Att utveckla ett positioneringsuttalande kräver mycket ansträngning och övervägande. Att skapa en ny positioneringssats från början kan vara övertygande. Men om du följer dessa tips och drar lärdomar av banden som banar väg för dig och analyserar deras positioneringsförklaring, blir ditt jobb lättare. Vi kommer att ge några av de bästa exemplen på positionsförklaringar att överväga och vägleda dig genom processen att skriva ett positionsförklaring.
Vad är positioneringsförklaring?
I grund och botten stannar ett positioneringsuttalande i kundens sinne. Det är vanligtvis utformat som ett uttalande med en eller två meningar och belyser värdet av din produkt eller tjänst på marknaden. Det är handlingen att indikera ditt unika värde för dina kunder kontra dina huvudkonkurrenter. När du utvecklar ett uttalande om varumärkespositionering för ditt varumärke, kom ihåg att du kommer att använda uttalandet för att utvärdera dina marknadsföringsstrategier. Om du märker att din marknadsföringsstrategi och taktik inte stämmer överens med ditt uttalande, är det mycket bättre att utveckla en ny.
Positioneringsstrategier
När du skriver ett positioneringsuttalande finns det några saker att tänka på. När du analyserar uttalanden från populära varumärken kan du se att de alla använder dessa positioneringsstrategier.
- Först måste du definiera din målgrupp. Använd demografisk och psykografisk data för att känna dina kunder mycket väl.
- Du måste bestämma den kommersiella kategorin för ditt varumärke.
- Du måste hitta och ange hur du gör skillnad jämfört med dina konkurrenter. Dessutom måste du tydligt uttrycka att ditt varumärke är av högsta kvalitet.
- Uttryck effekten av ditt varumärke på dina kunder. Ange vilka förändringar som kommer att ske i dina kunders liv och vilka fördelar de kommer att få om de använder ditt varumärke. Du måste formulera ditt varumärkeslöfte.
- Du bör kunna backa upp ditt påstående när du formulerar ett. Ge en anledning till varför kunder ska tro på dig eller dina angivna egenskaper och påståenden.
Exempel på enastående positioneringspåståenden
Det här är några av de enastående exemplen på positioneringspåståenden som vi tror att du kommer att ha nytta av. Vi får se.
Pepsi vs. Linje
Pepsi har använt ett uttalande som bättre definierar dess positioneringsstrategi och indikerar vad som sticker ut i varumärket: Att vara ung. Som ett resultat föredrog de sloganen “Be Young, Have Fun, Drink Pepsi” 1993. Å andra sidan föredrog Coke att bekräfta varumärkets oföränderliga kvalitet och historia. Därför använde de i gengäld sloganen “Always Coca-Cola” 1993.
disney
Disney erbjuder en magisk upplevelse och unik familjeunderhållning. Det kan ses på alla Disney-relaterade produkter eller tjänster. Därför är mottot för Disney-parker “Där drömmar går i uppfyllelse.”
äpple
Apple erbjuder innovation och fräschhet till teknikindustrin. De är stolta över att förändra trender eller skapa nya trender och produkter. De skapade en varumärkespositionering främst på kreativt och innovativt tänkande. Av denna anledning är deras ståndpunkt “Tänk annorlunda.”
Nike
Nikes mål och varumärkespositionering lockar idrottare från alla sportgrenar. De känner till målmarknaden väl och skapade sina positionsutlåtanden i enlighet med detta. De riktar sig främst till idrottare som ska känna sig bekväma med att göra en idrottsaktivitet. Därför är uttalandet: “För seriösa idrottare ger Nike det självförtroende som den perfekta skon för varje sport ger, medan sloganen är “Just do it.”
Volvo
Volvo är ett bilmärke känt för sina fordons säkerhet och hållbarhet. De har rykte om sig att göra säkra bilar som tål krockar, även om de är relativt svåra. Därför är dess motto “för livet”.
Rolex
Rolex-klockan är identifierad med prestige, rikedom och fina detaljer. Vanligtvis när det är viktiga händelser och tillfällen i en mans liv presenteras också en Rolex. Med andra ord, kunder “kröner” sina minnesvärda ögonblick med en Rolex. Vidare är märkets logotyp en krona. Mottot är härmed “En krona för varje prestation.”
Exempel på positionsutlåtande Vanliga frågor
Är ett slagord, slagord och positioneringsförklaring samma sak?
Nej, positioneringssatser är utvecklade för internt bruk, medan taglines och slogans är utvecklade för extern användning och innehåller en vädjan.
Vilka är positioneringsstrategierna?
Definiera målgruppen, företagskategorin, dess skillnad, den slutliga fördelen och solida skäl att tro.
Har alla varumärken positionsförklaringar?
Ja, nästan varje varumärke har ett positioneringsuttalande eftersom det vägleder anställda som arbetar under varumärkets paraply och etablerar ett syfte som används i varumärkets interna dynamik.
Kan positioneringssatser ändras?
Även om positioneringssatserna för de flesta varumärken förblir desamma eller ändras lite över tiden, kan vissa varumärken besluta sig för att helt ändra sin väg eller uppdatera den.
Vad är skillnaden mellan en mission statement och en positioning statement?
Medan den första är relaterad till hela organisationen, utgör den andra en del av marknadsföringsplaner.
Resan att skriva det bästa positioneringsuttalandet
Varje varumärke har en positionering för att vara framgångsrika och bestämma vad de gör. Även om det kan vara svårt eller utmanande att skriva ett positioneringsuttalande, går det långt för att hjälpa ditt varumärke. I den här artikeln utforskar vi innebörden av positioneringsförklaringen, skapar ett och sammanställer de bästa exemplen på positionsuttalande från världens främsta varumärken. Genom att analysera dina strategier, metoder och sättet de bildar ditt positioneringsuttalande kommer du att kunna skapa en fantastisk. Som du kanske redan vet kräver en bra marknadsföringsstrategi några steg för att utvecklas. Först riktar du dig mot din målgrupp och placerar sedan ditt uttalande. Men vad kommer härnäst? Kolla in de bästa exemplen på uppmaning för att ta reda på det.
