Oavsett om det gäller de bästa chilirecepten eller de bästa fotograferna, folk börjar ofta sin webbresa med en sökning. Wonderful Machine kan vara en av de platser som professionella konstköpare söker efter fotografer, men många människor söker helt enkelt på Google, Bing eller DuckDuckGo. Så om du är en fotograf och du vill att dessa sökmotorer ska hitta din webbplats, måste du optimera den för dessa sökmotorer.
VAD ÄR SEO?
SEO står för sökmotoroptimering, men termen används bredare för att beskriva hur en webbplats presenterar sig för sökmotorer. Sökmotorer letar efter information på webben som matchar söktermerna och returnerar en lista med länkar som matchar dessa termer. Föreställ dig att söka igenom ett Word-dokument, men i det här fallet är hela internet Word-dokumentet.
Den svåraste delen av vad sökmotorer gör är att rangordna den informationen. Av de miljontals möjliga sökresultat för en uppsättning termer, vilka ska sökmotorn returnera och i vilken ordning? När du skriver in “bästa chilirecept”, vilket ska komma först?
För att ta reda på detta använder sökmotorer sofistikerade algoritmer för att beräkna hur användbar en viss webbsida sannolikt kommer att vara för den besökaren. För att uttrycka det annorlunda, de returnerade sökresultaten är en uppskattning av hur sannolikt de specifika länkarna är vad du söker. Processen att anpassa din webbplats för att matcha dessa algoritmer kallas sökmotoroptimering, eller SEO.
UNIVERSELL SEO-TEKNIKER
I det följande kommer vi att granska några beprövade SEO-tekniker som fungerar för alla typer av webbplatser som kommer att vara lika tillämpliga på oss.
Bli analyserad:
Ställ in Google Analytics (GA) på din webbplats så att du kan se effekterna av din SEO. Detta bör vara obligatoriskt för alla med en webbplats; utan det kommer du inte att kunna ta reda på om det du gör alls fungerar. Även om plattformar som SquareSpace och Photofolio tillhandahåller viss statistik, vill du att din data ska följa med dig vart din webbplats än går. GA kommer att göra det. Och det är gratis!
Du kan också registrera dig för Googles Search Console för att få tillgång till mer detaljerad information.
Gör din forskning:
Försök att föreställa dig vilka sökord potentiella besökare kommer att använda när de letar efter din webbplats. Du bör inkludera dessa sökord i optimeringarna nedan. Föreställ dig att du är en konstköpare som letar efter fotografer — vilka söktermer skulle du använda? Ta reda på vilken typ av sökord dina konkurrenter använder och vilka sökord som är mest populära för fotografiföretag inom din specialitet, och välj det som du tror att du kan tävla om.
Vet du inte vilka sökord du ska använda? Google är här för att hjälpa dig.
Rid den långa svansen:
Hur frestande det än kan vara, försök inte tävla om rubriksöktermer som “bästa fotograf”. Dessa generiska, supervanliga söktermer, kallade huvudtermer, kommer att vara näst intill omöjliga att rangordna för, och detsamma gäller för alla andra sökningar som ger stora varumärken eller kända personer. En mycket bättre användning av din tid är att fokusera på termer som inkluderar unika faktorer, som din plats och specialitet, där det är mindre konkurrens. Detta är vad som kallas ett long tail-sökord.
Tänk på att det också är de termer som seriösa konstköpare kommer att använda. De vill inte ha någon annans uppfattning om den så kallade “bästa fotografen.” De vill hitta en lista över potentiella fotografer som täcker deras specialitet och plats. Detta beskrivs som “avsikt” i SEO-världen. Ju mer specifik en sökterm är, desto mer sannolikt är det att en användare vidtar åtgärder för den söktermen.
Använd din webbplatss “metataggar”:
Dessa taggar innehåller text som inte är synlig för besökare men som kan ses av sökmotorns robotar. Den här texten kommer sannolikt att visas som en beskrivning av din webbplats på Googles SERP, så att potentiella besökare kan få en känsla av vad de går för. Välskriven metatext kan räcka långt för att förbättra din klickfrekvens och i sin tur din sökresultatrankning. Håll det kortfattat – inte längre än en tweet (140 tecken).
Namnge dina sidor noggrant:
Namnge dina sidor noggrant: Se till att titeln på din webbplats beskriver vem du är och vad du gör samtidigt som du inkluderar dina valda sökord. Led med dina primära sökord och sätt ditt (företags)namn i slutet. För en matfotograf kan en exempeltitel vara:
Mat & dryck fotografering | Joe Weaver fotografi
Framför allt, håll din webbplatstitel kortfattad och korrekt. Google visar inte webbsidor med mer än cirka 55 tecken.
Underbara maskinmedlemsfotografen Inti St. Clair har bra titeltext. Webbläsarflikar kommer alltid att trunkera titeltexten, som du kan se, men den fullständiga versionen lyder “Inti St. Clair | Livsstil | Sjukvård | Resor | Porträttfotografering.” Vår egen Bill Cramer använder “Philadelphia Environmental Portrait Photographer, Bill Cramer” vilket också är bra. Båda innehåller namn och specialitet.
Håll en blogg och uppdatera den ofta:
Detta är en rik källa till nyckelord för sökmotorer, och SEO-fördelarna som din blogg ger kommer automatiskt att korreleras med din huvudwebbplats (förutsatt att båda finns på samma domän, det vill säga). Även om skrivande inte är någon fotografs föredragna medium för uttryck, kommer en framgångsrik webbmarknadsföringsstrategi att kräva en blogg. Se mer om detta i vår artikel om att bygga din webbnärvaro och få några skrivtips för kreativa som hatar att skriva.
Få ett ord i edgewise:
Det finns ett gäng dolda ställen du kan klämma in text. Du kan till exempel använda dina sidtitlar, gallerititlar, länktitlar/ankartext, sidadresser och bildfilsnamn för att få in lite text på din webbplats. Du kan ha eller inte ha kontroll över en del av denna information, men om du kan kontrollera den, använd den väl. Använd mänskligt läsbar syntax och inkludera nyckelord när det är lämpligt.
Använd din “Om”-sida effektivt:
Där du har möjlighet att ha användarläsbar text, som din Om-sida, gör det mesta av det. Vår matfotograf i Minnesota kanske skriver följande som den första meningen på sin om-sida:
Alex är en matfotograf baserad i Minnesota med tre decenniers erfarenhet av att arbeta med företags- och byråkunder för att skapa reklamfotografering i Minnesota och i hela Mellanvästern.
Håll dig social:
Som fotograf bör du odla din publik på sociala medier. Detta är ovärderligt för SEO-ändamål. Även om många delade Facebook- och Twitter-inlägg kan eller kanske inte direkt påverkar dina sökresultat, kommer de besökare som dina sociala mediekanaler leder till din webbplats att bidra till att öka din sökrankning organiskt. Även om du tar med en användare av sociala medier till din Facebook-sida via en annons, är alla länkar som de klickar på när de är på din sida organiska. Dessutom är det inte ovanligt för kreativa att hitta och anställa fotografer via Facebook och Instagram. Lägg inte all din tid på det här, men ignorera det inte.
Gör bara bra grejer:
Den absolut viktigaste faktorn för din webbplats framgång är innehåll av hög kvalitet. Även om alla tips och tricks vi rekommenderar är värdefulla, kommer de inte att göra så mycket för dig som utmärkt innehåll. Se till att din webbplats är lätt att navigera på, visar fantastiska bilder som är relevanta för din specialitet och tydligt indikerar vem du är som fotograf.
POTENTIELLA (SÖKMOTOR) VALGOR OCH PROBLEM:
Håll dig fräsch:
SEO förändras lika snabbt som internet, så teknikerna som var på modet 2013 kan vara värdelösa idag – eller till och med skadliga. När sökmotorer finjusterar sina resultat kommer de att övergå från att använda ett mått till ett annat, och för att behålla din rankning måste du hänga med. Tyvärr kan du inte bara optimera en gång och lämna det för alltid. Återbesök processen årligen, om möjligt.
Bär den vita hatten:
Sökmotorer straffar nu webbplatser som implementerar så kallade “black hat” SEO-tekniker. Det betyder att om du försöker stoppa in en massa nyckelord i din HTML, felaktigt beskriva din webbplats i dina meta- eller titeltaggar, spam bloggkommentarer, dölja osynlig eller liten text på din webbplats, eller någon av de andra kända andra dåliga metoderna, du förlorar ranking på sökmotorns resultatsidor.
Öva tålamod:
Du kommer inte att se resultat direkt. Detta är en process på minst fyra till sex månader. Men håll ett öga på din analys – om du gör det rätt kommer du att se en långsam men stadig ökning av antalet besökare på din webbplats.
Lägg undan din trollstav:
Ingen av dessa tekniker, taget ensam, kommer att dramatiskt förbättra din sökmotorrankning. Se var och en som ett litet steg i rätt riktning, vilket kumulativt och successivt leder till bättre resultat över tid.
Ta det breda perspektivet:
Även om vi har fokuserat på allmän webbplatsoptimering, är det inte hela bilden. Det finns en hel värld av sökmarknadsföringstekniker utöver detta, men korrekt implementering av ovanstående steg kommer att vara viktigt för varje efterföljande marknadsföringsstrategi.
VIDARE LÄSNING
Betrakta ovanstående endast som en kort introduktion. Det finns mycket mer att göra och lära sig om du verkligen vill komma in i det. Om du är intresserad av att dyka djupt in i SEO, har du ett internet fullt med information till hands. Här är några bra ställen att börja:
Ursprungligen skriven av Thomas Lawn 2016. Reviderad av Ashley Vaught 2021
Om författaren
Ashley Vaught är en filosof och föreläsare baserad i Philadelphia, Pennsylvania. Han är redaktionschef och SEO-konsult på Wonderful Machine. Det här är en konstproduktionsbyrå med ett nätverk av 600 fotografer i 44 länder, och om du behöver hjälp med din närvaro på sociala medier kan du nå ut till dem via e-post. Du kan få kontakt med Ashley via LinkedIn och lära dig mer om honom på hans hemsida. Denna artikel publicerades också här och delades med tillstånd.
