Nästan 80 procent av marknadsbeslutsfattarna inkluderar inte SEO i sina budgetar, enligt ny forskning från den globala PR-byrån Hotwire.
För sin marknadsföringssilos-rapport, som släpptes idag, undersökte Hotwire 300 seniora marknadsförare och beslutsfattare. Medan 52 procent sa att deras utgifter inkluderar onlineannonsering, men bara 21 procent sa samma sak för SEO även om sökmotorer visar mycket av sin digitala reklam. Enligt Google använder en av sex människor på planeten Google för att utföra mer än 1 miljard sökningar varje år.
Rebecca Honeyman, senior vice president och general manager för Hotwires kontor i New York, kallar denna statistik “intressant och lite skrämmande.” Genom att jämföra moderna marknadsförare med de som trodde på 1970-talets kliché, “Ingen fick sparken för att ha köpt IBM”, tror Honeyman att många håller sig till beprövade metoder snarare än att experimentera med det okända.
“Om du är osäker på en ny kanal, tenderar du att gå med det beprövade och det som har fungerat tidigare, och för mig skulle det vara orsaken till det högre antalet på de mer traditionella kanalerna,” säger Honeyman.
Men även om han förstår den logiken tycker han att det är problematiskt.
”Att få en masspublik idag handlar mycket mer om sökning; Även som konsument börjar alla mina köpbeslut med en Google-sökning”, säger han. “Genom att kringgå den här kanalen kringgår du en stor del av din publik.”
Benjamin Spiegel, verkställande direktör (VD) för Houston-byrån MMI, noterar att ett annat problem med SEO är bristen på industristandarder. Efter att ha arbetat med kampanjer för hundratals varumärken har han sett det hanteras av kreativa, sök- och teknikbyråer.
”Mätning och utförande är komplicerat; “Du kan spendera 1 miljon på din SEO-byrå och de kan skapa fantastiska rekommendationer, men om den kreativa byrån inte implementerar det och ingen skapar det innehåll du efterfrågade, är allt varumärket får för sin investering papper”, säger han, tillägger att SEO också är en långsiktig investering.
Enligt Spiegel är sökning det vanligaste sättet att upptäcka innehåll, och SEO fokuserar på att förbättra användarupplevelsen av att upptäcka det innehållet. Han tror att fler marknadsförare skulle tjäna på att behandla SEO som ett medium, snarare än att hålla det i budgeten för icke-operativa dollar.
