Om du annonserar på Facebook finns det några stora förändringar som vi kan förvänta oss Facebook-annonsering under 2021.
Några av förändringarna och förutsägelserna kommer att få dig att hoppa av glädje, några du inte såg komma, och vissa förändringar kommer att få dig att klia dig i huvudet.
Hur som helst, om du vill vara beredd på vad som komma skall, vill vi att du läser till slutet av det här inlägget.
Intro: Facebook mot Apple
- Händelsegränser
- Ta bort 28-dagars klicktillskrivningsfönstret
- Fortsatt uppgång av video som den dominerande mediatypen
- Ökade Facebook-grupper och Facebook-gruppannonser
- Fortsatt borttagning av primära inriktningsalternativ
- Förbättra eller lägga till annonsformat.
- Ökad betoning på kundupplevelse
Låt oss titta på de största förändringarna som kommer att påverka hur du annonserar på Facebook 2021.
Facebook vs Apple: Saker att tänka på i Facebook-annonser
Tja, först vill vi diskutera något som har varje annonsör på kanten av sitt säte.
Något kommer snart till iOS 14: Apples iPhone-mjukvara som Facebook själva hävdar kommer att “skada affärstillväxt och det fria internet.”
Så vad exakt gör Apple?
Bra, Apple kommer nu att be användarna att tillåta spårning eller inte tillåta spårning av Facebook-appar.
Om användare väljer bort det, kommer annonsörer som du och vi inte att kunna spåra dessa användares händelser och omvandlingar, vilket begränsar den data vi har för att korrekt optimera på Facebook.
Tänk på det!
Detta kommer att påverka din förmåga att spåra omvandlingar, rikta om din målgrupp, visa effektiva dynamiska annonser och mer.
Och vi kan berätta vad… Facebook är inte nöjd med det.
De skapade en kampanj som heter “Speak up for Small Business” som använder användargenererat innehåll från företagsägare för att uttrycka sin oro.
Facebook uppger också att “Specifikt kommer dessa ändringar att begränsa din förmåga att:
– Leverera annonser effektivt till människor baserat på deras engagemang med ditt företag.
– Mäta och rapportera om konverteringar av vissa kunder.
– Se till att dina annonser levereras till de mest relevanta målgrupperna vid rätt frekvens.
– Tillskriv appinstallationer exakt till personer som använder iOS 14 och senare
– Förutse och optimera kostnad per åtgärd över tid och fördela budgetar effektivt
Med allt detta sagt kommer vi först att berätta för dig vilka förändringar som kommer för Facebook-annonsering 2021 på grund av iOS 14 och sedan berättar vi vad vi tycker.
Största förändringarna i Facebook-annonsering 2021
1. Händelsegränser
Facebook kommer att vara begränsa dig själv till 8 konverteringshändelser per domän. Detta inkluderar pixelhändelser som konverteringar och sidvisningar och anpassade konverteringar.
Och om du har annonser optimerade för evenemang som inte är bland topp 8 kommer de att sluta.
2. Ta bort ett 28-dagars klicktillskrivningsfönster
Facebook har börjat sin process med att gå över till 7-dagars klick och 1-dagars visningstillskrivning.
Vad detta betyder är det Facebook kommer endast att rapportera omvandlingar efter att någon klickat på din annons i upp till 7 dagar efter klicket.
Som hjälp kommer Facebook att använda statistisk modellering för att hjälpa dig förstå hur mycket data som inte rapporteras på grund av iOS 14.
Hur ser vi på IOS 14 och de kommande förändringarna? Facebook som en konsekvens?
Ärligt talat känner vi att det inte är världens undergång.
Ja, det gör lite ont. Ja, viss spårning kommer att minska.
Men ingen vet riktigt ännu vilken effekt det kommer att få.
Känslan här på LYFE är att göra det bästa du kan med de verktyg du har, och i takt med att Facebook förändras och utvecklas så gör vi det också.
3. Fortsatt uppgång av video som den dominerande mediatypen
2016 sa Mark Zuckerberg att Facebook i första hand kan vara video 2021 och vi ser definitivt effekterna när vi går in i 2021.
Enligt WordStream representerar video i genomsnitt 10 % av kostnaden för karusell- eller enbildsannonser.
Enligt Jeff Bullas, jämfört med ett statiskt inlägg, kommer användare också att spendera 5 gånger mer tid på ett inlägg som innehåller en video.
Enligt detta datadiagram säger nästan 69 % av marknadsförare att videoannonser har en högre ROI än vanliga text- och displayannonser på Facebook.
Så vad säger detta oss? Använd fler videor i dina annonser!
Detta inkluderar att använda videor för ditt Facebook-flöde och nyhetsannonser.
När vi pratar om video får vi många frågor och huvudfrågan vi får är om gifs räknas.
Svaret är ja.
Alla typer av icke-statiska bilder är ett steg i rätt riktning.
Här är några av våra bästa tips för dina videoannonser under 2021:
A. Skapa videoannonser som ser ut som om de skapats av en kund.
Tanken här är den Människor gillar att se produkter och tjänster från kundens synvinkel.
När vi pratar om annonser för Stories säger Facebook att din annons kan spelas in på en mobil enhet eller i en studio.
Och enligt Facebook, gissa vilken som toppar den andra?
Mobilfotografering i nästan alla fall.
Enligt Facebook är mobilantaget:
– 78 % bättre på att öka annonsåterkallelsen
– 80 % bättre körintention
– 84 % bättre på att få användare att se innehåll
– 63 % bättre på att driva köp, appinstallationer och betalningar
Så, var säker, du behöver inte skapa en lämplig videoannons för superbowlen. Du behöver helt enkelt skapa en annons som är representativ för kundupplevelsen.
B. Skapa videoannonser som fungerar utan ljud
Visste du att Facebook erbjuder användarna en inställning för att stänga av alla deras videor?
Faktum är att 85 % av människor tittar på videor utan ljud.
Och en studie av Facebook-videoannonser visade att 41 % av videorna var meningslösa utan ljud. ÅH.
Vilket betyder att målet med din videoskapande bör vara att fånga uppmärksamhet och förmedla syfte, oavsett om ljudet är avstängt eller inte.
Kort sagt, skapa en video som inte behöver ljud för att vara effektiv.
Här är två tips för att göra detta:
- Lägg till undertexter till dina videor. Detta gör att läsaren kan läsa vad som sägs eller övertyga dem att stänga av ljudet eftersom de kanske inser att de saknar ljudet.
- Lägg till ord, logotyper och produkter till din video som förmedlar mening.
4. Ökning av Facebook-grupper och Facebook-gruppannonser
Under Super Bowl LIVE spenderade Facebook uppskattningsvis 10 miljoner dollar för att köra en 60-sekunders reklam med det enda målet att marknadsföra Facebook-grupper.
Förutom, Facebook genomgick nyligen en omdesign för att lägga mer vikt vid grupper. placera den i navigeringsfältet och ge inlägg inom grupper ett algoritmbaserat flöde.
Och om Facebook går all out på en funktion, som grupper, borde det förmodligen fortsätta.
Men vi slår vad om att du undrar vad Facebook-grupper har med Facebook-annonsering att göra 2021?
Tja, Facebook har i det tysta testat Facebook-gruppannonser sedan slutet av 2019.
Och med populariteten för grupper som fortsätter att öka och Facebook gör dem till en stor del av sajten, skulle vi inte bli förvånade om de lanserade Facebook-gruppannonser 2021.
Och en tydlig indikation var Zuchs övergång till ett algoritmbaserat foder i grupper.
Där det finns en algoritm finns det bättre kundengagemang med intäktsgenerering som inte ligger långt efter.
Vi har ögonen på dig, Zuch!
5. Fortsatt borttagning av centrala inriktningsalternativ
Om du inte visste så har Facebook fem huvudmålgrupper
En plats – Låter dig rikta in dig på specifika städer, samhällen och länder.
B. Demografi – Låter dig rikta in dina annonser baserat på ålder, kön, utbildning, jobbtitel och mer.
C. Intresse – Låter dig segmentera baserat på användarnas intressen och hobbies, som Hem & Trädgård eller Fordon.
D. Beteende – Gör att du kan rikta in dina annonser baserat på konsumentbeteenden, till exempel köptrender baserat på tidigare köp.
E. Anslutningar – Låter dig rikta in eller utesluta dina annonser baserat på de som är kopplade till din Facebook-sida eller ditt event.
En nyckelprioritet för Facebook i det förflutna och i framtiden är utveckling av dina inriktningsalternativ för att eliminera diskriminerande, dubbletter eller underutnyttjade.
Under 2018 tog Facebook bort mer än 5 000 inriktningsalternativ för att minska diskriminering baserad främst på etnicitet och religion.
Här är vad Facebook hade att säga om borttagningen 2018 i ett pressmeddelande med titeln “Keeping advertising safe and civil”:
Sedan sju månader senare 2019 tog Facebook bort bostadsrelaterade inriktningsalternativ.
Här är vad Facebooks COO Cheryl Sandberg sa om borttagningen i ett pressmeddelande med titeln: Gör mer för att skydda mot diskriminering i bostads-, anställnings- och kreditannonsering:
Och sedan IGEN i augusti 2020 tog Facebook bort över 1 000 inriktningsalternativ på grund av låg användning.
Här är vad Facebook hade att säga om borttagningen 2020 i ett pressmeddelande med titeln: “Simplifying inriktningskategorier”
Nu säger de att historien upprepar sig och vi tror att vi kommer att se fler inriktningsalternativ tas bort 2021 eftersom Facebook kämpar för att följa federala regler, samtidigt som det ger annonsörer alternativ att nå sin målgrupp.
Nu, borde detta bekymra dig som annonsör? Vi tror inte på det.
Facebook har mer än tillräckligt med inriktningsalternativ för att nå nästan alla målgruppstyper.
Dessutom är varje borttagning av inriktningsalternativ av Facebook helt enkelt en konsekvens av ett lagkrav eller för att göra inriktningen lättare för oss annonsörer.
6. Förbättra eller lägga till annonsformat
Det finns för närvarande cirka 16 Facebook-annonstyper:
- visa annonser
- videoannonser
- sidan gillar annonser
- leadsgenererande annonser
- karusellannonser
- samlingsannonser
- efter meddelanden om deltagande
- bildspelsannonser
- omedelbara upplevelseannonser (tidigare kallad Canvas)
- dynamiska annonser
- meddelandeannonser
- berättelseannonser
- spelbara annonser
- augmented reality-annonser
- appinstallationer
- annonser för varumärkesinnehåll
- sökannonser
Även om de flesta av dessa typer av annonser inte är nya, Facebook fortsätter att förfina dem för en bättre användarupplevelse och ett bättre resultat för annonsörer.
Till exempel, på senare tid har Facebook fortsatt att uppdatera sina annonstyper genom att:
– Lägg till omröstningar till videoannonser
– Lansering av Creator Studios mobilapplikation
– Uppdatering av berättelseannonser med möjlighet att starta Messenger-konversationer
– Tillåt annonsörer att skicka trafik till en mobiloptimerad shoppingupplevelse på plattformen för annonsutrymmen för bilar.
– Lägg till flera textalternativ
– Utökning av dynamiska produktannonser.
Och mycket mer.
Så för Facebook-annonsering 2021 kan vi förvänta oss att fler uppdateringar kommer till annonsformaten vi känner till och älskar, och möjligen nya annonsformat som gruppannonser.
Vi förväntar oss att se många fler AR-annonser från stora varumärken som fördjupar användarna i produktupplevelsen och fler verktyg från Facebook för att göra annonser enklare att skapa.
För småföretag, hoppas vi en ökad användning av videoannonser och fler verktyg som undersökningar som lanserats från Facebook för att göra videoannonser ännu mer attraktiva.
7. Större tonvikt på användarupplevelse
Under 2020 inaktiverades ett aldrig tidigare skådat antal Facebook-konton i ett försök från Facebook att övervaka brott mot dess reklampolicy från annonsörer.
Ett sätt Facebook försöker vara transparent om vem de förbjuder eller begränsar i form av kundfeedback.
Facebook använder en mängd olika information, inklusive undersökningar av personer som har köpt dess produkter, för att hjälpa till att verifiera om den korrekt representerar de produkter som levereras till kunderna.
Och ge sedan ett feedbackpoäng baserat på den informationen.
Nyligen fick en av våra kunder sina kunder tillfrågade av Facebook.
Kunderna ombads att betygsätta produktens kvalitet, om de fick den eller inte, nivån på kundservicen och leveranshastigheten.
Kundfeedback-poängen är en poäng mellan 0 och 5, där 0 är det sämsta poängen och 5 är det bästa.
Enligt Facebook,
- För sidor äldre än ett år:
Om ditt sidresultat faller mellan 1 och 2, kommer din sida att se en leveransavgift som tillämpas på dina annonser.
Det innebär att dina annonser når färre personer med samma budget.
Om ditt sidresultat sjunker under 1 kommer du inte att tillåtas visa annonser.
- För sidor som är mindre än ett år gamla:
Om ditt sidresultat sjunker under 2 kommer du inte att tillåtas visa annonser.
För att kontrollera din feedback, besök https://www.facebook.com/ads/customer_feedback/ och välj ditt Facebook-konto.
För att hålla dig uppdaterad med ditt röstresultat föreslår vi följande 3 saker:
a. Gör det väldigt tydligt vad användarna kan förvänta sig av dina produkter. Detta inkluderar bilder, färger, material och storlekar.
Få exklusiva marknadsföringstips!
Gå med över 50 000 marknadsförare och få exklusiva marknadsföringstips som vi bara delar med våra prenumeranter.
