Nya alternativ för Facebook-retargeting kommer som inte kommer att tvinga dig att gå via FBX (Facebook Ad Exchange). Annonsörer kommer inte längre att behöva hantera sina Facebook-retargetingkampanjer via efterfrågesidans plattformar (DSP). Annonsörer kommer nu att kunna hantera retargeting-program direkt via Facebooks gränssnitt.
För närvarande, via FBX, kan annonsörer endast visa sina annonser på skrivbordet inom nyhetsflödet eller höger rail. Annonsörer måste också köpa sitt annonsutrymme via DSP. Med tiotals miljoner användare som kommer åt Facebook på sina mobila enheter varje månad, kommer denna nya funktion att tillåta annonsörer att rikta in sig på människor på sina mobila enheter.
De nya funktionerna
Anpassade målgrupper kommer att tillåta annonsörer att sätta upp retargeting-kampanjer direkt i Facebooks gränssnitt. Annonsörer kommer också att kunna lägga över Facebooks standardinriktningsalternativ som demografisk information. Detta är något som för närvarande inte är tillgängligt inom FBX via DSP och ger en klar fördel.
Detta annonseringsalternativ kommer också att vara tillgängligt för målmobila enheter, som utgör en stor del av intrycken som levereras på Facebook. I huvudsak kommer du att kunna rikta om på flera enheter eftersom användare måste logga in på sitt Facebook-konto.
Vad FBX fortfarande gör bättre
Medan Facebook lade till funktioner som att tillåta ominriktning av annonser på mobila enheter, samt att lägga över traditionella inriktningstaktik, finns det några sätt som FBX övertrumfar detta nya alternativ.
En av dem är förutsägande köp: om en person ständigt söker efter en viss produkt eller tjänst, kommer FBX:s förutsägande köpmöjligheter att tillåta annonsörer att visa en annons som matchar vad konsumenten har tittat på.
Hur hjälper detta annonsörer?
Kontroll- och optimeringsinsatser kan nu göras direkt i Facebook-gränssnittet. Även om DSP:er kan vara bra för automatisk budgivning, om du kör en kampanj av direktsvarstyp, kan det vara fördelaktigt att ha dessa budkontroller tillgängliga för din PPC-hanterare.
Att kunna lägga över standardinriktningsalternativ inom Facebook kommer också att ge annonsörer en enorm möjlighet. Om du vet att en viss demografi fattar köp- eller köpbeslut, kommer du att kunna lägga till den nivån eller inriktningen också, vilket ökar dina chanser till konvertering.
Varför gör Facebook detta steg?
Genom att arbeta via DSP:er gick en betydande del av intäkterna från Facebook-annonser till DSP:er. Facebooks operativa chef Sheryl Sandberg sa att FBX genererade “en mycket liten del” av Facebooks intäkter.
Detta drag kommer att hjälpa till att hålla fler annonsintäkter internt med Facebook och inte gå till DSP:er. Detta öppnar också upp för omorienteringen till det mobila utrymmet på Facebook som också bör ge betydande intäktsmöjligheter.
