Visste du att mer än en tredjedel av Googles sökresultat innehåller ett rikt utdrag med information från Schema.org? Trots den höga andelen avancerade utdrag som hittades i Googles sökresultat, fann Searchmetrics att endast 0,3 procent av alla webbplatser använder denna mikrodata. Utöver det har sidor som använder dessa taggar bättre organisk ranking på Google.
Hur förbättrar Schema din sökrankning?
Matt Cutts var något tvetydig om Schemas inverkan på rankingen i den här videon från den 12 oktober 2012:
Googles officiella ståndpunkt är att de för närvarande inte “använder uppmärkning för rankningsändamål.” Ändå kan rika utdrag få dina webbsidor att framstå som mer framträdande i SERP, vilket leder till en ökning av trafiken. Med utvecklingen av den semantiska webben verkar schemat vara ett naturligt tillägg till sökalgoritmen i framtiden, eftersom det är utformat för att koppla ihop saker (inte strängar).
Schema, som finns på Schema.org, är en samling olika HTML-taggar som kan läggas till på en webbsida. Dessa taggar skapar en förbättrad beskrivning som visas i sökresultaten (allmänt känd som rich snippets). Schema.org är resultatet av samarbete mellan stora sökmotorer, inklusive Google, Yahoo, Bing och Yandex, som går tillbaka till 2011.
Schema används vanligtvis för att skapa utökade utdrag för:
- Organisationer: Organisationsinformation (till exempel information om ett företag, till exempel en restaurang eller sevärdhet) som är markerad i brödtexten på en webbsida kan hjälpa Google att förstå platsinformation i recensioner eller evenemang.
- Evenemang: Information som titel, datum och plats för en händelse kan hjälpa användare att bestämma vilka sidor de ska klicka på i sökresultaten.
- Musik: När du markerar en låts information i brödtexten på en webbsida kan Google identifiera den, och när användare söker efter album eller låtar kan de använda denna information för att visa länkar till dessa låtar eller exempel i deras sökresultat.
- Människor: Genom att markera kontaktinformation och information om sociala medier i brödtexten på en webbsida hjälper Google bättre att känna igen och visa din information i sökresultaten.
- Produkter: Om du är en säljare kan du förse Google med detaljerad produktinformation som används för att visa avancerade utdrag (till exempel pris, tillgänglighet och recensioner) direkt på sökresultatsidorna.
- Recept: När receptinformation markeras på webbsidor kan Google använda den informationen för att visa avancerade utdrag för receptresultat och för att inkludera dem i Google med Recept View.
- Recensionsbetyg: Den används för att märka din produkt eller tjänst med recensionsinformation och betyg.
- Videoklipp: Google rekommenderar att du använder schema.org för att markera dina videor, men det känner också igen Facebook Share Markup.
Fördelar med att använda scheman
- Det utökade utdraget kan vara användbart för användare och få ett sökresultat att sticka ut.
- Det gör det lättare för sökmotorer att förstå sidan.
- Det kan förbättra klickfrekvensen.
Lägg till schema på dina webbsidor
För att lägga till ett schema, skapa helt enkelt taggar enligt kategorin schema.org för den data du taggar. För att till exempel skapa en schematagg för en person skulle du ställa in objekttypen till http://schema.org/Person. Du kan hitta en komplett lista över element som du kan markera med Schema här.
Skapa etiketter
Att skapa dina schemataggar är ganska enkelt. Du behöver inte ständigt gå fram och tillbaka mellan din HTML-kod och Googles schemadokument eftersom Google har skapat ett verktyg för strukturerad datauppmärkning.
Efter att ha valt en kategori och angett en webbadress öppnar verktyget en förhandsvisning av webbplatsen tillsammans med ett sidofält som listar alla tillgängliga taggar. Allt du behöver göra är att markera ett avsnitt med text i förhandsgranskningen av sidan och högerklicka för att se en lista över tillgängliga taggar. Klicka på etiketten du vill ha så fyller den i informationen i sidofältet. När du är redo att hämta koden klickar du på knappen Skapa HTML. Det är väldigt enkelt: lägg bara till den genererade koden på sidan. Tredjepartsverktyg som Schema Creator har också förenklat processen för att skapa scheman.
När du väl är på plats kan du testa din markering med hjälp av Googles testverktyg för strukturerade data.
Lägger till nya schematyper
Även om det finns många olika typer och undertyper listade på schema.org, har webbplatsen inte allt. Vad händer om du har en vara som inte är listad? Faktum är att du kan skapa en dispositionstillägg genom att lägga till ytterligare ett snedstreck i slutet av en befintlig typ och ange dess nya undertyp. Om du till exempel vill utse någon som arkivarie kan du göra dem till en bibliotekarieundertyp. Etiketten skulle säga Person/bibliotekarie/arkivarie. I det här fallet är både bibliotekarie och arkivarie faktiskt tillägg. Google och dess partners har lagt till omfattande dokumentation till schema.org som beskriver hur man skapar dessa tillägg.
Schema och andra typer
Många webbutvecklare var missnöjda när systemet först tillkännagavs eftersom det visade sig att vissa typer av information som använde andra uppmärkningsformat inte skulle stödjas. Det innebar att de var tvungna att lägga till en annan typ av tagg på sina webbsidor. Google svarade dock på denna oro och gjorde schemat kompatibelt med flera olika strukturerade uppmärkningar, som RDFa eller JSON-LD.
Mat att ta med
Du behöver inte lägga till ett schema på dina webbsidor. Som sagt, vill du verkligen riskera att bli kvar? Bör Google införliva schemat i rankningsalgoritmen? Även utan en SERP-boost får rich snippets dina sökresultat att sticka ut, vilket ger förbättrad CTR och trafik.
