Som marknadsförare längtar vi efter data.
Varje dag hjälper våra analysplattformar oss att definiera vem vår målgrupp är, mäta hur väl vi spårar dem och bestämma vilka strategier vi ska ta härnäst.
Och om en analysplattform är gratis eller överkomlig att använda, är det ett ännu större plus för SMB- eller startteam.
Det är därför många marknadsförare blev förvånade när Facebook meddelade att de kommer att avsluta sitt Facebook Analytics-verktyg den 30 juni.
Men även om Facebooks tillkännagivande kan verka lite skrämmande, kan det bara påverka ett litet antal företag.
“Även om det här verktyget håller på att försvinna, fortsätter vi att investera i mätprodukter som ger insikter och dataanalysfunktioner”, heter det i det korta Facebook-meddelandet.
Nedan kommer vi att förklara varför Facebook tar bort sin analysfunktion, varför du kanske inte behöver få panik och vilka alternativ du kan använda för att få liknande data om dina målgrupper.
Varför Facebook är Sunsetting Analytics
Facebook Analytics lanserades 2018 som ett gratis alternativ till plattformar som Google Analytics (GA). Förutom att spåra all sin Facebook-verksamhetssida på ett ställe, kan användare också skapa och bädda in Facebook-spårningspixlar på sina webbplatser för att se hur publiken beter sig och hur kundresan ser ut.
Facebook-analyser kan också ge varumärken en titt på deras Facebook-sidadetaljer och publikdemografi för att hjälpa varumärken att bättre informera sina strategier.
Eftersom mycket av informationen som visas i Facebook Analytics nu kan hittas via andra konkurrenskraftiga och prisvärda dataplattformar, såväl som Facebooks Insights, Business Suite, Ads Manager och Event Manager – beslutade Facebook att avbryta Analytics i ett försök att konsolidera sina verktyg.
Även om Facebook inte har sagt om integritetstrender på nätet var en faktor i dess beslut, kommer förändringen vid en tidpunkt då Google och Apple redan har börjat begränsa dataspårning genom den planerade borttagningen av cookies, tredje part och Apples senaste IOS 14.5-alternativ. i kraven för spårning av mobilapplikationer.
På grund av pågående framsteg mot datasekretess verkar det som om Facebook också skulle kunna undvika framtida dataproblem genom att optimera nästan orelaterade analysverktyg.
Hur marknadsförare kan förbereda sig
Fram till den 30 juni kan varumärken fortfarande få tillgång till Facebook Analytics och ladda ner rapporter för all data de kan behöva.
För att exportera data till en CSV-fil från Facebook Analytics på skrivbordet, klicka på [share icon] i det övre högra hörnet av varje graf eller tabell”, rekommenderar Facebook.
Förutom att ladda ner data bör varumärken som använde verktyget också överväga alternativ som kan lyfta fram liknande data. Även om Facebook Analytics var ett användbart verktyg för vissa företag som letade efter gratis eller billiga plattformar, finns det prisvärda alternativ som kan hjälpa dig att spåra din kunds resa från sociala medier till konvertering på plats.
Nedan är en snabb lista över Facebook Analytics-alternativ att överväga.
Alternativ för Facebook Analytics
Gratis verktyg
Facebook Business Suite
När Facebook-analys inte längre existerar kommer Facebook att uppmuntra Business Page-administratörer att använda dess Business Suite, som tillåter användare att ansluta och spåra flera Instagram- och Facebook-företagssidor samtidigt.
För närvarande rullas Facebook Business Suite fortfarande ut och kanske ännu inte är tillgänglig för vissa administratörer. Verktygen nedan kan dock hjälpa dig att fylla i dina dataluckor medan du väntar.
Facebook Insights
Facebook Insights är en analysinstrumentpanel där du kan spåra affärssidors användarbeteende och postprestanda. Du kan också se information som sidvisningar, inläggsräckvidd för betalda och organiska inlägg och konkurrentsiddata.
Om du har en Facebook-företagssida har du antagligen använt Facebook Insights för att samla in data som kan stärka din taktik i sociala medier. Lyckligtvis säger Facebook att Insights inte kommer att påverkas av borttagningen av Facebook Analytics.
För att lära dig mer om Facebook Om du aldrig har använt det förut, kolla in det här blogginlägget.
Facebook-annons- och eventansvariga
Facebook Ads Manager och Facebook Events Manager hjälper dig att lansera och spåra annonser och webbplatskonverteringar som är kopplade till din Facebook-företagssida.
Medan Ads Manager låter dig visa, redigera och spåra dina Facebook-kampanjer, annonser och annonsuppsättningar, låter Event Manager dig använda FacebookPixel och Conversions API för att spåra och rapportera om de åtgärder som besökarna gör på din webbplats. webb, applikation eller till och med i din fysisk butik. För att använda Event Manager måste du lägga till Facebook-pixelkoden på din webbplats för att göra den spårbar. Instruktioner för detta finns i Facebooks affärskunskapsbas.
Betala verktyg
HubSpot
Det låter dig inte bara länka och dela inlägg till ditt Facebook-konto, utan det kan också spåra konverteringar och andra interaktioner.
HubSpots verktyg för sociala medier kan hjälpa dig att förstå vilken av dina marknadsföringstaktiker som fungerar bäst bland din publik, avgöra hur dina marknadsföringsinsatser påverkar din resultat, se om dina kampanjer resulterar i fler betalda eller organiska sessioner i sociala medier och få information om din sökning . ROI relaterad till motoroptimering (SEO).
Om din webbplats dessutom är baserad på HubSpot CMS eller har en HubSpot-spårningskod installerad, kan du spåra webbplatsomvandlingar, trafik och trafikkällor för att lära dig mer om var dina målgrupper kommer ifrån och vad de interagerar med.
Google Analytics
Även om Google Analytics ofta anses vara ett avancerad analysverktyg, har det säkert många fantastiska funktioner som har hjälpt marknadsförare runt om i världen att förändra sin strategi.
Även om ditt team sannolikt kommer att kräva lite introduktion och utbildning, låter GA dig se trafikmönster, trafikkällor, besökarnas demografi och besöksbeteende, bland en mängd andra användbara insikter.
För en snabbkurs i Google Analytics med foton, kolla in den här ultimata guiden.
Navigeringsdata mjukvaruförändringar
När världen utvecklas mot större onlineintegritet och strömlinjeformad teknik, kommer Facebook sannolikt inte att vara den enda plattformen som kommer att förändras eller utvecklas under de kommande åren.
Som en modern marknadsförare är det viktigt att veta när man ska investera i nya plattformar, alternativ eller analyslösningar om verktygen du använder inte längre är relevanta.
För tips om att utveckla effektiva datadrivna strategier, ladda ner den kostnadsfria resursen nedan.
