Facebook utökar ständigt sina annonserbjudanden genom att introducera nya funktioner för att tillgodose annonsörer när de strävar efter att få ut det mesta av sin plattform.
Oavsett om det handlar om att skapa annonser som berättar varumärkeshistorien med karusellannonser, fördjupa användarna i ditt varumärkes värld med Canvas- eller Stories-annonser, eller att minska tiden för att skapa kreativa samtidigt som annonsen anpassas till annonsvisaren med dynamiska annonser, vill Facebook se till att det ger annonsörer verktygen för att skapa resultat på alla dess plattformar.
I en värld där anpassning är avgörande för att göra upplevelser mer engagerande, är Facebook-annonser inte annorlunda. Annonsörer bör anpassa sitt erbjudande, annonstext och annonsmaterial för att säkerställa bästa möjliga upplevelse. En fantastisk upplevelse skräddarsydd efter användarens behov är förhoppningsvis lika med högre engagemang, eller, i Facebook-reklamtermer, konverteringar.
Anpassa dina annonser till din användare, manuellt och tråkigt
Ett sätt att marknadsföra dina produkter till potentiella kunder innan dynamiska annonser var tillgängliga var att skapa en enda bild- eller karusellbildannons och guida människor till specifika produktsidor på din webbplats.
Men om du var ett företag med ett stort lager att marknadsföra, behövde du skapa lika många annonser (kreativa och länkar till produktsidor) som dina produkter. Och om du vill skräddarsy dina annonser baserat på var de befinner sig i marknadsföringstratten eller de åtgärder de vidtog (till exempel när de tittade på eller lade till en viss produkt i kundvagnen), kan saker och ting bli komplicerade väldigt snabbt.
Dynamiska annonser (eller dynamiska produktannonser, som de tidigare kallades) tillåter annonsörer att inte bara automatisera denna tråkiga process, utan också skapa mycket personliga annonser som marknadsför produkter med uppdaterad information.
Dynamiska annonser: definitionen och kraven
Facebooks dynamiska annonser hjälper annonsörer att visa rätt produkt för rätt personer vid rätt tidpunkt. Så här går det till:
En potentiell kund besöker din webbplats och bläddrar i dina produkter. Facebook kommer, genom Pixel, att matcha produkter och användare och “ta anteckningar” om hur de interagerade med dem. När du skapar en dynamisk annons kan du inkludera alla som visade samma beteende, föra tillbaka dem till din webbplats genom att visa samma produkter som varje användare engagerade sig i med hjälp av korrekt och uppdaterad information tillgänglig i produktflödet. Så här kan dynamiska annonser hjälpa dina besökare att slutföra transaktionen.
För att kunna visa dynamiska annonser måste du ha följande:
- En Business Manager – Detta fungerar som en stor mapp där alla dina tillgångar (Facebook-sida, annonskonto, pixel och dynamiska annonsrelaterade tillgångar som nämns nedan).
- Produktflöde(n): Detta är filen där alla dina produkter och produktinformation kommer att lagras.
- Produktkatalog(er): Det är här ditt produktflöde finns.
Så här börjar du använda dynamiska annonser
Dynamiska annonser är ett kraftfullt erbjudande som kan användas i en mängd olika vertikaler. För närvarande är dynamiska Facebook-annonser tillgängliga för företag som säljer produkter (e-handel), hotell, flyg, destinationer och hemlistor.
Din typ av verksamhet kommer att diktera händelserna (standard eller anpassad) du behöver implementera. Dessa är de typiska standardhändelserna som krävs för e-handelsföretag.
Källa: Facebook
Du kan lägga till så många händelser som du behöver för att passa din tratt. När du har implementerat händelserna måste du skapa flödet.
1. Skapa ett produktflöde
Facebook kräver att annonsörer listar alla sina produkter i en fil enligt ett specifikt format. Den här filen är produktflödet som matar produkterna till din katalog. Beroende på din e-handelsplattform kan du behöva skapa ett dataflöde med en .csv-, .tsv- eller .xml-fil eller en tredjepartsflödesleverantör för att underlätta denna process.
Ladda ner dataflödesmallen och fyll i informationen. Här är vad ditt flöde ska innehålla:
Källa: Facebook
Se till att testa ditt flöde med Feed Debugger för att säkerställa att det är korrekt konfigurerat och för att åtgärda eventuella problem som kan uppstå.
2. Skapande av en produktkatalog
Nu kan vi skapa en produktkatalog. Besök Catalog Manager i din affärschef och välj den typ som bäst beskriver dina behov.
Ge din produktkatalog ett namn och klicka på knappen “Lägg till produkter” för att ladda ditt produktflöde.
Välj sedan hur du ska ladda upp data (schemalagd eller en engångsuppladdning) och infoga webbadressen till ditt produktflöde.
När du är klar, gå till fliken ‘Diagnostik’ för att kontrollera om det finns några problem, om du har gjort detta med Feed Debugger. Nu när din produktkatalog och produktflöde är inrättat kan vi gå vidare till den spännande delen; skapa den dynamiska annonskampanjen.
3. Skapa en dynamisk annonskampanj
För att skapa en dynamisk annonskampanj, gå till Ads Manager och välj “Katalogförsäljning” som kampanjmål. 
Skapa en produktuppsättning på annonsuppsättningsnivå. Produktuppsättningen är en delmängd av din produktkatalog och innehåller de produkter som kommer att visas genom denna kampanj.
Därefter, i publiksektionen, välj “Definiera en bred målgrupp och låt Facebook optimera vem som ser dina produkter så att du kan nå nya människor (prospekteringskampanj). Om du vill remarketa till befintliga besökare använder du alternativet “Använd din Pixel- eller appinformation för att skapa en målgrupp för ominriktning”.
Rulla ner under anslutningsmenyn och klicka på “Visa avancerade alternativ”. Här är några alternativ som gör att du kan förfina din målgrupp och utesluta personer som är mindre benägna att vidta åtgärder, som någon som redan har besökt din webbplats eller köpt av dig.
Därefter vill du optimera för rätt händelsetyp. Välj den händelse du vill optimera för (Visa innehåll, Lägg till i varukorgen eller Köp) och ställ in konverteringsfönstret till ett som passar dina behov.
Var noga med att fylla i all annan information (t.ex. vägledning, budget, etc.) som vanligt. Nu ska vi skapa annonsen.
När du väljer ditt annonsformat (enkel eller karusell), överväg vilken typ av bilder som används i ditt produktflöde. Vanligtvis ser liggande bilder bra ut med enbildsannonsformatet, medan vertikala bilder ser bättre ut med karusellannonsformatet.
Nu för din annonstext behöver du inte infoga produktnamn, beskrivning eller annan produktinformation manuellt. Du kan använda ‘+’-knappen i varje ruta för att extrahera ett katalogfält från ditt produktflöde.
Klicka till exempel på knappen ‘+’ i textfältet och välj ‘Pris’ från rullgardinsmenyn.
Varsågod. Du har skapat din första dynamiska annons.
Använd dynamiska annonser kreativt
Som nämnts ovan är dynamiska annonser för närvarande tillgängliga om du marknadsför produkter, fordon, flyg, destinationer eller hemannonser. Om du inte ser din typ av verksamhet här, bli inte avskräckt eftersom dynamiska annonser kan användas för alla vertikaler. Nedan finns några exempel på hur du använder dynamiska annonser kreativt.
1. Använda dynamiska annonser för att marknadsföra dina blogginlägg
När du använder dynamiska annonser för att marknadsföra dina varor, fungerar varorna som produkter och all produktinformation kommer att vara artikelinformationen. Till exempel kommer produkt-ID:t att vara artikel-ID; produktbeskrivningen kommer att vara artikelbeskrivningen och så vidare. Observera att du inte behöver ändra namnet på produktflödet, bara dess innehåll.
Genom att marknadsföra dina föremål på detta sätt sparar du tid och automatiserar en tråkig process. Dessutom kan du enkelt välja vem du ska rikta in dig på; ny eller befintlig publik.
2. Använda dynamiska annonser för ett spelbolag
För att använda dynamiska annonser som marknadsför vadslagningstjänster, ersätter vi produkter med matcher/spel och tar emot erbjudanden om avancerade produkter genom att ändra produkttillgänglighet baserat på tid. Eftersom matcher är tidskänsliga måste vi se till att inga matcher annonseras efter att spelperioden har avslutats.
Även om det bara är två fall kan dynamiska annonser användas för de flesta vertikaler där ute.
Få ut det mesta av dina dynamiska annonser
Dynamiska annonser är ett kraftfullt verktyg i Facebooks annonsörsarsenal. Sedan lanseringen tillkommer ständigt nya möjligheter. Här är några möjligheter som kommer att vara intressanta för dig:
1. Anpassa utseendet på dina dynamiska annonser
I ett oändligt nyhetsflöde där de flesta annonserna ser likadana ut bör du skapa och använda anpassade mallar på dina dynamiska annonser för att hjälpa dig att sticka ut och fånga din annonsbesökares uppmärksamhet. Beroende på vilken period du annonserar i kan du skapa mallar inspirerade av julen, alla hjärtans dag eller Black Friday. Du kan också skapa “evergreen” mallar som inkluderar din logotyp och varumärkesfärger.
2. Dynamiska annonser på flera språk och länder
Nyligen lanserade Facebook två nya funktioner som hjälper dig att rikta in dig på din ideala målgrupp i ett land där många språk talas. Att skapa dynamiska annonser på flera språk är väldigt enkelt. Ställ in den dynamiska annonskampanjen som du brukar och använd alternativet “Skapa på olika språk”.
Observera att detta bara kommer att ändra annonstexten, inte informationen som kommer från ditt produktflöde.
Om du marknadsför dina produkter i länder som har olika valutor och du behöver anpassa produktinformationen till din publiks språk, måste du skapa ytterligare flöden som inkluderar valutainformation (ett flöde) och land-/språkinformation (andra flödet ).
Båda sekundära flödena kan konfigureras i din Catalog Manager. Om du riktar dig mot en internationell målgrupp, överväg att skräddarsy dina annonser så att de matchar deras språk. Chansen är stor att dina annonser konverterar bättre.
Ett sekundärt flöde som innehåller information på olika språk kommer att se ut som skärmdumpen ovan. Du behöver produkt-ID:t som unikt identifierar din produkt, ange sedan åsidosättningarna för varje land och språkkombination och tillhandahåll all nödvändig produktinformation för varje språk.
För mynt kommer det att fungera på samma sätt. Ange produkt-id, land och pris i landets valuta.
3. Användning av animationer i dynamiska annonser
Det dynamiska bildspelsannonsformatet hjälper till att visa dina produkter för användare från olika vinklar, inklusive närbilder, utan att användarna behöver klicka på annonsen. På så sätt för den webbupplevelsen direkt till användarnas NewsFeed. För att skapa dynamiska bildspelsannonser behöver du bara inkludera flera bilder av samma produkt i flödet istället för bara en och markera rutan “Visa när tillgänglig” under “Katalogtillgångar”.
Sista ord
Facebook Dynamic Ads är en bra reklamlösning och bör vara en del av din onlineannonseringsstrategi. De låter dig automatisera skapandet av kreativa annonser, skräddarsy ditt bud efter din annonsvisare och optimera för framgång. När det görs rätt kan Facebook Dynamic Ads hjälpa dig att uppnå dina KPI:er och göra din investering mer lönsam.
