Vem som helst kan göra dålig influencer marketing. Den verkliga frågan är kan du göra bra influencer marketing?
Stora varumärken och byråer har förstått att inflytande inte handlar om megafoner och popularitet, och den sociala webben är ingen stor tvållåda.
För att utnyttja den extraordinära kraften hos kamrater och experter, upptäcker dessa marknadsförare vad som krävs för att bygga relationer med viktiga personer över tid. De bygger förtroende och skapar möjligheter för engagemang att ske organiskt och autentiskt.
Traackr samarbetade nyligen med experter på LEWIS PR för att skapa ett “i ett ögonkast” ramverk för influencer marketing baserat på deras samlade erfarenheter av att skapa och driva influencer-baserade program över alla vertikaler. Ramverket (presenterat i en infografik i slutet av det här inlägget) går vägen till framgång för influencer-marknadsföring, som alltid börjar med att definiera din kund eller publik och arbeta baklänges för att upptäcka vem de engagerar sig med och litar på.
Därefter använder du ett verktyg för upptäckt av influencers för att identifiera rätt influencers och extrahera insikter som hjälper dig att bestämma vem du ska rikta in dig på och hur du ska involvera dem i dina varumärkesberättelser.
Slutligen inkluderar influensarens arbete som överträffar resten alltid analysbaserad mätning och förfining.
Utöver handlingsplanen identifierade de också nio bästa praxis som influencer-marknadsförare använder oavsett vad.
1. Tänk bortom demografi
Alltför ofta vill marknadsförare rikta in sig på generiska grupper som mammabloggare eller teknikbloggare. Men det kommer inte att räcka.
Att vara en influencer på den sociala webben innebär att producera och dela innehåll som gör människor entusiastiska över specifika saker. Sök efter influencers baserat på dina intressen och passioner.
2. Förstå ditt samhälle
En influencer är inflytelserik eftersom de har skapat en publik som vill höra vad de har att säga. Det betyder att influencers bryr sig mer om sin egen community än om ditt varumärke (och det med rätta). Hitta sätt att hjälpa dem att tjäna sin publik och du vinner.
3. Betona huvudomfattningen
Influencermarknadsföring skalar genom att bygga kvalitetsrelationer med utvalda personer och nå sekundära målgrupper. Istället för att försöka “nå” massorna själv genom att sprida ditt budskap, arbeta med en specifik grupp människor som bäst kan berätta din historia.
4. Skapa upplevelser
Den nya generationen sociala influencers har lika mycket makt som en traditionell journalist, men de motiveras inte av samma saker. Istället för att boosta ditt flöde, skapa upplevelser för dina influencers så att de har något att reagera på och dela med sig av.
5. Spela långspelet
Värdet av dina influencer-relationer växer med tiden. Investera den tid som krävs för att bygga kontakter, tjäna förtroende och upprätthålla relationer. Ju mer ni känner varandra, desto mer värde kan ni skapa för varandra.
6. Anpassa din strategi
Influencer-marknadsföring är inte direktreklam 2.0. Du måste skapa budskap och skapa upplevelser som kommer att resonera med människor baserat på deras egna unika personligheter. Anpassa ditt förhållningssätt utifrån den enskilda personen.
7. Ge högt värde
Långt ifrån att bara lansera, hitta möjligheter för ditt varumärke att berika dina influencers arbete. Kom ihåg att de bryr sig om sin publik och är hungriga efter unika upplevelser att dela med sig av.
Har du data som kan bidra till att främja din forskning? Vad sägs om ett speciellt evenemang för insiders?
8. Grundläggande mänsklig
Influencers är inte tomma kärl för amplifiering. Behandla dem väl och fokusera på deras unika passioner, intressen och personligheter. För att löst parafrasera Tara Hunt: Du skulle inte be en främling att gifta sig med dig, så varför skulle du be en influencer att omedelbart stödja dig?
9. Sträva efter relationer
Summa summarum och det viktigaste tipset: det handlar om relationen! Den sociala webben är full av människor som engagerar sig passionerat i frågor som påverkar deras verksamhet. Men du måste bygga en relation med en influencer innan du kan låsa upp deras potentiella värde.
Du kan använda dessa tips med vår 5-stegs handlingsplan för influencer marketing. Få detaljer och mer i infografiken:
