30 sekunders sammanfattning:
- Korrekt optimering handlar om fullständiga grunder, inte “hemliga knep”.
- Den viktigaste grundläggande taktiken för att göra rätt är sökordsinriktning.
- Först måste du veta var dina kunder befinner sig i försäljningstratten.
- Använd sedan de mest värdefulla och bäst matchande sökorden som är inriktade på kundens avsikt.
- Genom att tilldela sökord till ditt innehåll kan du alltid hålla reda på vilka sidor som riktar in sig på vilka sökfrågor.
- Grundare och CMO för SEO PowerSuite och Awario, Aleh Barysevichs guide hjälper dig att lyckas med sökordsinriktning.
Ibland rycker vi med detaljerna och låter helheten tappa oss ur sikte. Men när det kommer till SEO är djävulen inte i detaljerna eller någon annan föga känd allmän forskning och sökordsinriktningsteknik du har upptäckt. Det handlar snarare om att vara strategisk i arbetet med det väsentliga.
Och idag ska vi försöka titta på sökordsinriktning (hörnstenen i din sökordsforskning) från en annan vinkel. Se till att alla dina ansträngningar verkligen överensstämmer med dina affärsmål och bäst lämpar sig för det konkurrensutsatta landskapet där du verkar.
Steg 1. Bestäm trattens stadier
Idén med trattstadier är inte ny för SEOs.
Vid varje given tidpunkt befinner sig var och en av våra potentiella kunder i ett annat “stadium” av köpprocessen, från att bara misstänka att de har ett problem (övre tratt) till att undersöka tillgängliga lösningar (mitten av tratten) till att faktiskt fundera på att köpa en (tratt under tratten) ).
När det gäller sökordsinriktning använder vi dock i första hand detta koncept för att rangordna sökord som vi redan har för att bättre integrera dem i vår innehållsplan och övergripande webbplatsstruktur.
Vad vi tenderar att glömma är att olika affärsmål bäst kombineras med olika stadier av tratten. Och det finns två frågor du bör ställa dig själv innan du börjar söka efter sökord:
S. Hur planerar du att tjäna pengar på din SEO-trafik?
Beroende på intäktsgenereringsmodellen kan du vara mer intresserad av ett bredare urval av sökord eller, tvärtom, mer begränsade.
- Reklam – Bästa sökord för tratt
När ditt primära mål är ögonglober för dina annonser behöver du de mest informativa sökorden för sökvolymen. - affiliate marknadsföring – Nyckelord i mitten av tratt
Affiliatemarknadsföring handlar främst om att gå in i kundresan i dess researchskede, precis innan kunderna slutligen bestämmer sig för att köpa produkten. - e-handel – Sökord med låg tratt
Inriktning på hundratals olika produkter innebär att din sökordsstrategi kommer att domineras av sökord med låg tratt köpavsikt.
B. Har du en begränsad budget och resurser?
Inriktning på sökord i övre kanalen kräver mer resurser. Du måste sprida dina ansträngningar över flera ämnen, samtidigt som du får färre konverteringar.
Så med en betydande budget tilldelad kanske du vill sikta på toppen av tratten även med din e-handelswebbplats. Men med få eller inga tillgängliga resurser, oavsett vilken verksamhet du är i, är det bättre att fokusera på transaktionssökord med låg tratt.
Steg 2. Skapa sökordsgrupper baserat på avsikt
Avsiktsbaserad inriktning är heller inget nytt, i själva verket är det viktigt att innehållet visas för rätt frågor.
Ju mer Google pratade om semantisk sökning, desto mer debatterade SEO: hur använder man sökord nu, när Google kan se bortom nyckelord, på betydelser och sammanhang?
Att skapa dussintals grunda sidor för separata sökord var helt klart inte längre ett alternativ. Att helt eliminera sökord och helt enkelt skapa superdjupt innehåll visade sig också vara okontaktbar, eftersom både sökmotorer och människor fortfarande förlitar sig på nyckelord.
Det verkar som, när det gäller SEO, det bästa sättet att Innehållsskapandet baseras på nyckelord med en specifik sökavsikt.. På så sätt ger vi användaren det de verkligen letar efter och ger samtidigt relevanssignaler till sökmotorerna.
Så, vilken metod du än väljer för att hitta din första lista med sökord, kommer nästa steg att vara att dela in dem i mindre grupper baserat på avsikt. Till exempel:
| Nyckelord | Avsikt |
|
köpa sällsynta vinylskivor köpa jazzvinyl |
vinylbutiker specialiserade på forskning |
| köpa billig vinyl
bästa priserna på begagnad vinyl vinyl till salu |
hitta ställen att köpa billig vinyl |
| begagnade vinylbutiker
var man kan köpa begagnad vinyl i san diego |
få en lista över de bästa vinylbutikerna |
| hur man väljer begagnad vinyl
hur man undersöker vinyl |
Få tips om hur du väljer vinyl |
| rena vinylskivor
Är det okej att rengöra vinylskivor med alkohol? |
få tips om rengöring av vinyl |
Steg 3. Fastställande av verklig affärspotential
När vi tittar på affärspotential tittar vi vanligtvis på sökvolymer och sökordssvårigheter för att säkerställa att de sökord vi väljer har potential att generera lite trafik.
Men om vi tittar närmare, särskilt när vi pratar om informativa sökord i övre tratten, har inte all denna trafik samma affärsvärde och samma chanser till konvertering.
Det är sunt förnuft, logik och intuition. Baserat på dem klassificerar jag vanligtvis mina sökordsgrupper i “högt”, “medium” och “lågt” affärsvärde.
Med den senare kategorin klipps det oftast helt från kampanjen.
| Nyckelord | Avsikt | affärsvärde |
|
köpa sällsynta vinylskivor köpa jazzvinyl |
vinylbutiker som specialiserar sig på forskning | Hög |
| köpa billig vinyl
bästa priserna på begagnad vinyl vinyl till salu |
hitta ställen att köpa billig vinyl | Hög |
| begagnade vinylbutiker
var man kan köpa begagnad vinyl i san diego |
få en lista över de bästa vinylbutikerna | Hög |
| hur man väljer begagnad vinyl
hur man undersöker vinyl |
Få tips om hur du väljer vinyl | Halv |
| rena vinylskivor
Är det okej att rengöra vinylskivor med alkohol? |
få tips om rengöring av vinyl | Låg |
Steg 4. Identifiera de innehållstyper som bäst matchar
Om du tittar noga kommer du säkert att märka: Google SERP bildas inte slumpmässigt.
Har du märkt en korrelation mellan typen av sökresultat (t.ex. guide, nyhetssida, recension) och typen av sökfråga?
Saken är att för Google är vissa typer av innehåll bättre lämpade för den eller den specifika sökavsikten. Och detta verkar logiskt. Om du var tvungen att bestämma vilka resultat som ska visas i en SERP:
- För informationssökord kommer du förmodligen att välja steg-för-steg-guider, infografik och förklarande videor;
- För transaktionsfrågor skulle jag föredra produktsidor, registreringssidor, kostnadsfria konsultationer etc.
- För forskningsfrågor, leta efter jämförelsesidor, tabeller och recensioner.
Men eftersom RankBrain ständigt justerar sökfrågor, kan enbart förlita sig på sunt förnuft leda till fel.
Därför måste vi kontrollera vilka typer av sidor som faktiskt rankas för en viss grupp av sökord. Så du identifierar den mest populära typen av innehåll i SERP:erna för var och en av avsiktsgrupperna i din lista.
| Nyckelord | Avsikt | affärsvärde | Typ av innehåll |
|
köpa sällsynta vinylskivor köpa jazzvinyl |
vinylbutiker som specialiserar sig på forskning | Hög | Skivbutikens webbplatser |
| köpa billig vinyl
bästa priserna på begagnad vinyl vinyl till salu |
hitta ställen att köpa billig vinyl | Hög | Rabatterbjudanden i skivbutiker online |
| begagnade vinylbutiker
var man kan köpa begagnad vinyl i san diego |
få en lista över de bästa vinylbutikerna | Hög | Listor |
| hur man väljer begagnad vinyl
hur man undersöker vinyl |
Få tips om hur du väljer vinyl | Halv | Praktiska guider |
| rena vinylskivor
Är det okej att rengöra vinylskivor med alkohol? |
få tips om rengöring av vinyl | Låg | Praktiska guider |
Steg 5. Tilldela nyckelord till innehåll
För en helt ny webbplats är sökordskartläggning en av de viktigaste sakerna att kontrollera innan lansering.
I detta skede måste du se till att alla dina värdefulla sökord distribueras effektivt över framtida sidor på webbplatsen.
Saker och ting är mer komplicerade för en webbplats som har funnits ett tag, eftersom vissa av dess sidor förmodligen redan har Google-ranking. Alla ändringar du implementerar kan leda till att du tappar din nuvarande ranking eller att det slutar med sidor som kannibalisera andras sökord.
Det är därför innan du bestämmer dig för din ideala sökordskarta, se till att du tar hänsyn till alla nuvarande rankningar som redan tjänats in.
Och slutligen
Därefter kommer att optimera var och en av dina sidor för de sökordsgrupper du har valt. Denna process kommer säkert att ta ganska lång tid (och är definitivt värt att skriva en separat artikel).
Men att följa detta ramverk i fem steg och vara strategisk och konsekvent från början är det som säkerställer att ansträngningarna du investerar i innehållsoptimering verkligen är värda det.
Aleh Barysevich är grundare och CMO för SEO PowerSuite och Awario.
