Harry Styles vet hur man får folk att prata.
Underhållaren med flera bindestreck är ett nästan konstant trendämne på sociala medier. Oavsett om du gör musik, gör reklam för en film eller startar ett nytt produktbolag kan folk inte låta bli att diskutera vad du gör.
Visst, en snabb uppgång till stjärnstatus som medlem i ett älskat pojkband skadar inte hans kulturella relevans. Detta är dock inte allt. När du tittar bakom ridån på Harry Styles mediamaskin finns det många marknadsföringsknep på gång. Närmare bestämt marknadsföringen av påskägg.
Om den frasen framkallade bilder av kakor och kaniner, läs vidare. Låt oss ta en titt på hur det här grundläggande videospelet blev en stöttepelare för marknadsföring.
Vad är ett digitalt påskägg?
Ett digitalt påskägg är ett dolt meddelande eller en funktion som finns i digitala verk, till exempel ett videospel, en webbplats eller en filmtrailer.
han första digitala påskägget placerades i Atari-videospelet Adventure av en programmerare som vill ge sig själv välförtjänt beröm för sitt arbete med projektet.
Fontän: Forbes
Tillägget var för dyrt att ta bort och det fanns ingen affärsmässig anledning att göra det. Det hemliga meddelandet påverkade fler människor att spela spelet så att de kunde hitta det själva.
Vad gör marknadsföring av påskägg så effektiv?
Ibland är det de små sakerna som betyder mest. Digitala påskägg är ofta i de små detaljerna, men de har stor inverkan på sociala medier. Det här är varför:
Öka varumärkesmedvetenheten
Marvel Cinematic Universe använder påskägg för att skapa kopplingar mellan dess många berättelser. 2021 års utgåva av “WandaVision”-miniserien tog denna praxis till nya höjder.
WandaVision hade premiär på fredagskvällar under dess sändning på Disney Plus, kort därefter följt av en veckovis frenesi på sociala medier. Fansen tog till Twitter, TikTok och Instagram för att diskutera de många påskägg som gömdes under hela showen, vilket ökade programmets popularitet.
Om du ville veta vad folk pratade om var du tvungen att se programmet.
Det är målet med marknadsföring av påskägg. Skapa en gnista av nyfikenhet hos nya målgrupper och uppmuntra dem att själva leta efter påskägg.
Skapa en belöning
Digitala påskägg är uppkallade efter sina traditionella motsvarigheter, de med kakor och kaniner, av en anledning. De är givande.
Tänk på marknadsföring av påskägg som en möjlighet att överraska och glädja dina lojala följare. Det är de som kommer att spendera tid på att söka efter ditt hemliga meddelande. Få det att räknas och du kommer att skapa ännu djupare kontakter med dina största fans.
De skapar engagemang
Det roliga tar inte slut när dina evangelister upptäcker påskägget. Det är faktiskt där det roliga börjar.
Här kommer ett nytt påskägg @Google Chrome för google webbläsare 10-årsdag – födelsedagstårta och festhatt i dinosauriespel med 404-sidan hittades inte felmeddelande. Kommer på Chrome i september. Prova det genom att stänga av ditt nätverk och försöka ladda en webbplats. pic.twitter.com/fgTgshVspd
– Stephen Shankland (@stshank) 4 september 2018
Ta denna tweet från CNET författaren Steven Shankland, till exempel. Ett enkelt inlägg om ett Google-spel för att fira påskägg gav honom över 800 retweets och 2 500 likes.
Detta visar bara att du inte behöver vara den som upptäckte påskägget för att känna dig belönad. Att föra fram det dolda budskapet i sitt eget personliga nätverk är en belöning i sig. Det är det som gör marknadsföring av påskägg till en livslång drivkraft för engagemang i sociala medier.
4 exempel på marknadsföring av påskägg du kan lära dig av
Nu när du känner till några grunder om digitala påskägg, låt oss titta på hur företag använder dem för att driva engagemang i sociala medier.
1. Harry Styles albumsläpp
Det är dags att ge tillbaka det till Mr Styles. Som ni kanske vet släppte Harry Styles sitt tredje studioalbum, Harry’s House, i maj 2022.
Marknadsföringskampanjen som ledde fram till denna lansering var full av påskägg. Från en mystisk webbplats till en kryptisk Twitter och Instagram, fansen fick pussel att lösa under en vecka.
I den här världen är det bara vi, du vet att det inte är samma sak som tidigare.
– Du är hemma (@youarehome) 21 mars 2022
Meddelanden var ledtrådar som antydde de teman och låttitlar som hittades i Harrys hus. Till exempel delades texten i tweeten ovan tio dagar innan den första singeln, “As It Was”, släpptes den 1 april.
I slutet av dagen fungerade den hypeskapande taktiken. Bara två timmar efter att Harrys hus blev tillgänglig för stream, tjänade det De flesta förstadagsstreams för ett popalbum. lanserades 2022.
Marknadsföring slutsats: Digitala påskägg är kraftfulla känslogeneratorer. Använd dem för att reta efterlängtade funktions- eller produktsläpp.
2. BMWs Zeus-film
För all del ser detta ut som en vanlig filmaffisch.
När skådespelaren Arnold Schwarzenegger delade bilden den 27 januari 2022 antog fansen att han marknadsför sitt senaste projekt. På ett sätt var det sant. Projektet var helt enkelt inte en film.
Affischen var faktiskt ett påskägg för en reklamfilm som marknadsför BMW:s nya serie elbilar. “Trailern” hade premiär på fotbollens största kväll, tog ett lyckat bete och tände på dem som var ute efter en riktig förhandstitt.
Sammantaget var folk imponerade av de smarta länkarna mellan affischen och själva annonsen. Det räckte till och med för att förstärka konsumenternas sociala känsla kring elbilar.
Marknadsföringsslutsats: Budskapet om ett påskägg behöver inte vara direkt. Att lägga till ett extra lager av mystik skapar ett utmanande pussel för din publik. Ju större ansträngning, desto sötare belöning.
3. Torsdagens dolda logga
År 2021 fördubblade den Storbritannien-baserade dejtingappen på torsdagen sina appnedladdningar per vecka. Allt som krävdes var kartong, en markör och några teammedlemmar som var villiga att delta i ett uppmärksammat jippo.
Det här är bara ett exempel på flera hemgjorda affischer skapade för att skapa intriger kring appen och dess syfte. Resenärer som var bekanta med torsdagen märkte snabbt att det stiliserade “Y” på skyltarna matchade företagets logotyp. De som inte behövde gräva lite i sociala medier för att komma in på skämtet.
Marknadsföring slutsats: Påskägg är inte strikt för digitala medier. Att inkludera dem i IRL-marknadsföringsaktiveringar kan väcka konversationer både online och offline.
4. Sök på Google efter påskägg
Googles utvecklare har gömt vintergröna och brådskande påskägg i hela sökmotorn. Till exempel:
- När du söker efter termen “snett” blir resultaten något skeva.
- Att söka efter “patiens” låser upp ett Google-minispel
- Att söka efter “Loch Ness” på Google Maps förvandlar den lilla orange man-knappen till ett litet monster.
Dessa skämt kan verka fåniga, men de har gett Google en grupp hängivna fans som ständigt letar efter nya dolda pärlor. När de hittar dem tar dessa fans jobbet med varumärkesigenkänning i egna händer.
Marknadsföring slutsats: Att göra påskägg till en konsekvent del av din marknadsföringsstrategi kan leda till starkare varumärkeskopplingar. De som vet kommer att göra sitt bästa för att upptäcka dem och upptäcka något nytt för mer avslappnade fans på vägen.
Håll din egen äggjakt
När ett företag skapar ett digitalt påskägg visar de sina fans att de är villiga att gå den extra milen för att överraska och glädjas. Som de säger, det är de små sakerna som kan betyda mest.
För fler tips om hur du skapar meningsfulla kontakter med din målgrupp, kolla in våra favoritmärkesmarknadsföringsexempel från de senaste fem åren. Dessa företag kommer att ge dig den inspiration du behöver för att vara mer kreativ med din varumärkesimage.
