Min senaste kolumn tittade på framtiden för video när det gäller sökning. Stycket blev oundvikligen Facebook. Jag pekade på testning av nya typer av videoinnehåll (360 och livestreaming) på tjänsten och den växande betydelsen av video på sina egna resultatsidor som ett sätt att konkurrera med Google och YouTube om tittarsiffror.
Ett färskt tillkännagivande från Facebook går in mer i detalj om hur man utvecklar sin sök- och videotillgång.
Varumärkessamarbeten
I ett försök att hjälpa varumärken och företag på Facebook att ansluta, samarbeta och göra affärer med kreativa innehållsproducenter, lanserar tjänsten ett verktyg som heter Brand Collabs.
Verktyget är för närvarande endast tillgängligt i USA, men det förväntas rullas ut ännu mer mycket snart. Det gör att varumärken kan söka efter kreatörer på tjänsten, till och med gå ner till annonsörer som redan är fans av varumärket i fråga, och gör det väldigt enkelt för dem att nå ut och ansluta.
Varumärken kan begränsa lämpligheten för potentiella annonsmaterial när det gäller den publik som redan finns i deras nätverk. Detta är användbart, till exempel om ett företag vill marknadsföra innehåll till en viss demografi. De kan också se andra varumärken som skaparna redan har arbetat med.
Ur skaparens perspektiv tillåter Brand Collabs användare att visa upp sitt arbete med insikter och analyser för att visa dess värde. Annonsmaterial kan också bygga sina egna portföljer och göra sig kända för varumärken genom att gilla dem och dyka upp på deras söklistor över potentiella kreatörer.
Nya typer av gamifierad och interaktiv video
Föga överraskande ser video ut som att det kommer att bli en stor del av hur Brand Collabs utvecklas.
Innehållsskapare får mer och mer framgång med videor på Facebook. Och Facebook svarar genom att ge video mer utrymme i sina nyhetsflöden och mer närvaro i sina sökresultat.
Video är också viktigt för Facebooks senaste tillkännagivanden. I ett försök att göra video mer samhällsfokuserad, främjar tjänsten ett växande utbud av interaktiva verktyg. Dessa inkluderar omröstningar för live- och on-demand-videor, samt gamification-funktioner “som ger kreatörer kraften att skapa roligt, unikt och interaktivt innehåll för sina fans.”
Mer användarskapat innehåll på Facebook Watch
Skapardrivet innehåll kommer också att ha mer närvaro på Facebooks Watch Service.
Hittills har Facebook Watch bara visat TV-program och har bara varit tillgängligt i USA.
Facebooks senaste tillkännagivande lovar att videoinnehåll från Pages kommer att finnas tillgängligt på Facebook Watch, vilket ger synlighet för oberoende innehållsskapare tillsammans med de stora etablerade programmen.
Det är också säkert att förvänta sig att vi kommer att se Facebook Look läcka in på andra marknader inom en inte alltför avlägsen framtid.
Att gå
Facebooks varumärkessamarbeten och videoplaner kommer att vara spännande för företag som vill utforska ytterligare hur de kan använda tjänsten för att engagera sig med potentiella kunder, såväl som för kreativa som vill att deras arbete ska ses av fler människor och vill erbjuda sina tjänster. till varumärkena.
Brand Collabs är en intressant utveckling för tjänsten. Dessutom främjar det skapandet av specifikt innehåll inom tjänsten. Det ger både varumärken och annonsörer (och i slutändan användare) ytterligare en anledning att vända sig till tjänsten för att skapa, konsumera och interagera med innehåll.
Video är avgörande för Facebooks planer. Den kan utnyttja webbplatsens community-drivna ryggrad för att driva unika typer av innehåll och kan skilja sig från den Google/YouTube-dominerade delen av den digitala sfären.
Men vi kan också se vikten av att söka efter Facebooks framtid. Med mer exklusivt innehåll på tjänsten och fler människor som kommer in i den muromgärdade trädgården, bör användare kunna hitta detta innehåll utan att bara lita på nyhetsflödet för att presentera det för dem. Att titta på Facebook och söka efter webbplatser i utveckling är verkligen ett steg i rätt riktning.
