För år sedan var det lätt för företag att ta sig till toppen av sökresultaten genom att manipulera systemet. Med ett stort antal inkommande skräppostlänkar som använder nyckelordsrik ankartext, kan vem som helst lura sökmotorer att få sin sida att se viktig, trovärdig och relevant ut och på så sätt manipulera sig till högre ranking och trafik på sökmotorerna.
Dagarna för att bygga ett stort antal länkar utan hänsyn till kvalitet har dock bleknat och denna taktik fungerar inte längre. Sökmotorer har gjort det mycket mer utmanande att få söksynlighet, eftersom sökmotoranvändare kräver kvalitetssökresultat. Det är därför sökmotorer har lagt större vikt vid att upptäcka och ta bort innehåll från sökresultat som inte förtjänar att finnas där.
Med detta i åtanke är det viktigt för webbplatsägare att inte skapa, utan snarare få, värdefulla inkommande länkar. En framgångsrik länkbyggnadsstrategi är inte längre en manipulativ insats; Istället kretsar det nu kring att publicera kvalitetsinnehåll som attraherar inkommande länkar som en magnet. I den här artikeln kommer vi att diskutera hur man skapar och implementerar en kvalitativ och framgångsrik länkbyggande kampanj.
Bästa metoder för ankartext
Ankartext (de klickbara orden i en hyperlänk) är en viktig del av inkommande länkar. För flera år sedan var den vanligt citerade “bästa praxis” för ankartext att använda det önskade nyckelordet som ankartext. Google satte stopp för det och använde det som en lätt identifierbar manipulationssignal när den släppte sin Penguin-algoritmuppdatering i början av 2012. Att inkludera nyckelord i din ankartext kan vara strategiskt för att fastställa den länkade sidans aktuella relevans, men att använda Överdrivet sökord- rik ankartext kan slå tillbaka om Google fastställer att den är manipulativ.
Nuförtiden ska ankartext vara naturlig, relevant och ge mervärde. Ankartext bör inte användas som ett verktyg för att öka din rankning i sökmotorer, utan snarare för att ge användbar information eller resurser till din publik.
Märkesankare vinner popularitet och effektivitet, liksom länkar som använder titeln på en citerad artikel som ankartext.
Gästbloggar
Jag är en stor förespråkare av gästbloggning inte bara som ett sätt att bygga länkar utan också för att bygga ditt varumärke. Gästbloggning är en av få taktiker kvar där du faktiskt kan “bygga” länkar genom att vara proaktiv snarare än att lägga upp innehåll på din webbplats och sedan hoppas (och hoppas) att det attraherar inkommande länkar.
Gästbloggande har många fördelar utöver länkbyggande, men det är inte många som inser det.
Jag tror att detta beror på massflykten av gästbloggande efter att Matt Cutts blogginlägg till synes fördömde det. Men de flesta missförstod vad Cutts sa, vilket ledde till att han reviderade artikeln flera dagar senare för att förtydliga sin hållning till gästbloggning. Cutts är inte emot gästbloggning; den fördömer helt enkelt dess användning som en taktik som enbart syftar till att bygga länkar.
Gästbloggning ger dig möjligheten att anpassa ditt varumärke till auktoritativa utgivare och varumärken, och ger dig tillgång till en ny publik.
Innehållsstrategi: Grunden för en länkbyggnadskampanj
Att tjäna eller attrahera inkommande länkar börjar med att publicera verkligt fantastiskt, högkvalitativt innehåll med mervärde. Kvalitet definieras ofta olika beroende på vem man frågar, men detta sammanfattar hur sökmotorer och människor definierar hög kvalitet.
Det vanligaste misstaget jag ser företagare göra är att publicera innehåll av medium eller låg kvalitet. Vanligtvis skadar sådant innehåll bara ditt varumärke och lockar inte till sig några inkommande länkar. Infografik, videor och djupgående forskningsartiklar är fantastiska typer av innehåll som lockar inkommande länkar.
Om du engagerar dig i en innehållsstrategi, utvärdera om innehållet verkligen är länkvärdigt. Om du inte engagerar dig i en innehållsstrategi är det dags att börja. En innehållsstrategi lägger grunden för en länkbyggande kampanj, som tillhandahåller länkvärdigt innehåll samtidigt som den stärker ditt varumärkes auktoritet och trovärdighet, tillsammans med omvandlingsfrekvenser.
Att mäta dina ansträngningar
Mätvärden är avgörande för att säkerställa att din strategi för länkbyggande ger en positiv ROI. Det finns flera verktyg som kan hjälpa dig att mäta värdet du tillför webben och din webbplats genom dina länkar. Här är några verktyg att tänka på:
- Google Analytics: Google Analytics är ett värdefullt verktyg för alla som är intresserade av SEO i någon grad. Dess erbjudanden gör det till en one-stop-shop för allt som har med länkar och nyckelord att göra. Några av dess tillgångar inkluderar trafikrapporter, SEO-resultat enligt Google, mobil trafikinformation och analys på sidan. Använd den för att mäta din organiska söktrafik, som borde dra nytta av din länkbyggande kampanj.
- Majestätisk SEO: Majestic SEO erbjuder ett brett utbud av tjänster, men dess värde för länkbyggare kommer i form av en backlink checker. Den här funktionen kan hjälpa människor att avgöra antalet bakåtlänkar som upptäckts av sökrobotar. Registrerade Majestic SEO-användare kan jämföra upp till fem webbadresser åt gången.
- Googles verktyg för webbansvariga: Ett annat viktigt verktyg för alla SEO-kampanjer, GWT låter dig se och ladda ner en lista över inkommande länkar som upptäckts av Google, tillsammans med datumet då länken först upptäcktes. Använd det här verktyget för att avgöra vilka länkar Googles algoritm räknas och när de först upptäcktes av Google.
- Grodan skriker: Denna sökrobot för SEO-webbplatser har ett praktiskt “listläge” som låter dig genomsöka en lista med länkar (till exempel en lista som du laddar ner från Google Webmaster Tools). Utdatan innehåller nästan all data du kan drömma om, relaterad till varje länk.
Oavsett om du använder gratisverktyg eller betalar för ytterligare information, är det viktigt att utvärdera prestandan för en marknadsföringskampanj; och detta gäller även för länkbyggande kampanjer.
Att besluta om ett definitivt sätt att utvärdera din kampanj kan hjälpa dig att avgöra var du behöver göra förbättringar.
Målskapande och förhandsplanering
Det krävs försök och misstag för att avgöra vilka strategier som fungerar bäst för just din nisch/bransch och publik när det gäller att attrahera länkar av hög kvalitet. Använd information från dina verktyg för att utvärdera trender.
Vilka länkar och ankartext verkade vara populära eller locka till sig flest hänvisningsklick? Vilka objekt klickades mest på och vid vilka tider på dagen besökte folk din webbplats? Det är den här typen av information som kan hjälpa dig att förfina din strategi för framtiden.
Att ha ett kritiskt öga kan hjälpa till att säkerställa att du alltid arbetar för att förbättra avkastningen på dina ansträngningar. När Google och andra sökmotorer fortsätter att utvecklas kan din strategi behöva ändras, men en sak är säker: Google kommer aldrig att straffa eller undertrycka kvalitetsinnehåll från sin rankningsalgoritm. Börja med kvalitet och designa din länkbyggande kampanj därifrån.
