Facebook kommer att förvärva det privata sociala medieföretaget Gowalla för en hemlig summa i ett försök att förbättra sin platsbaserade nätverksverksamhet.
Gowallas medgrundare Josh Williams avslöjade affären i ett inlägg på företagets officiella blogg. När försäljningen är klar kommer Gowalla, baserade i Austin, Texas, att börja avveckla sin verksamhet och överföra personal till Facebook i Palo Alto, Kalifornien, i slutet av januari 2012.
Gowalla har betonat att de inte kommer att sälja eller överföra någon användardata till Facebook. Gowalla har 2 miljoner användare över hela världen.
Ray Valdes, forskningschef för internetplattformar och webbtjänster på Gartner, tror att förvärvet främst är baserat på tillskottet av Gowallas ingenjörsteam och, i mindre utsträckning, immateriella rättigheter.
“Facebook kommer sannolikt inte att ersätta sin egen Places-tjänst med Gowalla, så förvärvet är inte baserat på förvärvet av en produkt eller teknologi”, sa han till V3. “Företaget förvärvar kvalificerade och talangfulla ingenjörer som har erfarenhet av platsbaserade sociala nätverk.”
Gowallas ansträngningar för att generera pengar har verkat vackla under en tid. För ett år sedan lanserade den en olycklig lokal reklamplattform som heter Stamp Calendar, noterar ClicZ. Och i oktober sa Gowalla att det rörde sig bort från Foursquares nisch och fokuserade på att bli en reseorienterad app.
På tal om Foursquare rapporterade ClickZ också att Foursquare nu har 15 miljoner användare, vilket har tredubblat sin bas sedan denna tid förra året. Hälften av användarna bor i USA, medan övriga 50 procent är internationella.
Facebook testar negativa kommentarer för sidor
Facebook testar en funktion för mätning av negativa kommentarer för sin nyligen uppdaterade Page Insights-produkt. När sidadministratörer, som är i testgruppen, klickar på måttet “engagerade användare”, kommer de att se antalet Facebook-användare som svarat negativt på ett varumärkesinlägg.
Facebook bekräftade funktionens teststatus via ett e-postmeddelande till ClickZ:
“Detta mäter de negativa feedbackalternativen som finns på Facebook, vilket innebär att rapportera klick som sker på nyhetsflödesartiklar (så varje gång en användare gömmer eller rapporterar att ett inlägg från nyhetsflödessidan är det spam). Vi visar vilka sidinlägg som får negativa kommentarer från människor eftersom det hjälper sidadministratörer att veta vilken typ av innehåll som resonerar bäst hos deras kunder, så att de kan förbättra sin strategi för sidinlägg på lång sikt.”
Testet verkar potentiellt representera en förändring i Facebooks perspektiv. På frågan om negativ sentimentanalys i oktober sa David Baser, produktchef på den digitala jätten, till ClickZ News: “När vi tittade på det här fann vi att den stora majoriteten av innehållet är positivt. Därför tror vi inte att det är nödvändigt för oss att gå in på sentimentanalysprodukter idag.”
Facebooks NYC-expansion inkluderar reklamtalanger
Det mesta av fokus för Facebooks aviserade expansion i New York City låg på att anställa fler ingenjörer, men COO Sheryl Sandbergs kommentarer om att anställa en rad nya teknologer var hennes korta observationer av att Facebook också kommer att utöka sitt marknadsförings- och annonssäljteam på Madison Avenue. kontor.
ClickZ News pratade med Carolyn Everson, Facebooks vicepresident för Global Marketing Solutions, som bekräftade att hennes företag vill få fler marknadsföringsregnmakare, oavsett om de är annonssäljare eller kreativa talanger.
“Jag letar verkligen efter människor som förstår marknadsföring och affärer och kan hjälpa kunder att lösa sina problem,” sa han.
Även om det fortfarande är tidigt i den här sista månaden av 2011, satte Eversons kommentarer en passande bugning för ett år då Facebook aggressivt började nå ut till varumärken och byråer, eller “klienter”, som ett marknadsföringskonsultalternativ för sin egen plattform.
Facebook Studio lanserades i april och ger Facebook-marknadsförare en fallstudiedriven community för att utbyta bästa praxis. Under augusti kulminerade Facebooks partnerskap med Nielsen i en ny så kallad Gross Rating Point för onlineannonsörer. Marknadsförare som använder Nielsens tjänst “Online Campaign Rating” kan, baserat på Facebook-data, berätta: ålder och kön för upp till 50 procent av personerna som ser deras webbannonser.
Facebook samarbetade med Nielsen för att göra sina annonsenheter, särskilt sponsrade berättelser, mer attraktiva för marknadsförare. Under hela 2011 träffade Facebook upprepade gånger byråvärlden för att diskutera varför sociala sammanhangsannonser kan vara effektiva, samt brainstorma hur de kan förbättras.
Och det är svårt att argumentera med resultaten: stora varumärken har vant sig vid den sociala sidan. Diageo, Walmart och American Express är bara några av de stora namnen som har fördjupat sina marknadsföringsrelationer med Facebook under det senaste året.
