En av Facebooks mest kraftfulla resurser för företag är den kostnadsfria “sidan”. Men med så många potentiella områden att fokusera på med Facebook-sidor, var är det bästa stället att investera tid och pengar? Och hur mycket kostar en enda “gilla” på Facebook?
Facebook Minskande avkastning
Det gamla axiomet “ju större du är, desto hårdare faller du” verkar gälla Facebook-sidor: Ju fler användare “gilla” en viss sida, desto mindre sannolikt är det att varje användare faktiskt ser sidorna och nyhetsuppdateringarna.
Enligt en PageLever-studie är det genomsnittliga antalet unika nyhetsvisningar per 100 fans 7,49. Sidor med över en miljon fans får dock bara 2,79 unika visningar per 100 fans. En ännu mer dramatisk nedgång kan ses med Facebooks sidvisningsstatistik, som inkluderar besök på både huvudsidan och sidflikarna. Genomsnittet på 3,19 visningar per 100 fans sjunker till bara 0,15 för sidor med över en miljon fans.
Här är den verkliga poängen: Optimeringsinsatser bör fokusera på att skapa ett mycket engagerande nyhetsflöde, och inte på sidan eller flikarna. Det betyder inte att sidan och flikarna inte är viktiga (det är de som lockar dessa fans i första hand), men nyheterna är mycket viktigare. Detta diskuterades, tillsammans med andra sociala mediestrategier, i Amber Macs keynote på SES.
Hur mycket är en fläkt värd?
Det är lätt att titta på det lilla antalet unika intryck och känna att Facebook inte är så värt det som det verkade, men världens största sociala nätverk ska inte underskattas. En nyligen genomförd Experian Hitwise-studie hävdade att ett enda Facebook-fan var värt 20 besök på din webbplats.
Hitwise beskrev metodiken bakom detta påstående: “Vi tog de 100 bästa återförsäljarna rankade i Hitwise Shopping and Classifieds-kategorin och jämförde besöken på dessa webbplatser med antalet fans som varumärkena hade på sina sidor. Facebook sida.” Hitwise bedömde också andra användarbeteenden, som att fråga en sökmotor för ett varumärke efter att ha exponerats för det varumärket på Facebook.
Även om det är svårt att spåra ROI konkret, visar Hitwises siffror verkligt värde för att få lojalitet på Facebook. Tillsammans med en effektiv nyhetsflödesstrategi blir Facebook ett av de mest kraftfulla sätten att driva trafik till din webbplats.
