Ingenting tvingar dig att hålla ett öga på Googles uppdateringar som att ha ett brett utbud av SEO-projekt och kunder.
Med kunder i nästan alla branscher är jag tvungen att kolla i förväg och ofta när sökändringar dyker upp för att se hur de presterar olika beroende på bransch (och till och med sökavsikt inom varje bransch).
Dessutom måste jag tänka på framtiden.
Under 2018 kom de flesta av de stora förändringarna från uppdateringar av Googles sökrankningsalgoritm, dess ökande betoning på strukturerad data och justeringar av Google Search Console.
Men det sker också en förskjutning i fokus från vad sajtägare ville till vad användarna behöver.
Lanseringen av mobil-först indexering visar Googles svar på teknikens inverkan på mänskligt beteende.
Eftersom människor spenderar mer tid på sina mobila enheter är det naturligt att de ägnar mer uppmärksamhet åt innehåll som är optimerat för att vara dynamiskt och mobilvänligt.
Googles talade uppmärkning kännetecknar både företagets sökplaner och AI-är-framtidens mantra. Röstassistenternas växande popularitet och deras nya plats i smarta hem har verkligen väglett framstegen i hur sökmotorer fungerar.
Men som någon som driver ranking för en mängd olika kunder och personliga projekt, håller jag fortfarande andan om huruvida röstsökning kan leda till meningsfulla affärsmått.
Under 2019 kommer innehållsoptimering att fortsätta att vara viktigt. Från strukturerad data till on-page-optimering kan konkurrensen om rankningsfördelar komma ner till vilka sajter som kan uppfylla Googles uppdateringsstandarder.
För SEO-communityt kräver 2019 en bättre förståelse för hur människor engagerar sig online för att skapa meningsfullt innehåll som positivt påverkar en webbplatss användarupplevelse och sökmotorsynlighet.
SEO:s måste sträva efter att förstå fyra nyckelområden:
- Mobil
- Strukturerad data
- Relevans
- Tillgänglighet
Mobila frågor
Enligt Pew Research Center har var femte amerikansk vuxen tillgång till Internet via sin smartphone.
I den senaste We Are Social-rapporten står mobiltelefoner för 50 % av webbtrafiken som delas av enheter globalt.
Tillväxten av mobilindustrin har inte förbisetts av Google, som implementerade mobil-först-indexering under första kvartalet 2018, efter mer än ett och ett halvt års experimenterande.
Denna rörelse visar att Google i allt högre grad använder den mobila versionen av sin sida för sina genomsöknings-, indexerings- och rankningssystem. Även om den här uppdateringen inte ger några rankningsfördelar i sig, kommer SEO under 2019 säkerligen att lägga större vikt vid att optimera sidor för mobila sökrobotar.
Webbplatser som visar två versioner av sitt innehåll kommer fortfarande att ha en negativ inverkan på deras SERP-prestanda (sökmotorresultatsidor) om mobilrenderingarna är felaktiga. För digitala marknadsförare innebär detta att både mobilt och skrivbordsinnehåll bör vara likvärdigt.
Eftersom mobila webbsidor blir huvudindexet för Googles sökmotor måste webbansvariga, SEO-specialister och digitala marknadsförare se till att webbplatserna är väl kodade och responsiva för mobila enheter. Att se hur ditt sidinnehåll renderas på olika mobila enheter är avgörande för att identifiera problem som hastighet och prestanda som kan påverka dina avvisningsfrekvenser.
Innehållsoptimering genom strukturerad data
Sökmotorns resultatsida, särskilt när det gäller informationssökningar, domineras av schema och strukturerad data: informationsbitar som hjälper Google att förstå innehållet på din sida snarare än att gissa sig till informationen.
Strukturerad data förser Google med kontextuell information som hjälper till att rangordna din sida och, när den görs på rätt sätt, förbättrar hur din webbplats visas i sökningar.
Under 2019 kommer SEO-communityt att fortsätta att utforska hur man kan optimera denna funktion ytterligare, vilket är värdefullt för e-handelssidor och affärswebbsidor, särskilt när schemaalternativen växer. Enligt Rebecca Gill från emagine, kan användning av expertprofiler och strukturerad data förmedla till Google vem du är, vad du gör och varför din webbplats bör finnas på sida ett av fastigheter.
Nedan finns några typer av information som kan läggas till genom strukturerad data:
- Företagsnamn
- Kontaktuppgifter
- Tillagt betyg
- Produkter och tjänster
- Plats eller adress
Även om strukturerad data gör att din webbplats visas i Googles kunskapsdiagram, är det ingen garanti. Google är strikt och med rätta när det gäller hur strukturerad data implementeras.
Om det görs rätt kan det göra underverk för din SERP-prestanda. Men om informationen som tillhandahålls är felaktig, alltför bred eller dåligt utformad kommer Google att identifiera dina strukturerade data som olämpliga, vilket skulle påverka din rankning negativt.
Forskning och relevans
RankBrain, Googles system för artificiell intelligens för maskininlärning som introducerades 2015, speglar utvecklingen av hur människor söker efter innehåll online.
Trots väldigt lite information från Google om hur det fungerar vet vi att tekniken är en viktig rankningssignal och är unik i sin förmåga att förstå om användarna är nöjda med resultatet av sina sökfrågor. Detta innebär att SEO under 2019 kommer att fortsätta att ha en större tonvikt på att titta på sökintention.
Vad vill användarna ha? Information, resurser eller produkter? Att kartlägga sökord baserat på en köpares resa kommer att vara avgörande i år.
Dessutom kräver RankBrains förmåga att bearbeta unika och långa sökord ännu mer omfattande sökordsforskning och större medvetenhet hos dina konsumenter.
Företag måste söka efter alla ämnen som är relevanta för deras bransch, förstå sökavsikten kring de olika ämnena och se till att de stämmer överens med innehållet på en webbplats. Google kommer fortfarande att gynna större, mer auktoritativa sajter, så om du inte driver en sida som är jämförbar i bredd och djup med Wikipedia eller Forbes, bör fokus ligga på nischrelevanta sökord.
Under tiden kan du överväga att uppdatera webbplatsens innehåll. Sedan 2011 års uppdatering av Google Freshness fortsätter föråldrat innehåll att avsevärt påverka rankingen i SERP. Uppdatering av gamla inlägg, inklusive deras inläggsdata, kommer att berätta för Google att webbplatser tillhandahåller nytt innehåll, särskilt de som länkar till webbplatser med högre auktoritet.
Det handlar inte om att skriva dagligen, veckovis eller ens månadsvis. Det handlar om att se till att ditt bästa innehåll alltid är relevant baserat på den senaste informationen.
Förra året tappade länkar i värde och trenden kommer att fortsätta under 2019.
Relevans är den nya “myndigheten” när det kommer till länkar.
En konkurrensanalysrevision kommer att vara avgörande för att avgöra hur många länkar och vilka länkar som fungerar för din bransch eller nisch.
Innehåll och tillgänglighet
Om Googles prioritet är användarupplevelsen är optimeringsinsatser på sidan inte förhandlingsbara.
Vi har sett hur sökordstätheten inte längre är lika effektfull som den en gång var, särskilt med strukturerad data som spelar en större roll i sökningar. Innehåll och skrivstil kommer också att påverkas av semantisk sökning med Googles ansträngningar att identifiera den kontextuella innebörden av frågan.
Under 2019 kan du förvänta dig innehåll med fler bilder, videor och till och med inbäddad musik. Google analyserar användarnöjdhet och rich media är ett sätt att förbättra engagemanget online.
Men även om ditt innehåll är välskrivet kan tillgängligheten för din webbplats påverka din SERP-ranking.
”Enligt folkräkningen 2010 har en av fem amerikaner ett funktionshinder och var tionde person har ett funktionshinder som direkt påverkar datoranvändningen. Det är 56,7 miljoner människor! Det här är en stor del av våra potentiella användare och vi har en etisk skyldighet att hjälpa alla människor som kommer att använda den teknik vi skapar.” – Fen Slattery, tillgänglighetschef på Clique Studios.
Tillgänglighet handlar om inklusivitet och när din webbplats presterar fruktansvärt för en grupp människor är det osannolikt att den kommer att behålla någon form av ranking under någon längre tidsperiod.
Ändringar pågår
Förändring är det enda säkra i SEO-branschen. Googles intresse för AI-teknik är starkt baserat på hur människor söker efter information online, och sättet de gör det på har förändrats under åren.
2019 kommer sannolikt att ha en ännu lägre organisk CTR än 2018 eftersom Google fortsätter att erbjuda fler och fler alternativ för att hålla användarna i sökandet.
För SEO-branschen innebär detta att förstå hur människor tänker och hur de agerar. Digitala marknadsförare, webbplatsägare och företag måste vara flexibla, nyfikna och kreativa. De måste leta efter sätt att förtjäna förtroende och auktoritet, två värderingar som inte bara har fortsatt att vara viktiga i ett ständigt föränderligt SEO-landskap, utan som nu betraktas som icke förhandlingsbara för att komma till sida ett.
Brendan är en SEO-teamledare på CliqueChicago. Han kan hittas på Twitter.
