Det är sant: Facebook-annonser är inte vad de brukade vara. Om de senaste ändringarna får dig att klia dig i huvudet, här är en sammanfattning av de vanligaste självbetjäningsalternativen. Facebook-annonser, text- och bildspecifikationer och vad de bäst används till.
Traditionell Facebook-annons på webbplatsen
- Rubrik: 25 tecken
- Kroppskopia: 90 tecken
- Bild: 100 × 72 pixlar
- Destination: hemsida
Social: Visar aktivitet relaterad till en ansluten sida. Facebook matchar domänen för webbadressen som anges i annonsenheten med webbplatsen för en sida som kan hittas eller redigeras i Info.
Används bäst för:
- Direkt svar
- Billigare(re) trafik*
- varumärke
- PR
Ah, den traditionella Facebook-annonsen… Säg vad du vill om prestandan för dessa pärlor i det vilda, de är den enda annonsenheten som driver användare bort från Facebook.
Facebook-sidaannons, sidagilla-berättelse och sidregistreringsberättelse
Först kommer vi att profilera sidannonsen, som Facebook-annonsörer måste skapa en sidannons för att skapa sidtypberättelser och sidregistreringsberättelser. (Ja verkligen.)
- Rubrik: Namn på sidan
- Kroppskopia: 90 tecken
- Bild: 100 × 72 pixlar
- Destination: Facebook, du kan välja destination på din Facebook-sida.
Social: Visar aktivitet relaterad till en ansluten sida och annonsörer kan skapa “sponsrade berättelser”.
Används bäst för:
- varumärke
- PR
- Jag gillar sidan
- Sidan för annonsengagemang
- Tävlingsregistreringar
Genom att lämna alternativet “Sponsrade berättelser” markerat, Facebook kommer inte bara att generera sidannonsen utan också en berättelse som liknar sidan. Bilden i både Page Story och Page Signup Story har som standard sidprofilbilden.
Orienteringen för Similar Page Story kommer som standard till orienteringen Friends of Friends Close Connection.
Du kanske också märker att det inte finns någon specifik sponsrad incheckningshistoria. Hmm. Att skapa en Oberoende incheckningssponsrad berättelse Annonsörer bör avmarkera den sponsrade berättelsen om personer som gillar deras sida och lämna endast registreringsberättelsen vald.
Men visst måste det finnas ett sätt att bara skapa berättelser av sidtyp? Det är, det är lite komplicerat…
I förhandsvisningen av sponsrad berättelse av Gilla-berättelsen eller incheckningsberättelsen har annonsörer möjlighet att skapa en liknande sponsrad berättelse.
Om du väljer det här alternativet tas sidannonsen bort från FacebookCreate-strömmen.
Et voila!
Sidinläggsannons och berättelseliknande sidinlägg
Den här annonsenheten är skärningspunkten mellan community managers (CM), marknadsförare och innehållsutvecklare. Innehållsteamet måste paketera inläggen för att optimera dem för sponsrade berättelser (d.v.s. inläggsbilden i kvadratiskt förhållande, som känns igen även när den är liten), följt av att CM skapar en attraktiv, annonsliknande uppdatering och en länktitel och slutligen hanteras av marknadsföringsteamet.
- Hyperlänktitel: 55 tecken, som kan redigeras genom att klicka på länken förhandsgranskning innan publicering.
- Uppdatera kopia: 90 tecken, den här texten är där jag skulle säga något om denna länk…
- Bild: Postbild, proportion: kvadratisk
- Destination: Facebook eller blogginlägg på din webbplats. Om en användare klickar direkt på annonshyperlänken kommer de direkt till blogginlägget på din webbplats. Omvänt, genom att klicka någon annanstans kommer användaren till inlägget på Facebook.
Används bäst för:
- Sidan för annonsengagemang
- Jag gillar sidan
- PR
- varumärke
Lägg först upp uppdateringen, bilden eller länken med uppdateringen på sidans vägg.
När du har valt den Facebook-sida du vill marknadsföra inlägget på väljer du Marknadsför inlägg på sidan.
Välj från rullgardinsmenyn med de 20 senaste inläggen på sidan.
Var noga med att inte välja att hålla din annons “uppdaterad” om du inte verkligen vill det, eftersom Facebook automatiskt genererar nya annonsenheter för varje uppdatering som görs på din sida.
Lägga upp sidan som berättelser
Med Page Post Story har du också möjlighet att skapa sponsrade berättelser kring Page Post.
På samma sätt som sidannonsen och sidliknande berättelser, skapas en separat annonsenhet om du lämnar dessa sponsrade berättelser och riktar in dina kontakter som standard.
Tills nyligen kunde annonsörer marknadsföra dessa sponsrade berättelser till Friends of Connections, Facebook har valt en switch och annonsörer kan nu bara rikta dessa annonser till vänner till fans som deltog i inlägget. Onödigt att säga att om dina inlägg vanligtvis inte genererar mycket engagemang, räckvidd för målgruppen eller målgruppen, eftersom denna annonsenhet är mycket liten.
Appannonser
- Rubrik: Applikationsnamn
- Kroppskopia: 90 tecken
- Bild: Applikationsbild
- Destination: Facebook-applikation
Används bäst för:
Appannonser påminner mycket om sidannonser med möjlighet att lägga till sponsrade berättelser.
Erbjudanden
När Facebook lanserade sitt nya Create Flow valde de också alla nya annonser som skapats på en automatiskt optimerad CPM-budgivningsmodell.
Detta kan ändras ganska enkelt, men jag känner några annonsörer som hade det här alternativet och missade det, 2,00 USD CPM. Åh. Välj bara: Byt till avancerad prissättning (inkluderar CPC), Optimera för klick och ställ in ett värde för klick manuellt.
Även om Facebook ändrade sitt Skapa Flow, standardiserade annonsörer på att skapa fler annonser och automatiserad budgivning, finns det en sak att vara säker på, det kommer definitivt att ändras igen. Så trampa försiktigt när du gör ändringar och bär en stor pinne.
Post Image Credit: designsbykari
