Om du använder PPC-annonsering på din webbplats eller följer branschen har du förmodligen hört talas om Googles nya förbättrade kampanjer. Varje år gör Google hundratals ändringar i sin AdWords-motor, vissa stora och andra små, i ett försök att skapa den starkaste möjliga kombinationen av bra användarupplevelse och lönsam avsiktsdriven trafik för annonsörer.
Förbättrade kampanjer är ett sätt som Google försöker jämna ut villkoren för alla annonsörer genom att göra konto- och kampanjstrukturen mer effektiv, genom att slå samman mobil- och datorkampanjer till en enda annonsenhet.
Vad är förbättrade kampanjer?
Förbättrade kampanjer är en ny funktion som Googles AdWords-program lanserar främst för att göra marknadsföring över flera enheter enklare för annonsörer. Det nya annonsformatet erbjuder också flera andra funktioner, som mer sofistikerad dagsindelning, bättre alternativ för geoinriktning och bättre analys/rapporteringssegmentering för att fatta rätt beslut om tillskrivning av annonsutgifter.
Vad är meningen?
Mer än 90 % av varje dollar som Google tjänar kommer direkt från dess annonsplattform. Av den anledningen är det vettigt för Google att göra annonseringen så enkel som möjligt för att generera så många relevanta visningar och klick som möjligt.
Just nu är väldigt få småföretags- och DIY AdWords-annonsörer smarta nog att skapa och hantera separata kampanjer för mobil- och datortrafik. Mobila enheter har exploderat under de senaste två åren och nu när det finns fler mobiltelefoner i tjänst än människor i världen måste Google börja fylla det oanvända annonsutrymmet.
Så tänk på avancerade kampanjer som denna – det handlar om att kombinera mobil och dator så att den genomsnittliga AdWords-annonsören kan hitta tid att köra en riktig AdWords-kampanj. Google inkluderade några andra efterlängtade funktioner och verktyg, men för det mesta handlar det om att förenkla enhetsinriktning.
Förbereder migrering till den förbättrade kampanjen
Som tur är behöver du inte göra så mycket för att förbereda dig för det stora skiftet till avancerade kampanjer. Den enda forskning du bör göra i förväg är att avgöra hur viktig mobiltrafik är för ditt företag. För att göra detta, logga in på ditt AdWords-konto och klicka på “Alla onlinekampanjer”Från vänster navigation.
Därefter, under flikarna som används för att navigera i ditt AdWords-konto, finns en rullgardinsmeny som heter “Segmentet.”Segmentfunktionen är en gåva och har mycket mer tillämpning än förbättrade kampanjuppdateringar, men det är en annan artikel! Klicka på “Segmentet“Rullgardinsmeny” och välj “Enhet“alternativ. Nu kommer din data att segmenteras efter enhetstyp: stationär dator, surfplatta och mobil.
Observera att Google nu grupperar stationär- och surfplattatrafik, endast mobila enheter kommer att ha ett eget segment i rapporterna i framtiden.
Extrahera din historiska data och avgör om mobiltrafik är effektiv för ditt företag. Jag rekommenderar att du använder minst ett 60-dagarsfönster för din analys. Var noga med att undersöka både AdWords-resultatstatistik (genomsnittlig position/CPC/CTR) och viktiga affärs-KPI:er som kostnad/konvertering och ROI.
Baserat på dina resultat, bestäm dig om du vill behålla mobiltrafiken på ungefär samma nivå eller minska/öka den totala mängden. För just detta konto valde vi att blockera all mobiltrafik med en mobilbudjustering på -100 % eftersom mobiltrafik tidigare har visat sig vara ineffektiv. Vissa webbplatser, produkter och företag kommer att prestera lika bra eller till och med bättre på mobila enheter, så se till att din analys är grundlig.
Migrera dina kampanjer
Själva uppdateringsprocessen tar 15 sekunder. Här är de snabba migreringsstegen:
Besök uppdateringscentret i AdWords navigeringspanel till vänster och klicka sedan på “se väntande uppdateringar” knapp.
Välj de kampanjer du vill uppdatera och klicka sedan på “välj uppdateringsinställningar” knapp.
Notera: Om du har överlappande kampanjer som är inriktade på olika enheter men är i huvudsak samma, annars kan du slå samman de två kampanjerna. Om du har kampanjer som kvalificerar sig för sammanslagning kommer uppdateringscentret att informera dig om det.
Härifrån kommer du att kunna ställa in mobilbudsjusteringen. Om mobiltrafik genererar ungefär samma konverteringar, välj “samma erbjudande”, Om det är mindre effektivt, ställ in mobilbudsjusteringen lägre, och om mobiltrafiken konverterar bättre, överväg att höja budet.
Dricks: Om du helt vill blockera ALL mobiltrafik väljer du den anpassade budinställningen och anger -100 %.
Klicka på “Ansök nu“Knäpp och gå! Välkommen till avancerade kampanjer.
Nu var det inte så illa, eller hur? 🙂
Det är egentligen allt du behöver veta för att få den stora uppdateringen att gå smidigt, men här är några av mina andra anteckningar och överväganden för att bemästra avancerade kampanjer.
Toms förbättrade kampanjöverväganden och anteckningar:
- Kontrollera din mobiltrafik regelbundet efter bytet. Som nämnts ovan kommer den förbättrade kampanjen att hjälpa Google att fylla osålt mobilannonsutrymme och det kommer sannolikt att bli lite överutbud när dammet lägger sig.
- När du har uppdaterat din kampanj kommer du inte att kunna gå tillbaka till den gamla (legacy) stilen, så se till att du är redo att uppdatera.
- Du kan gå så högt som +300 % på mobilbudsjusteringar och så lågt som -100 %.
- Om dina nya kampanjer börjar samla på sig mycket mobiltrafik efter uppdateringen, överväg att öka budgeten där avkastningen på investeringen visas.
- Alla kampanjer kommer att uppdateras automatiskt den 22 juli.
- För kampanjer som använder alternativet “Endast Display-nätverket” har du möjlighet att rikta in dig på de enheter som dina visningsannonser visas på.
- Om du har ett stort antal kampanjer eller konton att uppdatera och vill göra mobilbudsjusteringar snabbare, använd AdWords Editor.
- Förbättrade kampanjer tillåter nu platslänkar på annonsgruppsnivå.
- Ditt historiska kvalitetsresultat förblir detsamma så länge din enhet, annonsmaterial, sökord och målsida inte ändras.
- Om du vill segmentera dina rapporter efter enhet använder du ValueTrack-parametern {device}.
Användbara länkar och mer läsning:
Hur effektiv (eller ineffektiv) har mobiltrafik varit för ditt företag tidigare? Berätta nedan!
