycket specifika geografiska områden.
De finns i två former: sponsrade geofilter och geofilter på begäran.
Sponsrade geofilter används vanligtvis av större varumärken. De kan rikta in sig på specifika platser eller lika breda som hela landet, och praktiskt taget var som helst däremellan.
För vissa varumärken har Snapchat till och med ställt in dem att endast dyka upp inom en viss radie av fysiska butiker över hela landet. Detta gör att du kan ansöka om nationell räckvidd, utan att slösa marknadsföringspengar på områden som inte är betjänade.
Snapchat, och inte heller dess reklamkunder, har uppgett hur mycket det kostar att köra ett nationellt sponsrat filter, men det kommer förmodligen inte att vara särskilt billigt, även om det säkerligen är mindre än linser. Du kommer att upptäcka hur dyra de kan vara på en minut.
En sak värd att nämna! Även om dessa kan bli kostsamma för företag. Snapchat är känt för att tillhandahålla dem gratis till universitet, städer och liknande organisationer. De tillåter inte några varumärkeslogotyper tillsammans med andra regler, men om du representerar en sådan institution kan det vara värt att kolla in!
För de flesta är det inte ett särskilt tillgängligt alternativ för närvarande. Men det betyder inte att geofilter inte har en plats i din strategi.
On-demand geofilter är den konsumentorienterade versionen. De publicerar inte en exakt formel för kostnader, men de kan rikta in sig på områden som är mindre än ett stadskvarter i så lite som en timme för så lite som $ 5. Priset ökar när storleken och varaktigheten ökar.
Allt du behöver göra är att designa ett filter och skicka eller godkänna det.
De är bra om ditt varumärke är värd för ett evenemang som en rea, konferens eller fest. Du kan ställa in dem online och det bör inte ta lång tid för ditt filter att godkännas.
Deltagarna kan dela foton och videor från evenemanget med din logotyp och innehåll för att visa alla hur bra du är och ingjuta FOMO i deras hjärtan för att missa det fantastiska evenemanget du är värd för, vilket ökar din sociala cachet och överklagande.
Men om du hoppas kunna skapa ett filter för ett populärt specialevenemang som en konferens eller festival, verkar Snapchat ha kommit ikapp och höjt priserna till $20 000 i timmen.
Bonus gratis nedladdning: Om du gillade det här inlägget kan du göra dig redo att få mer praktiska insikter om marknadsföring på sociala medier – allt du behöver veta om YouTube-annonsering! Klicka här för att ladda ner den gratis.
Sponsrade linser
Sponsrade linser är som filter på steroider. Även om de inte är geografiskt orienterade (de är alltid nationella kampanjer) som filter. De tillåter användare att utöka sina videor med varumärkesinnehåll.
De använder förstärkt verklighet, en teknik för att lägga till element till användaren och deras miljö.
#SB50 kan vara över, men #GatoradeDunk @Snapchat-objektivet lever vidare med över 100 miljoner visningar! Gå ombord idag. pic.twitter.com/1b7FHwE7No
– Gatorade (@Gatorade) 8 februari 2016
Men med kostnaderna för att utveckla en av dessa och rikstäckande distribution, kan du föreställa dig att dessa annonser inte är de mest prisvärda… i själva verket kan det kosta mellan 450 000 $ och 700 000 $ per dag för helgdagar och speciella evenemang att köra ett sponsrat objektiv.
Ställ in för att låsa upp
Det här är det senaste annonsalternativet som Snapchat har börjat erbjuda. Låter dig placera “Snapcodes” i verkliga annonser. Dessa fungerar som QR-koder, men inom Snapchat-appen.
När någon skannar bilden med sin kamera med Snapchat öppen, kan den lansera mer varumärkesinnehåll, till exempel videotrailers för en kommande film.
Det finns inte för mycket information om priser och tillgänglighet eftersom det fortfarande är nytt och inte tillgängligt för alla. Men jag misstänker att det så småningom kommer att bli tillgängligt på en liknande nivå som snabbannonser på grund av de låga totala kostnaderna på Snapchat-sidan.
Medan QR-koder har misslyckats med att få dragkraft sa den verkställande vice VD för digital marknadsföring på Universal Pictures (som började testa det nya formatet förra året) att han tror att “det här kan vara ett större spel” eftersom QR-koder kräver att användarna laddar ner specifika individuella filer. appar, medan hundratals miljoner människor redan har Snapchat på sin telefon.
Det är också värt att nämna här att du redan kan skapa dina egna Snapcodes online som leder användare att öppna en specifik webbplats eller i appen för att be användarna att följa dig.
Båda alternativen är gratis och lätta att använda.
Hur man implementerar Snapchat-annonser
Det är här Snapchat blir lite komplicerat. Beroende på vilken typ av annons du visar finns det flera sätt att komma igång.
Vi har redan pratat om detta lite ovan, men det finns några alternativ för självbetjäning.
Från och med förra månaden kan du nu skapa dina egna Snap Ads genom att skapa ett annonskonto här. Det har fortfarande några buggar och supporten har inte visat sig vara den snabbaste att svara, men processen är i stort sett vad du kan förvänta dig. Precis som att skapa en Facebook- eller Instagram-annons.
- Registrera dig och logga in
- Skapa och ladda upp din videoannons
- Ställ in mål och annonsparametrar
- Välj din orientering
- Sätt budget
- Klicka på “Starta kampanj”.
Och du går!
Upplevelsen är inte lika robust som FacebookAd Manager, men de erbjuder ett brett urval av demografiska filter, några lätta ominriktningsverktyg och lookalike-publik, som Facebook.
Detta är vettigt, eftersom Snapchat, av vad vi har sett, tydligt prioriterade mer sofistikerade annonseringsstrategier riktade mot stora Fortune 500-kunder.
Bortsett från detta och geofilter på begäran och URL-inriktade snapkoder, är detta de enda annonstyperna du kan ställa in på egen hand.
Om du är intresserad av att använda några av deras mer premium reklammedia har du två alternativ…
Först kan du kontakta Snapchat direkt och arbeta med deras team för att designa och implementera annonsen. Eller så kan du arbeta med en av deras partners för att hantera processen för din räkning.
Slutsats
Medan Snapchat har fokuserat på exklusiva, dyra annonsplaceringar under de senaste åren, börjar de alltmer tillgodose SMB-annonseringsmarknaden.
De erbjuder ett brett utbud av unika alternativ för kunder på alla nivåer med stor potential, särskilt för en kreativ marknadsförare.
Jag är spännande att se vilka coola och kreativa sätt människor kommer att börja använda Snapchat för att få kontakt med sina kunder och utöka sin marknad.
Bonus gratis nedladdning: Om du gillade det här inlägget kan du göra dig redo att få mer praktiska insikter om marknadsföring på sociala medier – allt du behöver veta om YouTube-annonsering! Klicka här för att ladda ner den gratis.
