Även om Facebook nu genererar mer än 80 % av sina intäkter från mobilannonser, viftar inte världens största sociala nätverk med den vita flaggan på blockering av skrivbordsannonser.
I går tillkännagav det att det ändrar sättet att visa skrivbordsannonser i ett försök att förhindra annonsblockerande programvara.
Andrew Bosworth, Facebooks VP för annonser och företagsplattformar, skräder inte orden och säger till Wall Street Journal: “Facebook har reklam. Annonser är en del av Facebook-upplevelsen; De är ingen taktik.” I ett blogginlägg förklarade han Facebooks position i lite mer diplomatiska termer:
Vi har utformat våra annonsformat, annonsresultat och kontroller för att ta itu med de bakomliggande orsakerna till att människor har vänt sig till programvara för annonsblockering. När vi frågade människor varför de använde programvara för annonsblockering, var den främsta anledningen vi hörde att de skulle sluta med irriterande och störande annonser.
Facebook tror att det är på väg att ta itu med oro över irriterande annonser.
“Som ett resultat av det vi har lärt oss har vi introducerat verktyg som hjälper människor att kontrollera sin upplevelse, förbättrat hur vi bestämmer vilka annonser som ska visas och skapat nya annonsformat som kompletterar, snarare än förringar, upplevelsen. online”, Bosworth. fast.
Med tanke på detta säger Facebook att det kommer att börja visa annonser för datoranvändare även när de använder programvara för annonsblockering.
Samtidigt rullar den ut nya annonskontroller som ger användarna möjlighet att ta bort specifika intressen från sina annonspreferenser och inaktivera annonser från företag som lagt till dem i anpassade målgrupper.
Goda nyheter för marknadsförare?
Vid första anblicken verkar Facebooks inställning till annonsblockering vara klart positiv för marknadsförare som är aktiva på det sociala nätverket.
Om Facebook kan omintetgöra annonsblockerare på skrivbordet behöver marknadsförare inte oroa sig för att deras förmåga att nå användare genom Facebook-annonser äventyras.
Samtidigt, genom att tillåta användare att ta bort intressen, kan Facebook ironiskt nog hjälpa marknadsförare som använder intressebaserad inriktning att förbättra effektiviteten i sina kampanjer.
När allt kommer omkring, om en användare är så motståndare till att bli riktad utifrån ett specifikt intresse (dvs. resor) att du eliminerar det med Facebooks reklamkontroller, är en marknadsförare utan tvekan bättre av att inte betala för att nå den konsumenten, beroende på det intresset.
Men en av Facebooks nya annonskontroller kan visa sig vara mer problematisk för marknadsförare. För många marknadsförare är ominriktning genom anpassade målgrupper mycket effektivt. Om användare väljer bort detta en masse, kan vissa marknadsförare ha svårare att använda Facebook för att driva framgångsrika retargeting-kampanjer, vilket hindrar deras Facebook-ROI.
Den stora frågan är om användare kommer att dra nytta av Facebooks annonskontroller i betydande antal.
Med tanke på det stora antalet scenarier som Facebook redan tillhandahåller som inte är direkt uppenbara, är det förmodligen ett säkert kort att antalet stationära användare som tvingas se annonser kommer att överstiga antalet användare som drar full nytta av Facebooks nya annonskontroller.
