Sociala mediejätten Facebook står inför ytterligare rättsliga åtgärder från Europeiska kommissionen för att ha “spionerat” på sina användare för att samla in information om deras politiska åsikter, sexualitet, religiösa övertygelser och var de befinner sig i världen. EU-kommissionen planerar att stoppa Facebook och andra liknande nätverk från att spåra människors information och göra den tillgänglig för annonsörer.
I EU-kommissionens senaste snusk som kommer i januari kommer den att förbjuda annonser som riktar sig till användare om inte användaren specifikt tillåter det. Om den här nya lagstiftningen antas, skulle det innebära att varje gång Facebook inte följer det, kommer det att ställas inför betydande böter och allvarliga rättsliga åtgärder.
Detta drag kommer vid en tidpunkt då det ryktas att Facebook närmar sig börsintroduktionen 2012. Detta skulle innebära att Facebook måste hitta en annan reklammodell, för att inte tala om ett helt nytt sätt att tjäna pengar för att locka nya investerare.
Vad är Europeiska kommissionen bekymrad över?
Facebook lagrar allt.
- Om du gillar något på Facebook spåras det.
- Om du skickar ett meddelande till en vän och raderar det en vecka senare, lagras och spåras det fortfarande.
- Om du skickar ett snabbmeddelande till en tidigare kollega med hjälp av Facebook-chattfunktionen, lagras och spåras denna information även efter att din konversation är slut.
- Om du säger att du är republikan och sedan ändrar det till Independent ett år senare, spåras det.
Allt du gör spåras. Facebook säger att denna information inte används i reklam, så varför behåller de denna information om de inte behöver den?
För att utöka mängden information Facebook lagrar om sina användare görs tillgänglig av en 24-årig österrikisk student Max Schrems. Han kontaktade Facebook och frågade hur mycket information de hade om honom.
Efter ytterligare utredning ledde Schrems förfrågningar honom till sajten som skickade honom en CD med 1 222 sidor med data som Facebook hade samlat in om honom. Han klagade senare över att den sociala mediesidan undanhöll information om honom som inte omfattades av dess avslöjande.
Nästa vecka kommer EU-kommissionen, den brittiska informationskommissionären och andra att träffas för att diskutera “situationen” angående Facebook och vad som behöver göras. Användare på Facebook, oavsett om de vet det eller inte, har gått med på att låta Facebook använda deras data på vilket sätt de vill. Du kan se detta kontrakt på 4 000+ ord genom att klicka på knappen Villkor längst ner på varje sida på Facebook. Facebook förklarar hur det spårar användare och vilken information det tillåter annonsörer att se. Är detta etiskt vad de gör?
“Facebook bör se till att den data den samlar in används på det sätt som användarna förväntar sig”, säger en talesperson för UK Information Commissioner. “Om personuppgifter överförs till en tredje part eller används för riktad reklam, bör detta göras klart för användaren när de registrerar sig på webbplatsen och förstärkas när användarna uppmanas att använda en applikation.”
Facebook svarade med att säga att annonsörer bara ser “anonym, samlad information” som gör det möjligt för dem att rikta in sig på massorna och inte enskilda användare. Även om detta är sant, kan du begränsa det till praktiskt taget en individ.
Jag gör personligen mycket Facebook-annonsering, du kan läsa om olika sätt att rikta dina Facebook-annonser här. Men du kan dela upp det till enskilda användare och Facebook kommer att berätta att det finns “färre än 20 användare.”
I grund och botten betyder detta att Facebook-annonsörer inte exakt kan rikta in sig på en enda användare på Facebook. Annonsörer kan dock ge en mycket detaljerad beskrivning av exakt den person de vill nå.
Du kan rikta in annonser baserat på ålder, plats, familjebakgrund, språk och specifika intressen. Du kan till och med rikta in dig på en person som arbetar på en specifik arbetsplats eller organisation utan högskoleexamen. I praktiken kan du annonsera specifikt. Jag älskar det här alternativet eftersom det tillåter mig att bara rikta in mig på VD:n för ett företag om jag vet tillräckligt med information om dem.
En talesperson för det sociala nätverket sa: “Vi förstår att människor delar mycket information på Facebook och vi tar detta på största allvar. Vi tror att annonser som är relevanta, sociala och anpassade utifrån dina verkliga intressen är bättre. Vi kan visa relevanta annonser på ett sätt som respekterar individuell integritet eftersom vårt system endast förser annonsörer med anonym, samlad information i syfte att rikta in annonser.”
Jag skulle vilja veta från läsarna, är detta etiskt för Facebook att kunna göra? Ska Facebook tillåtas göra detta eller ska det finnas integritetsproblem med detta?
