Walt Disney Company och YouTube samarbetar för att hjälpa till att få dominans av webben genom att spendera sammanlagt 10 miljoner till 15 miljoner dollar på originalvideoserier för att engagera barn online. Denna nya kanal kommer att lanseras 2012. Disney Interactive Media och Google tillkännagav officiellt sin plan i går via ett pressmeddelande.
Detta drag kommer när Disney håller på att tappa fotfästet med yngre barn som vänder sig till webbplatser som YouTube för att titta på videor. Disney Interactive Media Group har konsekvent rapporterat rörelseförluster de senaste åren, med mer än 300 miljoner dollar bara under de senaste fyra kvartalen. Under hård press från investerare letar Disney alltid efter nya sätt att tjäna pengar online.
Disney arbetar för närvarande på en översyn av sin webbplats för att omprofilera sig själv mot barn som letar efter videor online. Att nå en överenskommelse med YouTube kommer att hjälpa dem att hitta ungdomar som ser YouTube som en mycket mer modern och attraktiv webbplats.
“Det är absolut nödvändigt att gå dit vår publik är”, säger James A. Pitaro, medordförande för Disney Interactive. Han tillade att tanken är att “föra arvet från Disney-berättande till en ny generation av familjer och Disney-entusiaster på de plattformar de föredrar.”
Google, förutom Disney-avtalet, har slutit avtal med Jay-Z, The Wall Street Journal och flera andra personligheter och varumärken för att skapa cirka 100 nya “kanaler” på sin populära videodelningssajt. Allt detta innehåll kommer att vara original, högkvalitativt och exklusivt för YouTube och dess partners. YouTube avsätter upp till 5 miljoner dollar per kanal för produktionskostnader.
“Det är ett erkännande av att vi vill arbeta med de bästa varumärkena och, ja, vi hoppas att detta partnerskap kommer att locka nya annonsörer”, säger Robert Kyncl, YouTubes globala chef för innehållspartnerskap. I den nya kapplöpningen om att bli världens främsta innehållsleverantör borde Google kunna attrahera nya annonsörer samtidigt som det lockar många fler unga kunder online.
