Instagram må vara bland de mest populära sociala plattformarna, men det betyder inte att engagemangsgraden inte kan påverkas av det växande antalet varumärken som ansluter sig till det.
Hur kan du behålla din egen engagemang?
Instagram har sett en imponerande tillväxt de senaste åren och dess senaste tillägg av liveberättelser gav fler skäl för en användare (och ett varumärke) att prova. Mer än 500 000 annonsörer har redan anslutit sig till plattformen och användare kollar appen flera gånger under dagen.
Däremot har det skett en alarmerande nedgång i engagemangsgraden med 33 % mellan 2015 och 2016. Enligt Quintlys rapport har engagemang per inlägg från Q1 2015 till Q1 2016 sett en kraftig nedgång, och de mest populära profilerna upplevde en ännu större nedgång.
Även om videoinlägg har ökat med 10 % från 2015 till 2016, verkar de inte ha samma engagemang som bildinlägg. Även om båda såg en minskad engagemang, minskade bildinlägg med 27 %, medan videoinlägg minskade med 39 %.
Varför är det en reducerad engagemang?
Det finns många orsaker som kan orsaka minskningen av engagemang:
- Ökning av användare
- Varumärkesökning
- Innehålls “störning”
- Ökad konkurrens
- Tappat intresset från interaktion
Alla borde inte vara alarmerande, men de kan ge användbar analys av hur Instagram utvecklas. När användarna fortsätter att öka är “rörigt” innehåll oundvikligt, vilket innebär att chanserna att se ett inlägg minskar.
Dessutom, när fler varumärken ansluter sig till Instagram, kan varumärkesinnehåll fjärma användare, vilket också bidrar till fallande engagemang. Detta kan också leda till ett gradvis förlust av intresse för plattformen, särskilt om den når en punkt där annonsering kan ta över organiska inlägg. Vi förväntar oss inte detta inom kort, men det är fortfarande ett intressant perspektiv att tänka på när man tänker på plattformens framtid.
Hur kan jag behålla mitt varumärkes engagemang?
Det är bra att fokusera på ditt eget varumärkes resultat från år till år på Instagram, spåra engagemang (gillar, kommentarer, reposter, klick) och om det nyligen har ändrats.
Vilka inlägg genererade mest engagemang?
Vad förväntar sig din publik av dig?
Kommer en ny idé att öka engagemanget?
Din närvaro på alla plattformar borde hjälpa dig att spåra dina framsteg varje år, och ökat engagemang är en stor vinst. Men även om du lyckas skapa konsekvent engagemang är detta fortfarande en vinst eftersom inte alla varumärken kan uppnå detta.
Dessutom behöver du inte avvisa videoinlägg på grund av den totala minskningen i engagemang de såg på andras inlägg. Eftersom videoinnehållet fortsätter att öka på alla plattformar är det upp till ditt varumärke att engagera din publik och upprätthålla ett efterlängtat engagemang.
Avlägsna
Socialt brus kan öka och Instagram håller på att bli en av de mest konkurrenskraftiga plattformarna, men du kan fortfarande hitta framgång genom att följa dessa enkla tips:
- Var autentisk
- Vara kreativ
- Tänk utanför lådan
- Lyssna på din publik
- Skapa en gemenskap
- Experimentera med nya typer av innehåll
- Var mottaglig
