Medan många i SEO-gemenskapen avslöjar myterna om att nya domäntillägg kommer att ha någon inverkan på SEO-läget, har andra bevisat motsatsen.
Jag hade möjlighet att prata med Daniel Negari, VD för .XYZ, som också driver .CARS tillsammans med .CAR, .AUTO, .COLLEGE, .RENT, .SECURITY, .PROTECTION och .THEATRE.
Du kanske minns att Google bestämde sig för att lansera sitt nya moderbolag Alphabet med hjälp av Negaris .XYZ ABC.XYZ toppdomän. Daniel delade med sig av resultaten från sitt senaste test för att visa värdet av nya domäner och gav några råd till SEO-strateger och webbansvariga.
Negari visade nyligen ett framgångsrikt SEO-test med nya domäner med deras snart tillgängliga .CARS. “Först håller vi på att etablera grunden för .CARS som en auktoritativ namnrymd som sökalgoritmer snabbt kommer att känna igen,” sa Negari.
Med .CARS kommer domänregistratorer att ta ut en premie på $2 500 – $3 000 per domänregistrering. Det kan tyckas vara mycket, men enligt Negari har det stora fördelar för bilhandlare, tillverkare och relaterade industrileverantörer.
”Det är ytterst viktigt för oss att säkerställa ett rent och säkert namnutrymme i .CARS. Vi implementerar säkerhetsskanningar och övervakning för att förhindra cybersquatting, nätfiske eller andra skadliga aktiviteter av dåliga aktörer. Genom att göra detta ger vi en tydlig signal till internetanvändare och Googles sökalgoritm att lita på .CARS-toppdomänen. Detta överensstämmer perfekt med alla företag inom fordonsindustrin för att främja deras digitala marknadsföringsinsatser.”
För att bevisa sin poäng ville han se till att toppdomänen .CARS inte skulle orsaka SEO-problem för företag, så innan han lanserade den presenterade han ett testfall.
I samarbete med en superbiltillverkare i södra Kalifornien, Lucra Cars, följde han noggrant Googles riktlinjer för webbansvariga för att byta till ett nytt domännamn.
“Vi fokuserade på slutanvändarövergången, följde de enkla reglerna som Google satt upp och det fungerade”, sa Negari. “Vi meddelade Google om den nya webbadressen, gjorde den till en permanent omdirigering och den nya webbplatsen publicerades direkt.”
De tog över LucraCars.com och omdirigerades permanent till Lucra.Cars. “Inledningsvis, om du Googlede “Lucra” eller “Lucra Cars”, skulle det fortfarande visa .COM även om det var länkat till den nya Lucra.Cars-webbplatsen. Idag rankas Lucra.Cars först organiskt, vilket innebär att de inte behöver köpa annonser för den premiumplaceringen.”
“Det är fantastiskt att ha sett Google Search svara så snabbt. Dessa nya namnalternativ är fantastiska nyheter för företag som inte hade möjlighet att få den premium .COM de ville ha på grund av bristande tillgänglighet.
Jag har länge trott att en av fördelarna med nya domäner inom SEO är att de nya kategorierna och namnen tillåter ett domännamn som är mer semantiskt eller kategoriskt knutet till det naturliga språket för hur människor söker.
Om du till exempel letade efter Lucra-bilar, skulle du skriva in det i en sökmotor. Det finns nu ett exakt matchat domännamn på toppnivån istället för att bara lägga till .COM till det.”
Negari tillade: “Det kommer definitivt att vara viktigt. Det är inte den enda faktorn, men det är en av de många faktorerna för SEO. Det vi försöker göra är att lägga grunden för ett auktoritativt utrymme för toppdomäner. Med .College arbetar vi med högskolor och universitet för att skapa ett säkert, auktoritativt utrymme där det är vettigt för dem att bygga upp sin närvaro online.”
Många har undrat om Googles algoritm kommer att anpassa sig till de nya toppdomänerna. De uttalade formellt att användningen av nya toppdomäner inte kommer att vara en fördel eller nackdel. Men Negaris test verkar bevisa motsatsen.
Om Googles algoritm kände igen Lucra.Cars på bara ett par dagar och den nu är nummer ett i organisk sökning, ger det verkligen SEO-experter en paus för att undra om detta kan vara en extra bit av SEO-pusslet, särskilt med hundratals nya toppnivåer. tillgängliga domänalternativ som skulle kunna passa mer direkt med ditt företag och dess associerade sökord.
Allt detta står i skarp kontrast till framgången Barclays fick när de lanserade HOME.BARCLAYS. Barclays följde inte Googles riktlinjer och omdirigerade därför inte permanent, utan replikerade istället deras BARCLAYS.COM och HOME.BARCLAYS samtidigt, vilket skapade förvirring för algoritmerna.
Detta handlar verkligen om att förstå hur algoritmerna fungerar och hur de nya toppdomänerna fungerar. Det beror också på vem som äger toppdomänen och vad de gör med den.
Om toppdomänägaren inte aktivt förhindrar skadlig programvara, nätfiske, cybersquatting eller andra dåliga aktiviteter från att inträffa i toppdomänutrymmet, kommer algoritmen att ta hand om det. Medan om toppdomänen ger ytterligare säkerhet kommer algoritmer att känna igen den som en signal om auktoritet och förtroende.
För varumärken som Barclays och hundratals andra Fortune 500-företag som nu äger sin egen toppdomän, kan de fullt ut utnyttja denna långsiktiga SEO-fördel genom att bygga sina digitala utrymmen på en pålitlig och auktoritativ namnrymd.
“Vi vill arbeta med våra kunder i de nya utrymmena för att se till att de inte övergår och stöter på problem som Barclays-situationen. Vi planerar att publicera våra egna guider för bästa praxis för att eliminera vanliga misstag”, sa Negari.
På frågan om framtiden för sökning och dessa nya namnområden är Negari optimistisk om vad som väntar. “Det är verkligen spännande att skapa dessa nya branschspecifika namnområden. Vi kanske bara har 10 000 – 20 000 registreringar i .CARS, men nästan alla dessa webbadresser kommer att användas av högkvalitativa kunder. Även om vi tar ut en premie kommer våra kunder att få fördelar som vida överstiger det priset.”
På frågan om värdet av det exakt matchade domännamnet, tror Negari att det spelar en viktig roll, “.COM är inte död. Jag har själv en .COM-portfölj och tror att det fortfarande finns ett värde. Det är bara det att nu finns det nya möjligheter. Eftersom .COM är så mättat är det svårt att skaffa ett riktigt bra domännamn, men i dessa nya utrymmen finns det möjligheter att öka SEO-värdet av premiumnamn.”
Han nämnde exempel som Denver.Cars eller SaltLakeCity.Cars, som sannolikt kommer att plockas upp av bilhandlare och utvecklas till webbplatser. Alla mycket eftertraktade sökord kommer att sökas efter nya domännamn på grund av värdet de ger. Det är en fantastisk möjlighet till exakt matchning. Men varnas, det finns fortfarande värde i att ha DenverCars.com.
På frågan om Googles aldrig tidigare skådade övergång från .COM till .XYZ kan Negari inte kommentera. Men på frågan om var ABC.XYZ rankas i organisk sökning går det inte att förneka det, det rankas nu först för termen “alfabet”. Glöm inte att Google ansökte om 101 nya toppdomäner, inklusive nyckelkategorier som .HOW, .AM, .DAD eller .LOL, för att bara nämna några.
Enligt Negari är en viktig lärdom för digitala marknadsförare som undrar om de ska ingripa: Tänk på att mycket av detta beror på hur TLD-operatörer sätter sina policyer för att skapa den auktoriteten och om du följer riktlinjerna för ominriktning på rätt sätt.
När nya internetanvändare kommer online och nästa generation börjar sina digitala liv, kommer de att driva denna revolution och kräva kortare, mer minnesvärda domännamn. Detta kommer att bli det nya normala.
