Facebooks nya analyser är utformade för att få betalda annonsörer, kanske återförsäljare mer än andra, att må bättre om sina utgifter. Under de kommande veckorna kommer det sociala nätverkets Ads Manager-instrumentpanel inte längre att fokusera på hur många klick eller gilla-markeringar som en betald kampanj skapar.
Marknadsförare kommer snart att kunna spåra “alla åtgärder som kan vidtas på Facebook efter en annons”, sa David Baser, produktchef på den digitala jätten, till ClickZ. Det är vilken åtgärd som helst där en utvecklare kan plantera FacebookAPI, förklarade Baser.
“Marknadsförare kommer att specificera vilka aktier de är intresserade av,” sa han. “Så du väljer målen för din reklamkampanj och sedan mäter vi dem. Det var allt för “Människor som pratar om det här”. [data]. “
Statistiken Baser hänvisar till inkluderar antalet Likes, antalet Facebook-användarkommentarer relaterade till varumärket, RVSP, “@mentions” av ett varumärke, Facebook Place-poster och fototaggar. Dessa datapunkter har inkluderats i företagets inläggsprodukt, men kan nu också återspegla engagemanget som genereras av annonser.
Bland annat kan Facebooks uppdatering av sin Ads Manager-produkt representera att det tar ett stort steg mot något som liknar en omvandlingsfrekvens, vilket är den heliga graalen för direktmarknadsföring. Om återförsäljare inkluderar en “köp”-knapp på sin sida, kommer de att kunna se hur många annonsklick som gjordes på knappen. Facebook-utvecklare har kunnat skapa actionverb, såsom köpa, vilja, äga, lyssna, etc., för varumärken sedan januari, vilket öppnat upp för fler möjligheter för användare av den sociala sidan att interagera med varumärken.
Greg Links, vice vd för affärsutveckling på teknologiföretaget Want för social handel, sa att Facebooks nya analys kan hjälpa återförsäljare att få en bättre överblick över köpavsikter och andra skäl till “varför konsumenter är på sajten.”
“Att komma till den granulära nivån,” sa Links, “är verkligen något vi inte har sett tidigare inom social handel. Det är väldigt spännande.”
Det erbjuder också förbättrad analys
Och när Facebook fortsätter att lansera sin plattform för erbjudanden globalt, verkar stora och små varumärken som erbjuder kuponger eller specialerbjudanden nu mer uppmuntrade att köpa betald reklam för att stödja en sådan ansträngning. De kommer att kunna se hur många personer som “gör anspråk på” erbjudanden, bland annat statistik, på grund av en annons. Utan att köpa en annons kommer erbjudanden bara att visas tillfälligt i användarnas nyhetsflöden, som vanliga varumärkesinlägg gör.
Facebooks Baser föreslog att ny analys skulle kunna göra betalda Facebook-annonser mer attraktiva för lokala säljare.
“Det här är definitivt något som vi tror, på grund av produkten Offers, kommer att ha en stor inverkan på det lokala utrymmet,” sa han. “Det kommer att hjälpa den lokala marknadsföraren att förstå att den betalda kampanjen hjälpte dem. Även om jag tror att produkten generellt gäller de flesta Facebook-marknadsförare.
“Jag tror att alla, från de största varumärkena till den minsta marknadsföraren, kommer att dra nytta av att få mycket mer klarhet om vilka typer av saker som kan driva deras reklamkampanjer,” sa han. “De kommer att kunna ta optimering till nästa nivå.”
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
