Facebook har nästan 3 miljarder aktiva användare, av vilka 70% säger att de besöker plattformen dagligen. Globalt sett är det den viktigaste aktiva sociala plattformen. Dess fortsatta popularitet gör Facebook attraktivt för marknadsförare och annonsörer. Faktum är att 93 % av de tillfrågade marknadsförarna använder Facebook för att marknadsföra sin verksamhet.
Men kostnaden för annonsering på Facebook växer. År 2021 ökade kostnaden per tusen (CPM) för annonsvisningar med 61 % jämfört med föregående år. Eftersom reklampriserna stiger och konkurrensen förblir hög är det viktigt att få ut det mesta av varje reklamkrona. Det är där Facebook-pixeln kommer in.
Facebook-spårningspixel ger viktig analytisk information om dina Facebook-reklamkampanjer. Det ger dig insikter i de åtgärder som människor gör på din webbplats efter att ha klickat på en annons. Det hjälper dig också att förstå hur Facebook-användare interagerar med dina annonser. Den bästa delen? Facebook Pixel är lätt att installera och det är gratis!
I den här guiden kommer vi att täcka följande ämnen:
Vad är en Facebook-pixel?
Facebook-pixeln, nyligen bytt namn Metapixel—Det är en liten bit JavaScript-kod som du kan placera på din webbplats.
Pixeln ger dig information om hur din publik interagerar med dina Facebook-annonser. Den ger också information om hur Facebook-användare beter sig på din webbplats efter att ha klickat på en annons.
När den har implementerats låter Facebook-pixeln dig:
- Förstå hur Facebook-annonser påverkar konverteringar.
- Optimera annonsvisningen så att du kan rikta in dig på de mest mottagliga målgrupperna.
- Remarketing till personer som har besökt din webbplats.
- Bygg upp Facebook-liknande målgrupper (använd till exempel resultatdata för att skapa målgrupper med de personer som mest sannolikt kommer att svara på dina annonser).
- Förfina och optimera din Facebook-marknadsföringsstrategi.
Varför använda en Facebook-pixel?
Marknadsförare använder Facebook-pixlar för att förbättra sin Facebook-annonsinriktning och optimera sin Facebook-annonseringsstrategi. Pixeln låter dig justera annonser med hjälp av kriterier som (men inte begränsat till) användarens plats, demografi, intressen och beteenden.
Nedan följer några specifika exempel på hur du kan använda detta viktiga verktyg:
Remarketing
Facebook Remarketing är ett utmärkt sätt att återknyta kontakten med kunder som besökt din webbplats. Tillåter Facebook att visa annonser för kunder baserat på hur de interagerade med din webbplats.
Exempel på remarketing: En kund klickar på din webbplats för fågelskådning från en Facebook-annons. De lägger ett blåsänghus i sin kundvagn, men de köper det inte. När de återvänder till Facebook ser de en annons som visar blåfågelhuset på sin tidslinje. Förtjusta återvänder de till din hemsida och köper fågelholken.
Optimering av annonser och kampanjer.
Facebook Pixel-data hjälper dig att optimera annons- och kampanjprestanda. Den samlar in data som visar nyckelstatistik för annonsresultat, som kommentarer, delningar och klick. Med denna information kommer du att kunna:
- Pausa annonser och kampanjer som ger dåligt resultat
- Optimera reklambudskap
- Omdirigera din annonsbudget till dina bästa medarbetare
Exempel på annons- och kampanjoptimering: Du analyserar klickfrekvensen (CTR) för tre annonser och gör en upptäckt. Användare interagerar 20 % oftare med en annons med nordliga kardinaler jämfört med bofinkar. Du pausar House Finch-annonser och uppdaterar ditt annonsmaterial så att det inkluderar produktfoton med bilder av Northern Cardinals.
Konverteringsprestanda
En konvertering är en åtgärd som du vill att folk ska vidta, till exempel att köpa en produkt eller prenumerera på ett nyhetsbrev. Facebooks pixel låter dig spåra detta viktiga mått som hjälper dig att förstå vilka annonser och kampanjer som driver åtgärder.
Exempel på konverteringsprestanda: Olika Facebook-kampanjer tar människor till din webbplats. Facebook Pixel-data rapporterar att kampanjen “uppvärmt fågelbad” har en hög försäljningskonverteringsgrad. Samtidigt har kampanjen “fågelbad på däck” inte bidragit till någon försäljning sedan lanseringen. Du riktar dig till användare i nordöstra USA under december. Inser att det är osannolikt att folk kommer att köpa ouppvärmda fågelbad på vintern och avbryter sin “däcksfågelbad”-kampanj till mars.
Nå nya kunder
Du kan skapa Facebook-liknande publiker med hjälp av data från deras mest mottagliga publik. Lookalike-publik är Facebook-användare som delar egenskaper med dina bästa kunder.
Exempel på att nå nya kunder: Det är vår i New York och du vill nå människor som förbereder sina trädgårdar för vårens häckningssäsong. Kommer du ihåg alla de människor som köpte uppvärmda fågelbad? Du kan använda din data för att skapa en lookalike-publik och sedan visa den målgruppens annonser för gärdsmyg och fågelholkar.
Hur man skapar en Facebook-pixel
För att skapa en Facebook-pixel måste du vara administratör för en Facebook-företagssida. Om du inte är administratör kan du be en av administratörerna att skapa pixeln åt dig. Så här ställer du in det i bara tre steg om du har tillgång:
Steg 1. Gå till din Facebook-företagssida och välj Event Manager från menyn till vänster.
Steg 2. Klick Datakällor i vänstermarginalen och välj webb från de fyra alternativen som visas och klicka Ansluta. Du har också möjlighet att skapa en pixel för en app, en offlinekälla (t.ex. en butik) eller ditt CRM.
Steg 3. Ge din pixel ett namn (t.ex. Facebook Tracking Pixel) och välj Skapa pixel.
Grattis, du skapade din pixel! Facebook kommer att be dig ange din URL så att den kan kontrollera integrationer med din webbhotellplattform eller analysprogramvara (t.ex. Google Tag Manager). Ange din URL och klicka Kolla upp.
Installera Facebook-pixelkoden
Du kan installera din Facebook-pixelkod genom en partnerintegration som Google Tag Manager eller direkt på din webbplats. Att installera Facebook Pixel är lite mer komplicerat än att skapa det, så se till att kolla in Facebooks mer detaljerade installationsinstruktioner för pixlar om du behöver mer hjälp.
Steg 1. För partnerintegration, välj en partner som Facebook rekommenderar. Följ anvisningarna eller klicka på länken för att besöka Facebooks partnergalleri för fler alternativ. Om du vill installera koden manuellt, avmarkera Google Tag Manager och klicka Nästa.
Steg 2. Du kommer att ha två alternativ: Konverteringar och Metapixel API och endast pixlar. Välj den du vill ha och klicka Nästa.
Steg 3. vi använder endast pixlar i det här exemplet, eftersom det är det enklaste sättet att lägga till kod på din webbplats, men ger dig mindre data än API-alternativet. Välj endast pixlar och klicka Nästa.
Steg 4. Du har möjlighet att lägga till kod manuellt eller (igen) använda partnerintegreringen.
Steg 5. Du kommer till en sida som innehåller kodavsnittet och enkla instruktioner för hur du lägger till det på din webbplats.
Steg 6. Slutligen kommer du att se en checklista med steg att följa, inklusive möjligheten att lägga till en “Event Code” till din pixel som spårar olika typer av händelser. Du kan sedan installera koden på din webbplats och verifiera att den fungerar genom att välja Verifiera domänen.
Hur man använder Facebook-pixel
Facebook-pixeln är i slutändan ett inriktningsverktyg. Det hjälper dig att förstå hur du skapar den mest effektiva mixen av annonser, kampanjer och målgrupper. Några av frågorna du kan besvara med hjälp av pixeldata inkluderar:
- Vilka reklamkampanjer är mest effektiva för att generera omvandlingar?
- Vilka typer av annonser fungerar bäst (t.ex. meddelanden, bilder, inriktning)?
- Vilka demografiska grupper svarar bäst på våra reklamkampanjer?
- Vilken är den vanligaste vägen folk följer för att konvertera?
- Vilka målgrupper ska vi rikta in oss på?
Här är några bästa metoder att tänka på när du granskar Facebook Pixel-information:
Förfina Facebook-målet
Skapa anpassade målgrupper, förfina annonstexten och välj rätt annonstyper. Det finns många inriktnings- och konfigurationsalternativ tillgängliga för Facebook-annonsörer.
Hantera kampanjer för flera kunder
Pixel och Business Manager arbetar tillsammans för att hjälpa byråer att förbättra kundkampanjer. Du kan också hantera annonskonton i hela ditt team, tilldela roller till teammedlemmar och dela åtkomst till resultatdata.
Utnyttja Facebook-remarketing
En av de viktigaste fördelarna med Facebook-pixeln är möjligheten att remarketa till tidigare webbplatsbesökare när de återvänder till webbplatsen. Facebook. Du kan skapa övertygande annonser med hjälp av remarketingdata. Du kan också skapa anpassade målgrupper med hjälp av specifika listor över potentiella kunder.
Få ut det mesta av dina annonser med Facebook-pixel
Facebook Pixel är ett kraftfullt verktyg. Det låter dig bättre förstå hur Facebook-användare interagerar med din webbplats så att du kan skapa mer effektiva reklamkampanjer.
För mer information om hur du kan växa ditt företag med Facebook, se vår fullständiga Facebook-marknadsföringsguide. Den täcker allt från att sätta upp kampanjmål till att förstå din publik på Facebook.
